2021年6月29日至30日，第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)暨VCON新銳品牌展在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心盛大舉辦。據(jù)悉，本屆峰會(huì)以“私營(yíng)定制”為主題，除了主會(huì)場(chǎng)之外，還設(shè)置了內(nèi)容營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、新零售等多個(gè)主題分會(huì)場(chǎng)。期間，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲受邀出席峰會(huì)并發(fā)表主題演講。此外，憑借具備代差優(yōu)勢(shì)的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡還榮獲了首屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)年度創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)。
顛覆性模式創(chuàng)新，FITURE領(lǐng)跑智能健身賽道
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在演講中介紹，F(xiàn)ITURE成立于2019年3月，憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在兩年的時(shí)間內(nèi)累計(jì)融資近4億美元，是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最快成為獨(dú)角獸的初創(chuàng)公司。目前，F(xiàn)ITURE擁有一支規(guī)模達(dá)900人的團(tuán)隊(duì)，分布于成都、上海、北京、深圳多地協(xié)同辦公，其中技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容制作人員占比60%。
在主題為“顛覆性創(chuàng)新，領(lǐng)跑智能健身新賽道”的演講分享中，張遠(yuǎn)聲表示隨著大眾消費(fèi)水平與健康意識(shí)的增高中國(guó)已成為世界最大的健身市場(chǎng)，但舊有模式卻存在服務(wù)缺陷，無(wú)法滿足用戶日益提升的需求，亟待解決方案上的突破與創(chuàng)新。在此背景下，市場(chǎng)上其實(shí)已經(jīng)涌現(xiàn)過(guò)了一大批app類的在線健身產(chǎn)品，以及集成了智能功能的一些健身器材，而隨著技術(shù)的成熟與資源的具備，以FITURE為代表的通過(guò)全新模式打造智能健身產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)在近幾年不斷涌現(xiàn)而出。
相比同類產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡首創(chuàng)地把無(wú)人駕駛的AI技術(shù)引入到健身領(lǐng)域，自主研發(fā)出具備L4等級(jí)的FITURE Motion Engine智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并能把反饋時(shí)延控制在300-400毫秒內(nèi)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。
此外，F(xiàn)ITURE還對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造了一個(gè)“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，并簽約了超過(guò)20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITUREFORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，并覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，滿足全年齡段家庭用戶的需求。
不僅如此，F(xiàn)ITURE還圍繞用戶需求推出了專屬營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)服務(wù)，并保持在硬件、AI、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域的齊頭并進(jìn)，以求完善給用戶所呈現(xiàn)的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn)。憑借具備代差優(yōu)勢(shì)的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE魔鏡贏得首屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)的一致認(rèn)可，收獲了年度創(chuàng)新產(chǎn)品的稱號(hào)。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE在6月上市的新品魔鏡旗艦版，首發(fā)當(dāng)天即以全渠道超3000臺(tái)的銷量創(chuàng)造了智能健身產(chǎn)品的全新紀(jì)錄。
市場(chǎng)熱情已被點(diǎn)燃，“百鏡大戰(zhàn)”任重道遠(yuǎn)
峰會(huì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲還接受了鳳凰網(wǎng)的專訪。對(duì)于智能健身鏡的走紅，他認(rèn)為打動(dòng)消費(fèi)者其實(shí)并不是硬件產(chǎn)品本身，而是憑借終端、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等多環(huán)節(jié)耦合所帶來(lái)的體驗(yàn)，并且這種體驗(yàn)是能否解決健身用戶“開(kāi)始難”和“堅(jiān)持難”兩大痛點(diǎn)的。
在剛剛結(jié)束的618大促，包括FITURE在內(nèi)，有多個(gè)智能健身廠商的產(chǎn)品在這段時(shí)間實(shí)現(xiàn)了大賣。據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)披露，智能健身鏡產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)達(dá)到了GMV的169%增長(zhǎng)，在京東平臺(tái)則從首日開(kāi)始就是最受用戶歡迎的智能健身器材。根據(jù)天貓平臺(tái)給出的官方數(shù)據(jù)，智能健身鏡產(chǎn)品普遍有了100%以上的日銷增長(zhǎng)，F(xiàn)ITURE更是成為了運(yùn)動(dòng)戶外類目的電商帶貨TOP3。
采訪期間，張遠(yuǎn)聲還表示，智能健身鏡作為一個(gè)全新的品類，F(xiàn)ITURE作為這條賽道的領(lǐng)軍品牌還需要承擔(dān)起代表行業(yè)樹(shù)立公眾認(rèn)知的重任，因?yàn)?ldquo;三流的品牌拼性價(jià)比，二流的品牌靠知名度，一流的品牌輸出價(jià)值觀”。為此，F(xiàn)ITURE一方面圍繞“enjoy”的健身觀念來(lái)打造產(chǎn)品與服務(wù)，并以體驗(yàn)為核心進(jìn)行市場(chǎng)溝通，另一方面則通過(guò)“到家產(chǎn)品體驗(yàn)”、跨界品牌合作以及基于線下門(mén)店的消費(fèi)者活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)用戶去享受健身的快樂(lè)，以最終幫助大眾建立全維度健康的生活方式。
與此同時(shí)，輿論對(duì)智能健身鏡產(chǎn)品的反饋也在持續(xù)的品牌溝通呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。不論是媒體評(píng)論還是消費(fèi)者反饋已開(kāi)始從“昂貴”、“智商稅”、“買回吃灰”等刻板印象轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注體驗(yàn)與產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)劣性的具體話題，如AI感應(yīng)器識(shí)別效果、課程專業(yè)度、定制化服務(wù)等等。而若要令智能健身產(chǎn)品抓住目前的機(jī)會(huì)窗口來(lái)進(jìn)一步完善公眾認(rèn)知，仍離不開(kāi)行業(yè)中各個(gè)廠商的共同努力。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上已經(jīng)有接近30款具備智能功能的健身鏡或大屏類產(chǎn)品。另有消息指稱，如果加上將在年內(nèi)推出產(chǎn)品或者已具備方案整合能力的廠商，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將超過(guò)100，一場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”已呼之欲出。在市場(chǎng)氛圍不斷火熱的趨勢(shì)下，智能健身這個(gè)新興賽道能否兌現(xiàn)被寄予厚望的千億紅利，一切還得靠產(chǎn)品說(shuō)話。
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