因文化背景、社會環(huán)境、社交習(xí)慣等因素存在差異，每一代年輕人基本都需要有屬于自己的社交平臺，1995年至2009年出生的Z世代也是如此。傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品已不再能帶給他們滿足感，他們更需要一個能包容他們差異化需求的平臺。有著多元屬性的Soul APP，就因此獲得了Z世代的青睞。
Soul年輕人的社交元宇宙
Z世代的成長環(huán)境與前幾代年輕人有著較大區(qū)別，他們的成長期基本與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展重合，可以說他們是從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)世界里的一代人。基于此，Z世代在各方面對互聯(lián)網(wǎng)的依賴也達(dá)到了前所未有的程度。
就社交層面來說，比起摻雜利益、身份、地位等外在因素的熟人社交，或是獵奇意味更多的陌生人社交，Z世代們更希望在移動互聯(lián)網(wǎng)端得到情感上的共鳴，享受社交的純粹樂趣。而以興趣社交為底層邏輯的Soul，恰恰滿足了他們的需求。
Z世代其實是相當(dāng)富有個性的一代人，他們更注重自由表達(dá)，更崇尚無拘無束生活，更重視體驗生命本身，更注重自我感受。對他們而言，在社交中得到同齡人的價值認(rèn)同尤為重要。而要想迅速獲得同齡人的認(rèn)同，相同的興趣愛好、類似的生活方式、價值觀等無疑是最佳突破口，它們更容易讓互不相識的兩個人有話聊，從而快速建立起社交關(guān)系。
在Soul所打造的社交元宇宙中，每個用戶都會擁有一個虛擬身份，會影響到社交的現(xiàn)實因素則都被排除在外，像傳統(tǒng)社交軟件使用的真實頭像上傳、通訊錄導(dǎo)入就都不被支持和允許。Soul希望帶給用戶的不再是線下社交關(guān)系映射，而是更高維度的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)，用戶需要凸顯自己在精神層面的特質(zhì)，去吸引或被算法匹配推薦同好。
為幫助用戶深入挖掘精神層面的特質(zhì)，Soul首先會要求用戶通過一個靈魂測試來塑造人格，隨后運用打引力簽、發(fā)布瞬間等方式持續(xù)完善個人形象。與此同時，Soul也引入多種玩法以包容Z世代的社交需求，例如音頻的使用、游戲化功能的上線等。在多種玩法和算法的輔助下，用戶既可以無壓力地主動與人交流建立關(guān)系，也可以被發(fā)現(xiàn)、和別人產(chǎn)生聯(lián)系。
具體來說，在Soul，Z世代可以通過文字、語音、視頻等多種方式找到與自己靈魂共振的人并與之交流，也可以通過自己的表達(dá)習(xí)慣，選擇自己喜歡的聊天方式。例如不想因外貌影響社交關(guān)系卻又想有接近現(xiàn)實世界的沉浸感，那就可以在視頻匹配功能中用上臉基尼。該AR功能通過開發(fā)定制的avatar頭套，讓年輕人在選擇了自己的臉基尼形象后，可在擋臉的情況下出鏡與匹配者交流，如果聊天過程中被系統(tǒng)捕捉到笑容還可以增加好感度。
而對于不想單純通過聊天進(jìn)行社交的人，則可以選擇加入一場群聊派對，在自己感興趣的話題中與其他人建立聯(lián)系。Soul的群聊派對有著多元化的娛樂內(nèi)容、UGC的創(chuàng)意設(shè)計以及很強(qiáng)的垂直屬性，每個用戶都能創(chuàng)建包括藝術(shù)、教育、科技在內(nèi)的主題群聊房間，聽眾可以參與進(jìn)來發(fā)言或旁聽，也可以隨時離開。同時，還有Soul狼人、校園吧等模塊以純游戲的形式幫助拉近心與心的距離。
正是因為多元的平臺屬性涵蓋了多種需求，Soul有著遠(yuǎn)高于行業(yè)的用戶粘性和活躍度。截至2021年第一季度，Soul的DAU已達(dá)千萬量級，每月活躍天數(shù)超15天的用戶比例達(dá)56.4%，不僅擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動次數(shù)，同時也是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。
亮眼的用戶數(shù)據(jù)也使得Soul在一級市場有著不俗表現(xiàn)。盡管因考慮到有其他資本運作的更優(yōu)戰(zhàn)略合作計劃，Soul于6月23日暫停了上市進(jìn)程，但實際截止暫停前，已經(jīng)募資超過30億美金，超原計劃10余倍的募資金額仍證明了其有著不容小覷的實力。
未來，Soul還將緊跟Z世代的潮流，不斷迭代上線新功能，進(jìn)一步豐富平臺的多元屬性。憑借著對Z世代差異化社交需求的精準(zhǔn)掌握，Soul或許還將爆發(fā)更加耀眼的潛力。
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