伴隨著消費(fèi)者對睡眠質(zhì)量關(guān)注度及消費(fèi)意愿的逐步提升，智能睡眠這一全新賽道正迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。
6月26日，家居零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紅星美凱龍全球首家智能睡眠生活館在上海汶水商場開業(yè)。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼中國睡眠大會(huì)秘書長汪光亮、騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志、紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E等多位嘉賓蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場。
圖：紅星美凱龍智能睡眠生活館開業(yè)盛典
據(jù)悉，紅星美凱龍汶水商場睡眠生活館分設(shè)智能睡眠區(qū)、國潮睡眠區(qū)、國際睡眠區(qū)三大區(qū)域，經(jīng)營面積達(dá)15000平米。在智能睡眠區(qū)云集了包括舒達(dá)iComfort、樂德飛翼、HEKA、Myside、喜臨門SmartWave、慕思智能、MPE、金可兒ibed、絲漣智能等在內(nèi)的眾多國內(nèi)外智能睡眠品牌。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，這是行業(yè)內(nèi)首次對智能睡眠細(xì)分賽道進(jìn)行清晰定義。紅星美凱龍汶水商場睡眠生活館首店落地，標(biāo)志著中國智能睡眠元年的開啟。未來兩年時(shí)間，紅星美凱龍將完成100家睡眠生活館的打造，3年實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，搶占中國高端睡眠市場40%的市場份額。
他還強(qiáng)調(diào)，通過打造智能睡眠生活館，紅星美凱龍將快速推動(dòng)高端睡眠市場的品牌集中和渠道集中，并助推紅星美凱龍成為中國最大的智能床流通平臺(tái)，以及中國高端床墊第一流通平臺(tái)。同時(shí)，紅星美凱龍還將持續(xù)倡導(dǎo)床墊“5年煥新”和“定期除螨”，引導(dǎo)消費(fèi)者建立科學(xué)的睡眠消費(fèi)觀。
圖：紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
睡眠迎來智能時(shí)代，智能睡眠生活館引領(lǐng)消費(fèi)潮流
研究顯示，40%以上90后、60%老年人受到失眠困擾，大約有1/3男性存在長期打鼾影響妻子睡眠，14.6%兒童存在發(fā)育遲緩，20-40歲青壯年中脊椎病患病率高達(dá)59.1%。如果沒有選擇好寢具，不僅影響著睡眠質(zhì)量，更會(huì)危害身體健康。
正因?yàn)榇耍涡紊闹弋a(chǎn)品出現(xiàn)，睡眠經(jīng)濟(jì)興起。數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠市場近10年復(fù)合增長率達(dá)12.2%，2020年市場規(guī)模已突破800億元，成為全球最大床墊市場。
而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及全屋智能家居時(shí)代的到來，睡眠也進(jìn)入智能時(shí)代。作為睡眠中直接接觸的寢具，智能床無疑是智能睡眠時(shí)代的核心產(chǎn)品。加之，中國進(jìn)入存量房時(shí)代，存量房的床墊換新需求遠(yuǎn)大于新房床墊換新需求，而通過購買舒適的床品改善睡眠環(huán)境的消費(fèi)意愿也在不斷提升，智能睡眠迎來巨大市場空間。
“要睡個(gè)好覺，是從選一張好的床墊開始。”全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長、中國睡眠大會(huì)秘書長汪光亮表示，借鑒較為成熟的歐美市場，中國睡眠市場還處于起步階段，未來市場規(guī)?；蚩蛇_(dá)千億元以上。
圖：紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂（右）對話全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼中國睡眠大會(huì)秘書長汪光亮（左）
需求側(cè)、供給側(cè)均已就位，但零售渠道卻出現(xiàn)了缺位。由于智能床具有低頻高客單價(jià)、重場景重服務(wù)重決策的消費(fèi)特征，線下實(shí)體店具有不可替代性。而目前線下渠道格局分散，適配于智能床的專業(yè)零售渠道極度稀缺，不僅不便于消費(fèi)者購買，也無法形成合力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅星美凱龍智能睡眠生活館的開業(yè)，正是對這一空白市場需求的強(qiáng)勢補(bǔ)位。而基于三十多年來對消費(fèi)者的持續(xù)深度洞察，以及和智能睡眠品牌方的深度合作與理解，紅星美凱龍有望攜手品牌方，共同引領(lǐng)智能床消費(fèi)潮流。
智能睡眠品牌代表樂德飛翼總經(jīng)理張艷梅就表示，智能睡眠的發(fā)展與中國國民經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)知有關(guān)。紅星美凱龍布局智能睡眠生活館不僅滿足了中高端消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，也將加深消費(fèi)者對睡眠的認(rèn)知。未來，樂德飛翼將同紅星美凱龍攜手共贏，共同推動(dòng)中國智能睡眠行業(yè)的發(fā)展。
圖：樂德飛翼總經(jīng)理張艷梅
