北京時(shí)間7月10月，智能健身品牌FITURE在上海高端購(gòu)物中心環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)正式揭幕了旗下全新品牌直營(yíng)店，F(xiàn)ITURE iapm品牌館。這也是繼北京國(guó)貿(mào)旗艦店4月開(kāi)業(yè)之后，F(xiàn)ITURE在國(guó)內(nèi)所開(kāi)設(shè)的第二家線下直營(yíng)門(mén)店。
承襲北京國(guó)貿(mào)旗艦店零售+體驗(yàn)的空間格局，F(xiàn)ITURE iapm品牌館主要圍繞“健身理想家”概念來(lái)打造，整體以居家設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者，近距離體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)+居家相結(jié)合的生活方式，并將作為FITURE在上海的一個(gè)重要的品牌線下觸點(diǎn)。
“健身理想家”揭幕+旗艦版“四色齊發(fā)”，F(xiàn)ITURE新店帶來(lái)雙重驚喜
據(jù)介紹，此次開(kāi)業(yè)的FITURE iapm品牌館采用了“在家運(yùn)動(dòng)，更加理想”的設(shè)計(jì)理念，將“健身理想家”的概念引入門(mén)店空間，為舒適溫馨的家居風(fēng)格注入運(yùn)動(dòng)活力。在這個(gè)150平方米的零售+體驗(yàn)空間內(nèi)，F(xiàn)ITURE通過(guò)每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)向消費(fèi)者傳遞著運(yùn)動(dòng)、健康、舒適、快樂(lè)的理念。與店內(nèi)具有運(yùn)動(dòng)活力的家居風(fēng)格相呼應(yīng)，F(xiàn)ITURE還精心裝飾了一面包含魔鏡產(chǎn)品及健身周邊的品牌專屬展示櫥窗，不僅具象地將“健身理想家”展示在消費(fèi)者面前，也令FITURE健康活力的品牌形象被大眾直觀感知。
值得一提的是，F(xiàn)ITURE上月剛剛發(fā)布的全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版本次也在FITURE iapm品牌館迎來(lái)了線下的首度亮相。不僅于此，魔鏡旗艦版的全新配色柔和灰，以及限定配色生機(jī)綠、呼吸藍(lán)、優(yōu)雅金也在本次門(mén)店開(kāi)業(yè)典禮期間以“四色齊發(fā)”的形式對(duì)外亮相。當(dāng)消費(fèi)者步入門(mén)店，率先映入眼簾的便是設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕新潮，極具未來(lái)科技感的FITURE魔鏡旗艦版產(chǎn)品。
FITURE iapm品牌館開(kāi)業(yè)期間，門(mén)店還專門(mén)對(duì)應(yīng)魔鏡旗艦版柔和灰、生機(jī)綠、呼吸藍(lán)、優(yōu)雅金四種配色安排了瑜伽、有氧舞、力量塑形、普拉提四個(gè)類目的教練天團(tuán)小班課教學(xué)。此外，門(mén)店還安排了面向到店消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)，以及InBody體測(cè)、FITURE熱練營(yíng)的結(jié)營(yíng)活動(dòng)。為期兩天的活動(dòng)期間，到店顧客不僅可以近距離親身體驗(yàn)這款智能健身新品，并可以通過(guò)參與互動(dòng)領(lǐng)取精美紀(jì)念品。
通過(guò)這個(gè)全新的品牌直營(yíng)店，F(xiàn)ITURE把智能健身和每個(gè)人的生活連接在了一起，也把FITURE和上海的本地用戶們連結(jié)在一起。接下來(lái)，F(xiàn)ITURE iapm品牌館后續(xù)還將常態(tài)化地進(jìn)行用戶課程體驗(yàn)活動(dòng)，成為打造上海及周邊用戶專屬社區(qū)活動(dòng)的起點(diǎn)，也是一個(gè)全新的線下品牌觸點(diǎn)。
打造線下品牌新觸點(diǎn)，FITURE要將經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪向全國(guó)
在今年4月的春季發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)ITURE公布了10億元補(bǔ)貼的“城市合伙人計(jì)劃”以推動(dòng)線下經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。據(jù)透露，F(xiàn)ITURE的線下經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)已初步完成對(duì)國(guó)內(nèi)核心消費(fèi)城市的覆蓋。在剛剛結(jié)束的618電商大促期間，快速發(fā)展中的線下銷(xiāo)售渠道為FITURE貢獻(xiàn)了近3成的銷(xiāo)量。
對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示，盡管FITURE的現(xiàn)有用戶主要來(lái)自一線、新一線城市，同時(shí)也已實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)各省市區(qū)的覆蓋。這是因?yàn)榈途€城市的用戶往往在可支配收入、閑暇時(shí)間、住房條件等方面擁有相對(duì)更優(yōu)越的條件，但受制于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而無(wú)法便利地獲得高質(zhì)量的健身服務(wù)。這也就為FITURE魔鏡帶來(lái)了消費(fèi)端的新需求。
隨著“城市合伙人計(jì)劃”深入推進(jìn)，F(xiàn)ITURE將能擁有以線下直營(yíng)門(mén)店為觸點(diǎn)，以品牌經(jīng)銷(xiāo)商為抓手，覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售渠道。憑借這樣一個(gè)直營(yíng)門(mén)店+經(jīng)銷(xiāo)商為交錯(cuò)組合的渠道網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)ITURE將能夠在線下觸及更多消費(fèi)者，把智能健身鏡產(chǎn)品的交互式內(nèi)容體驗(yàn)帶到大眾面前。
本次FITURE iapm品牌館的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著FITURE線下零售布局的進(jìn)一步完善。根據(jù)FITURE的既定規(guī)劃，公司總部成都將成為繼北京、上海之后下一個(gè)開(kāi)設(shè)線下直營(yíng)門(mén)店的城市。未來(lái)，F(xiàn)ITURE將進(jìn)一步加快線下零售的全國(guó)布局，直營(yíng)門(mén)店將完成對(duì)國(guó)內(nèi)一線、新一線城市的覆蓋，與此同時(shí)，“城市合伙人計(jì)劃”將經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪向更多地區(qū)。
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