6月26日，抖音電商推出“王牌工廠”項(xiàng)目，首期活動(dòng)也同步在平臺(tái)上線。該項(xiàng)目通過(guò)引入行業(yè)“大牌源頭制造商”，致力于打造專注服飾鞋包領(lǐng)域的F2C模式(Factory to customer，即從生產(chǎn)制造商直觸消費(fèi)者的電商模式)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)比的精選好物。同時(shí)，從挖掘國(guó)內(nèi)服飾源頭制造商的實(shí)際需求出發(fā)，幫助國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)服飾制造商孵化并成就自有品牌，縮短消費(fèi)者觸達(dá)鏈路，重塑國(guó)內(nèi)服飾制造行業(yè)新環(huán)境下的供應(yīng)鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
抖音電商推出“王牌工廠”項(xiàng)目
《2021-2025中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》中指出，經(jīng)過(guò)幾十年來(lái)的工業(yè)化及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，目前我國(guó)制造業(yè)從代工到設(shè)計(jì)、制造一體化成長(zhǎng)中都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。單從服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的服飾源頭制造商不啻于全球服飾產(chǎn)業(yè)鏈的基石。國(guó)際奢品大牌的服裝、箱包、鞋子等原料、生產(chǎn)制造甚至原創(chuàng)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，其實(shí)很大一部分是在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈條里完成的，但長(zhǎng)期以來(lái)缺乏自主品牌的問(wèn)題限制了服飾行業(yè)的發(fā)展，為市場(chǎng)增量帶來(lái)了新的關(guān)卡。
在幫助傳統(tǒng)服飾制造商解決增長(zhǎng)性難題上，抖音電商給到了一個(gè)新的解法。
為助力服飾行業(yè)工廠商家向品牌化發(fā)展，抖音電商針對(duì)服飾行業(yè)推出“王牌工廠”項(xiàng)目，通過(guò)整合服飾領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源幫助國(guó)內(nèi)大牌工廠制造商建立消費(fèi)者溝通的新觸點(diǎn)。6月26日至7月5日“王牌工廠”項(xiàng)目的首期活動(dòng)也在平臺(tái)上線，用戶只需在抖音客戶端搜索“DOU質(zhì)造”即可直達(dá)活動(dòng)頁(yè)，通過(guò)制造工廠的官方直播間向消費(fèi)者提供源頭直達(dá)的優(yōu)價(jià)好物。一方面為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、原創(chuàng)性、高性價(jià)比的商品，另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)。
目前已經(jīng)有超過(guò)150家服飾鞋包大牌制造商入駐抖音平臺(tái)并加入了此次“王牌工廠”項(xiàng)目，其中包括諸多國(guó)內(nèi)外服飾鞋包領(lǐng)域頭部制造商。
隨著越來(lái)越多的小型零售商、設(shè)計(jì)師和工廠商家轉(zhuǎn)移線上，服裝電商的競(jìng)爭(zhēng)格局日趨白熱化。在這個(gè)高度飽和的市場(chǎng)中脫穎需要商家建立自己的個(gè)性化品牌，個(gè)性化已成品牌標(biāo)配，超個(gè)性化驅(qū)動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)也成為趨勢(shì)。Smart Insights報(bào)告顯示，63%的消費(fèi)者將放棄購(gòu)買沒(méi)有提供良好個(gè)性化的品牌產(chǎn)品。
“王牌工廠”項(xiàng)目合作企業(yè)、國(guó)際一線品牌的ODM生產(chǎn)商、中國(guó)頭部皮具供應(yīng)商時(shí)代集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人何勇表示：“國(guó)內(nèi)很多的龍頭型代工工廠，他們自己的工廠品牌和那些知名品牌從產(chǎn)品和質(zhì)量和維度來(lái)看甚至?xí)?yōu)于后者，但短板是缺少能夠讓終端消費(fèi)市場(chǎng)有所感知的品牌底蘊(yùn)和推廣的技巧與營(yíng)銷手段。現(xiàn)在優(yōu)秀的產(chǎn)品已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，好的產(chǎn)品需要品牌曝光、良好的體驗(yàn)加持再加上完善的售后服務(wù)才能讓人對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知。”
對(duì)此，為了幫助工廠商家打造個(gè)性化品牌，抖音電商“王牌工廠”項(xiàng)目一方面整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)抖音電商的數(shù)字化推薦技術(shù)，以興趣推薦幫助商家洞悉消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和行為，提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)幫助商家完成品牌建設(shè)。霞湖世家董事長(zhǎng)郭長(zhǎng)祺表示，在短短6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，品牌官方抖音直播間總GMV已突破1億，實(shí)現(xiàn)了近80倍的飛躍，粉絲數(shù)也從20萬(wàn)增長(zhǎng)到250萬(wàn)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的暴漲。
另一方面，“王牌工廠”項(xiàng)目還會(huì)邀請(qǐng)抖音電商電商學(xué)習(xí)中心講師進(jìn)行授課，幫助工廠店商家搭建官方抖音賬號(hào)矩陣、從0到1培養(yǎng)商家的自播能力、制作爆款短視頻透?jìng)魃a(chǎn)工藝等方法直授商家，同時(shí)，“王牌工廠”項(xiàng)目還會(huì)陸續(xù)推出各種線上活動(dòng)，幫助商家提升在平臺(tái)內(nèi)的曝光展現(xiàn)，推動(dòng)齊品牌健身和銷售增長(zhǎng)。線下也會(huì)組織交流會(huì)、選品會(huì)等幫助商家與商家之間、商家與服飾達(dá)人的溝通交流，通過(guò)“王牌工廠”項(xiàng)目助力為越來(lái)越多的服飾鞋包工廠商家向品牌化發(fā)展。
抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人木青表示，“‘王牌工廠’項(xiàng)目完全有能力為這些優(yōu)質(zhì)工廠開(kāi)拓新的生意模式，帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓更多國(guó)人能從源頭享受到中國(guó)質(zhì)造的優(yōu)質(zhì)好物。”未來(lái)一年“王牌工廠”項(xiàng)目將引入大牌制造商和助力多維度增長(zhǎng)作為目標(biāo)，例如品牌官號(hào)官店運(yùn)營(yíng)能力提升、加快GMV成長(zhǎng)速度及規(guī)模、百萬(wàn)單品和千萬(wàn)單品打造等，最終幫助制造商實(shí)現(xiàn)品牌提升，孵化自有品牌。
隨著強(qiáng)供應(yīng)鏈完善和新的“源創(chuàng)品牌集團(tuán)軍”的不斷入局，“王牌工廠”項(xiàng)目正在積蓄力量，未來(lái)還將在服飾消費(fèi)賽道持續(xù)發(fā)力，為制造業(yè)新環(huán)境下的生態(tài)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。
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