7月6日，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅發(fā)布《2021中國新消費(fèi)品牌年度潛力榜》，Manner、樂樂茶、NIO Life等多個品牌入選該榜。
“2021中國新消費(fèi)品牌年度潛力榜”是由第一財(cái)經(jīng)，聯(lián)合高等院校、投資機(jī)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，通過大數(shù)據(jù)分析、專家評審等研究方式，基于賽道、組織、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、用戶、營銷、經(jīng)營7大維度進(jìn)行分析，最終評選出最具潛力的年度中國新消費(fèi)品牌。
500+全球設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，打造driven by design設(shè)計(jì)感
NIO Life是蔚來旗下原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式品牌，整合全球設(shè)計(jì)資源，與英國、意大利、北歐、亞洲等地的500+獨(dú)立設(shè)計(jì)師和頂尖設(shè)計(jì)學(xué)府合作。堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，希望通過我們的產(chǎn)品給用戶創(chuàng)造愉悅的生活方式。
創(chuàng)立三年以來，NIO Life先后與時尚界的畢加索Chalayan,英國工業(yè)設(shè)計(jì)教父Tom Dixon聯(lián)合發(fā)布限量系列產(chǎn)品，打造driven by design的設(shè)計(jì)感;累計(jì)售出產(chǎn)品超300萬件，并成功打造17+原創(chuàng)標(biāo)志性IP，擁有十余個專利著作權(quán)，為用戶創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)及共鳴。
此前，NIO Life的產(chǎn)品憑借出色的設(shè)計(jì)獲得多個國際獎項(xiàng)，備受社會各界及用戶認(rèn)可。例如，其攜手全球設(shè)計(jì)雜志W(wǎng)allpaper*及新銳設(shè)計(jì)師Benjamin Hubert推出的概念產(chǎn)品NIO Pal智能滑板車，獲得德國2020iF設(shè)計(jì)大獎概念獎;攜手Akoko推出的“咔呲咔呲”薄脆曲奇，榮獲“2020WFA最佳烘焙食品獎”。
今年4月, NIO Life宣布汽車循環(huán)時尚項(xiàng)目Blue Sky Lab正式啟動，帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、全球著名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、國潮品牌李寧等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師以及合作品牌加入該項(xiàng)目。Blue Sky Lab項(xiàng)目將汽車制造中的剩余材料如安全氣囊、安全帶、超纖和真皮的余料以及鋁材再次利用，打造可持續(xù)生活方式產(chǎn)品。
此次入選CBNData2021中國新消費(fèi)品牌年度潛力榜，再次證明了NIO Life對于市場新消費(fèi)的洞察與把握，以及在新消費(fèi)趨勢下的市場潛力。
應(yīng)消費(fèi)趨勢而生，將愉悅生活方式帶給更多人
據(jù)CBNData新消費(fèi)品牌增長力評價體系結(jié)果顯示，上榜品牌主要具備兩大特點(diǎn)：第一，高速增長的賽道使品牌具備天然的增長潛力，人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)升級和生活方式的改變是主要要素;第二，品牌自身潛力主要表現(xiàn)在擁抱新變化的能力和夯實(shí)自身基礎(chǔ)的能力。
第一個特點(diǎn)，闡釋了社會大環(huán)境催新消費(fèi)賽道，貼合用戶需求的品牌具備更強(qiáng)的競爭力?；谌雍蛨鼍暗腘IO Life，在新消費(fèi)趨勢下應(yīng)運(yùn)而生。聚焦于用戶圈層的全生活場景，包括紅酒、服飾、家居日用、旅行箱包等等，用具備蔚來用戶特點(diǎn)的精致、環(huán)保、愉悅的生活方式，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求和精神向往。
第二個特點(diǎn)則體現(xiàn)了在營銷環(huán)境的日異變化下，求變與夯基是品牌立足的兩大法門。在營銷上。同時，也借助了數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字化門店、DTC模式、直播電商等趨勢性營銷方式實(shí)現(xiàn)增長，在新消費(fèi)市場中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。
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