近年來,隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)及國潮文化的流行,國內(nèi)授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展。近日,《License!Global》雜志公布的2021年全球授權(quán)商榜單及報告中,上榜的中國公司排名均大幅上升,中國品牌授權(quán)行業(yè)在全球的發(fā)展?jié)摿涂臻g十分巨大。
在一眾賽道中,由于IP數(shù)量龐大、涉及IP授權(quán)相關(guān)的事項眾多,潮玩是品牌授權(quán)行業(yè)里備受矚目的賽道之一。聚焦到潮玩賽道,全球潮流集合品牌TOP TOY已與300多個海內(nèi)外知名供應(yīng)商及IP方達成合作,在品牌授權(quán)領(lǐng)域擁有一定的經(jīng)驗。
7月13日,“中國授權(quán)業(yè)與全球授權(quán)業(yè)權(quán)威對話的標(biāo)志性平臺”中國國際授權(quán)業(yè)峰會(CLC)在上海召開,TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文受邀出席,解讀當(dāng)下中國本土潮玩賽道的潛力與前景,展示了品牌成立不到一年來迅速發(fā)展的成果,并介紹品牌未來的布局及規(guī)劃。
目前大量的消費者對潮玩的認(rèn)知是零,對潮玩存在一定的偏見?；诖?全球潮玩集合品牌TOP TOY以“潮玩普及者”之姿應(yīng)運而生。孫元文表示,“潮玩并非盲盒,也并非小而貴的東西,潮玩是將來年輕人精神需求最大載體, TOP TOY希望讓所有消費者真正地體驗到潮玩。”
通過在全國核心重點城市的重要商圈布局夢工廠店,TOP TOY實行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩,讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂趣。此前,TOP TOY參與2021北京國際藝術(shù)設(shè)計玩具展覽會,并與潮玩族聯(lián)合舉辦2021中國潮玩行業(yè)高峰論壇,推出“潮玩合伙人計劃”,助力中國潮玩行業(yè)的發(fā)展。
截至2021年7月,TOP TOY在國內(nèi)十余座城市開出45家線下門店。六一兒童節(jié)當(dāng)天,上海環(huán)球港夢工廠店實現(xiàn)超109萬元的日營業(yè)額,不僅突破潮玩行業(yè)的單店單日銷售記錄,還突破國內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。
孫元文透露,今年TOP TOY將會在國內(nèi)布局近一百個店,其中8月將在深圳開出全球最大的旗艦店。
“其實我們本質(zhì)上做的是IP生意。”孫元文說道。目前,TOP TOY已經(jīng)與300多個供應(yīng)商及IP方達成合作,其中包括迪士尼、三麗鷗、漫威等全球知名IP。據(jù)悉,TOP TOY后續(xù)還將對這些IP進行不同的潮玩化創(chuàng)作,不斷豐富經(jīng)典IP形象,展現(xiàn)出大IP與以往不同的新特點。
除了與知名IP進行合作外,TOP TOY也致力于探索原創(chuàng)IP。過去半年,孫元文在社交媒體上廣撒網(wǎng),尋找那些已經(jīng)在自我營銷的原創(chuàng)設(shè)計師,他親自拜訪了不少品牌方、工作室和設(shè)計師,想要借此進入潮玩圈子。遇到害怕IP大眾化、商業(yè)化會失去原有價值的設(shè)計師,他強調(diào)會首先保存對方的藝術(shù)價值,再協(xié)助他們實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。目前,TOP TOY已簽約了近兩百個獨立設(shè)計師,其中包括日本科幻機甲大師橫山宏。
面對未來,TOP TOY堅定地提出了品牌重構(gòu)與鏈接整個潮玩行業(yè)和生態(tài)的目標(biāo)。孫元文表示,TOP TOY將通過三個“重構(gòu)”和三個“鏈接”——重構(gòu)潮玩的生態(tài)和行業(yè)資源、產(chǎn)品和品類規(guī)劃、渠道和賽道;鏈接全球IP和供應(yīng)商、產(chǎn)品和用戶、全球潮流文化和中國消費者,來革新潮玩生態(tài)及引領(lǐng)國內(nèi)潮玩行業(yè)發(fā)展。
作為全球潮玩集合店,TOP TOY將結(jié)合傳統(tǒng)文化進行原創(chuàng)IP的研發(fā),探索真正意義上的“國潮”,并在傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時,整合潮流內(nèi)容,引進全球潮流文化,促使中國消費者與更多的潮玩文化、潮玩產(chǎn)品產(chǎn)生鏈接。
“TOP TOY倡導(dǎo)消費者來次潮玩,全民潮玩新時代已全面啟幕。”孫元文說道。
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