隨著賽事日趨激烈,歐洲杯吸引的全球目光也越來越多。與此同時(shí),今年歐洲杯賽場(chǎng)廣告牌上閃動(dòng)的眾多中國(guó)企業(yè)身影,也引發(fā)市場(chǎng)熱烈討論。
比如,中國(guó)家電企業(yè)海信就將激光電視的廣告,打到了賽場(chǎng)的圍擋上,讓原本大眾普及度還有待提高的激光電視光速“出圈”。
實(shí)際上,早在2006年,激光顯示技術(shù)就被納入《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》,成為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。緊接著2015年發(fā)布的《“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖》明確未來10年將重點(diǎn)發(fā)展激光顯示技術(shù)。2016年國(guó)家“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首要位置,激光顯示從整機(jī)、光源、模組、器件和材料等全鏈條加速國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。
可以看到,過去十多年國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于激光顯示技術(shù)的發(fā)展給予極大的支持,以激光電視為首的激光顯示產(chǎn)品越來越被國(guó)內(nèi)外終端廠商所重視。國(guó)內(nèi)海信、光峰、小米和長(zhǎng)虹等紛紛入局,國(guó)外三星、索尼和LG也在加碼激光顯示產(chǎn)品的布局。激光顯示正處于歷史上最好的時(shí)刻。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年-2020年,激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%,這樣的表現(xiàn),不僅遠(yuǎn)超整體處于發(fā)展平臺(tái)期的中國(guó)電視市場(chǎng)大盤,即便對(duì)比同時(shí)代的其它新型顯示技術(shù),也無出其右,展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和技術(shù)活力。
以光峰科技為例。從技術(shù)層面來看,其原創(chuàng)的ALPD激光顯示技術(shù),通過藍(lán)色激光激發(fā)熒光稀土材料獲得高性價(jià)比紅綠光,攻克了傳統(tǒng)激光高成本、低可靠性、低效率的缺點(diǎn),具備其他顯示技術(shù)所無法比擬的體積、重量、亮度和能效優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)。2013年,光峰科技聯(lián)合LG推出了世界首臺(tái)激光電視。
從商業(yè)模式來看,依托優(yōu)勢(shì)的原始底層技術(shù),一方面,光峰科技作為核心器件供應(yīng)商,向激光顯示行業(yè)下游各龍頭企業(yè)銷售激光光源、光機(jī)、屏幕等核心器件,充當(dāng)“賣鏟人”,另一方面,著力發(fā)展自有品牌,其TO C的業(yè)務(wù)主要由子公司峰米科技承載。
目前,包括惠普、當(dāng)貝、極米等投影行業(yè)下游龍頭都是光峰科技的客戶。今年4月,當(dāng)貝推出的激光智能微投X3,惠普推出的BP系列激光電視,用的都是光峰科技的ALPD激光光源技術(shù)。
從自有品牌的發(fā)展來看,僅2020年,光峰科技激光電視品類新增產(chǎn)品就包括:激光電視 4K Cinema Pro、4K Max、D30 激光影院等;智能微投產(chǎn)品新增投影儀 Vogue Pro、Dice 等。此外,光峰科技通過柔性屏幕技術(shù)創(chuàng)新、核心器件優(yōu)化等手段實(shí)現(xiàn)降本,推出萬元以內(nèi)的含屏 4K百吋激光電視套餐,有效提升了其在家用激光投影領(lǐng)域的知名度。
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》,2021年一季度,激光電視出貨4.7萬臺(tái),與上年同期比增長(zhǎng)54%;與常態(tài)年份2019年1季度比增長(zhǎng)21%。2021全年預(yù)計(jì)出貨接近40萬臺(tái),同比增長(zhǎng)超80%。激光電視未來3年市場(chǎng)需求超100萬臺(tái)。
從外在環(huán)境看,激光電視高景氣,且迎來出海機(jī)會(huì)面向更廣需求市場(chǎng),激光技術(shù)的助力有望促使下游需求進(jìn)一步高增,而下游巨大潛力的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng),有望帶給上游核心器件供應(yīng)商的光峰“賣鏟人”的機(jī)會(huì),也帶給其自有品牌帶來成長(zhǎng),并為向下游品牌商提供發(fā)展或轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
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