打造中國睡眠消費(fèi)市場首選地，共謀產(chǎn)業(yè)升維蝶變
除了填補(bǔ)消費(fèi)者在選購智能床、高端床墊上的渠道空白，為消費(fèi)者帶來了一場以健康睡眠、品質(zhì)生活為內(nèi)核的家居消費(fèi)盛宴外，智能睡眠生活館的開業(yè)也有助于聚合生態(tài)力量，通過產(chǎn)業(yè)端供給側(cè)改革，助力睡眠產(chǎn)業(yè)升維蝶變、健康有序發(fā)展。
在我國，床墊市場經(jīng)過三十多年的發(fā)展，如今仍處于粗放式發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)集中度較低，存在著多、小、散、亂的問題，至今未誕生百億級(jí)床墊企業(yè)。智能床也是如此，市場高度分散，尚未出現(xiàn)頭部品牌或企業(yè)，且尚無明確檢測標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。
騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志也指出，“中國的睡眠行業(yè)市場非常大，但沒有形成品牌格局，同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)，也就是從傳統(tǒng)的睡眠向智能睡眠轉(zhuǎn)型，誰能彎道超車?”他認(rèn)為，隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，未來將是改善型、高品質(zhì)消費(fèi)的市場。專業(yè)的睡眠品牌搭載紅星美凱龍這艘大船，樹立新品類，搶占新機(jī)遇，才能共同擁抱智能睡眠的潮向。
圖：騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志
分析人士指出，紅星美凱龍智能睡眠生活館通過聚合國內(nèi)外優(yōu)秀的智能床品牌，產(chǎn)生集聚效應(yīng)。而市場反饋和銷量表現(xiàn)，又能反向推動(dòng)上游品牌的產(chǎn)品研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品功能與市場需求的適配性，從而助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力優(yōu)秀品牌影響力和產(chǎn)業(yè)集中度的雙提升。同時(shí)，也有助于提升消費(fèi)者對智能床消費(fèi)的認(rèn)知。從長遠(yuǎn)來看，紅星美凱龍還可以聯(lián)合智能床品牌制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，引領(lǐng)行業(yè)在良性和可持續(xù)發(fā)展的道路上健康發(fā)展。
事實(shí)上，在開出第一家智能睡眠生活館之前，紅星美凱龍就一直在引領(lǐng)床墊消費(fèi)潮流。去年11月，紅星美凱龍就攜手行業(yè)共同發(fā)起床墊“5年煥新”倡議、打造“超級(jí)床墊品類節(jié)”，一方面喚醒消費(fèi)者的床墊換新意識(shí)，另一方面也是通過頂級(jí)流量、創(chuàng)意營銷玩法，聚焦床墊品類，攜手品牌共同掀起健康睡眠消費(fèi)浪潮。
值得一提的是，智能睡眠生活館的開業(yè)也是紅星美凱龍“重運(yùn)營”戰(zhàn)略的再落地。近年來，八大地區(qū)攻略、三年業(yè)務(wù)規(guī)劃、九大主題館、30家地區(qū)1號(hào)店，新熱銷品牌，以及展店聯(lián)盟等，都是紅星美凱龍?jiān)诔掷m(xù)推進(jìn)的“重運(yùn)營”內(nèi)容。通過強(qiáng)化運(yùn)營能力，紅星美凱龍給消費(fèi)者提供完整的“家”解決方案的同時(shí)，也把控了流量入口，不斷搶占市場制高點(diǎn)，構(gòu)建中高端家居新生態(tài)。
談及睡眠生活館的未來規(guī)劃，紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E透露，紅星美凱龍計(jì)劃兩年內(nèi)完成100家睡眠生活館的建設(shè)，3年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)紅星美凱龍賣場全覆蓋，到2022年占領(lǐng)高端床墊市場40%的市場份額，打造符合行業(yè)發(fā)展趨勢、滿足消費(fèi)者的購買需求，真正有競爭力和生命力的睡眠生活館。
圖：紅星美凱龍家居集團(tuán)軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E
在運(yùn)營層面，紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系表示，“以汶水商場為例，未來將從‘做大數(shù)據(jù)’、‘做強(qiáng)內(nèi)容’、‘做深場景’三個(gè)維度賦能智能睡眠品牌。”
圖：紅星美凱龍上海汶水商場總經(jīng)理孫子系
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂也表示，“汶水商場是智能睡眠生活館落地的首店，是給行業(yè)、消費(fèi)者打造的1.0樣板，很快我們會(huì)在武漢打造2.0樣板。通過2年時(shí)間內(nèi)打造100家睡眠生活館，紅星美凱龍希望讓優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品零距離觸達(dá)消費(fèi)者，并引領(lǐng)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)，讓消費(fèi)者選購到適合的睡眠產(chǎn)品。”
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