智能健身,的確火了。據(jù)懶熊體育統(tǒng)計(jì),健身是2021年上半年國(guó)內(nèi)外獲得融資最多的一條運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)投賽道,其中不僅有被譽(yù)為健身鏡海外三杰的Mirror、Tempo、Tonal,國(guó)內(nèi)也誕生了FITURE這樣的獨(dú)角獸企業(yè),包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton 在內(nèi)幾乎全球數(shù)得上名號(hào)的資本都出手了。面對(duì)這條炙手可熱的賽道,科技巨頭們也開(kāi)始坐不住了。
近日,據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站The Verge報(bào)道,Facebook即將入局智能健身賽道,他們計(jì)劃明年夏季推出首款帶有2個(gè)攝像頭和心率監(jiān)測(cè)器的智能手表,以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司和Fitbit的所有者谷歌,和推出了Halo的亞馬遜。知情人士透露,自2019年以來(lái),Facebook已花費(fèi)約10億美元用于開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品,并且考慮下一步推進(jìn)AR/VR技術(shù)的融合來(lái)推出大屏類硬件終端。如此以來(lái),智能健身的“百鏡大戰(zhàn)”的技術(shù)門檻恐將升級(jí)到空前高度,這對(duì)于FITURE、Tempo、Tonal們,甚至Peloton來(lái)說(shuō)都會(huì)是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
智能健身是一場(chǎng)規(guī)?？涨暗脑隽恐疇?zhēng)
不完全統(tǒng)計(jì),在智能健身領(lǐng)域,除了Peloton、Beachbody兩家上市公司以及被 lululemon 收購(gòu)的Mirror 之外,海外市場(chǎng)已云集Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、 FightCamp、VAHA等多個(gè)智能健身新銳。相比以FITURE領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)賽道,這些國(guó)際風(fēng)云兒們除了是頂級(jí)資本們的新寵,也吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、庫(kù)里、諾伊爾、泰森等眾多體育明星投資押注。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研顯示,未來(lái)5 年全球智能健身市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到428億美元?？紤]到這個(gè)市場(chǎng)目前的集中度還并不算高,還有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)空間留給新晉勢(shì)力們,所以頂級(jí)資本仍愿意為FITURE、Tonal、Tempo們投入大量資金,競(jìng)爭(zhēng)仍處早期,還擁有龐大的增量可以實(shí)現(xiàn)。
也正是因此,當(dāng)資本大佬們處心積慮要扶持出新巨頭的同時(shí),FAANG們也坐不住了。算上“10億計(jì)劃”曝光的Facebook,和已在健身領(lǐng)域提前布局的蘋果、亞馬遜和谷歌,“四大天王”已經(jīng)在這條賽道集合完畢。對(duì)此,有行業(yè)分析人士指出,除了看中智能健身市場(chǎng)的前景,這些科技巨頭積極布局還是試探的成分占比更多。畢竟作為全球范圍的巨型企業(yè),他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件,并且需要隨時(shí)預(yù)防全新品類的崛起對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成的沖擊,畢竟諾基亞“不敗而敗”的故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會(huì)帶來(lái)可觀的收益,這倒并不是他們的首要目標(biāo)。
再來(lái)看看中國(guó)市場(chǎng),自FITURE在今年4月份完成其B輪融資躋身獨(dú)角獸行列后,智能健身這條賽道的競(jìng)爭(zhēng)烈度就不斷上升。包括FITURE旗下的兩款魔鏡在內(nèi),市面上目前已經(jīng)擁有近30款同類產(chǎn)品。根據(jù)《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》內(nèi)容顯示,中國(guó)大眾健身年均總消費(fèi)為5670 元,實(shí)現(xiàn)了 35%的同比提升,智能健身產(chǎn)品更是已經(jīng)成為了健身實(shí)物消費(fèi)的五大品類之一,多數(shù)消費(fèi)者對(duì)健身智能化的趨勢(shì)表示了認(rèn)可。在此趨勢(shì)下,國(guó)內(nèi)的科技巨頭,如華為、小米、OPPO、VIVO等,同樣也盯準(zhǔn)了這條價(jià)值千億的新興賽道,而騰訊、阿里等也通過(guò)投資的形式展開(kāi)了布局。
同一條賽道,同一種命運(yùn)。在428億美元的市場(chǎng)紅利感召下,這場(chǎng)波及全球的“百鏡大戰(zhàn)”已逐步演化成為一場(chǎng)創(chuàng)投新銳與科技巨頭的對(duì)壘,同時(shí)也是兼顧對(duì)專注,集成PK 垂直的路線之爭(zhēng),模式之戰(zhàn)。
模式較量或?qū)⒊蔀?ldquo;百鏡大戰(zhàn)”的勝負(fù)手
關(guān)于健身,業(yè)內(nèi)專家指出,盡管智能健身帶來(lái)了全新的解決方案與市場(chǎng)增量空間,但在健身這個(gè)行業(yè),其本質(zhì)還是服務(wù),其體驗(yàn)又取決于內(nèi)容,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力,卻并不是短時(shí)間可以快速具備的。這也是為什么,盡管Peloton正在不斷接近被科技巨頭直接挑戰(zhàn)的局面,但其股價(jià)仍保持強(qiáng)勢(shì),相比一年前漲幅達(dá)100%以上。對(duì)此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也持有類似觀點(diǎn)。他曾在采訪中稱,各廠商在智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面,任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然,因此這種基于體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)的門檻是極高的,哪怕對(duì)于那些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn),而FITURE 憑借其 " 硬件+ 內(nèi)容 + 服務(wù)+AI" 的模式是具備一些差異化優(yōu)勢(shì)的。
據(jù)了解,為保障產(chǎn)品的體驗(yàn)有質(zhì)的提升,FITURE的技術(shù)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年半時(shí)間自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。目前,該系統(tǒng)已達(dá)到智能健身的L4 等級(jí),能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能,反饋時(shí)延在300-400 毫秒。與此同時(shí),FITURE還通過(guò)不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將 AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通,并結(jié)合專屬營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn),為用戶呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化的智能健身服務(wù)體驗(yàn)。在內(nèi)容方面,FITURE在不到1 年的時(shí)間里已上線自制健身課程超過(guò) 1000節(jié),每月還有 100次左右的直播課程,其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù),目前在整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。
FITURE能在較短時(shí)間做到這一切,是憑借著一個(gè)4000 平米,擁有四個(gè)超大錄播廳的好萊塢級(jí)別 "健身夢(mèng)工場(chǎng) ",以及旗下累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20 萬(wàn)小時(shí),平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 10年以上,累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證 500 多個(gè)的"FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì) "。在FITURE的" 健身夢(mèng)工場(chǎng) ",包括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI 在內(nèi)的各個(gè)團(tuán)隊(duì)能通過(guò)一個(gè)數(shù)字化 "交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng) "產(chǎn)出交互式內(nèi)容的智能健身課程。據(jù)悉,FITURE將在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年更新課程5000 節(jié)的產(chǎn)能。
對(duì)此,有分析人士表示,憑借"硬件 + 內(nèi)容 + 服務(wù)+AI"的獨(dú)創(chuàng)模式,FITURE在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面是具備一定差異化優(yōu)勢(shì)的,甚至是可以在全球市場(chǎng)與“健身鏡三杰”們比拼一番的。盡管這種相對(duì)優(yōu)勢(shì),面對(duì)科技巨頭的入局后可能被快速縮小,但考慮到健身行業(yè)重內(nèi)容體驗(yàn)的特殊性,FITURE這種具備一定壁壘的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn),仍然存在較大的機(jī)會(huì)。
作為一條新興賽道,智能健身能目前已聚集了國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)的科技巨頭和頂級(jí)資本,客觀上已經(jīng)證明了其市場(chǎng)可觀的前景。至于誰(shuí)將能從這個(gè)428億美元的全球智能健身局中切走最大塊的蛋糕,就要全靠自己的硬實(shí)力去PK了。
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