“顏值經濟”下半場，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展已是大勢所趨。日前，國家衛(wèi)健委等八部委聯合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，宣布于2021年6月至12月聯合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作。
作為醫(yī)美生態(tài)市場的平臺參與方之一，美團醫(yī)美將協同行業(yè)規(guī)范發(fā)展的平臺治理動作列入年度重點。近日，美團醫(yī)美公布了“至美行動”6月治理數據：打擊治理6.1萬條醫(yī)美相關的虛假評價，處罰75家涉及炒作評價的作弊商戶，攔截治理3375個違規(guī)醫(yī)美商品。
打假“評價”：6月打擊治理6.1萬條醫(yī)美虛假評價
“至美行動”是美團醫(yī)美于6月正式發(fā)起的專項平臺治理行動，該行動基于醫(yī)美消費全鏈路的用戶痛點，從平臺內容治理到機構服務治理，旨在推動行業(yè)健康、規(guī)范化發(fā)展，保障用戶獲得更真實、透明、專業(yè)的內容與服務。
其中，虛假評價治理是“至美行動”的重要一環(huán)。為有效打擊醫(yī)美行業(yè)炒作評價的違規(guī)行為，美團于今年4月上線了更精準的AI識別模型以及更嚴厲的違規(guī)治理規(guī)則，并于5月落地打擊一批醫(yī)美虛假評價、處罰炒信作弊機構。近日，美團醫(yī)美發(fā)布6月最新治理成果，數據顯示，6月共識別并打擊6.1萬條虛假醫(yī)美評價，處罰75家涉及炒作評價的醫(yī)美機構。
“醫(yī)美機構的‘評價’是消費者進行醫(yī)美消費決策的重要參考因素。”美團醫(yī)美相關負責人指出，“部分醫(yī)美機構違規(guī)通過利益誘導甚至利用第三方黑產，來制造‘虛假好評’，干擾消費者作出理性決策，嚴重損害消費者合法權益，平臺絕不會引導和縱容這種行為。”
“至美行動”持續(xù)對醫(yī)美評價進行“打假”，也獲得了行業(yè)內正規(guī)有序經營機構的普遍認同，某中型醫(yī)美機構表示：“美團對虛假評價的嚴厲打擊為醫(yī)美行業(yè)營造了更公平的競爭環(huán)境，這意味著無論機構規(guī)模大小，都必須靠自身的真實服務和品質說話。”
全流程打擊治理：6月攔截3375個違規(guī)醫(yī)美商品
除了刷好評誘導，一些違規(guī)機構吸引消費者的“套路”往往還有上線免費或超低價的體驗類項目，引導消費者到店后再進行“套路推銷”，同樣極大損害消費者服務體驗和合法權益。違規(guī)商品遠不止“低價體驗”。隨著醫(yī)美的日益大眾化，很多消費者容易在并不了解風險點和“坑點”的情況下，就盲目被種草。例如一度火爆社交網絡的PRP自體血清美容法、小腿神經阻斷術、斷骨增高術、“粉毒綠毒”、“三文魚針”等等。
為此，美團醫(yī)美“至美行動”治理再加碼，對違規(guī)醫(yī)美商品全面展開治理。美團醫(yī)美相關負責人介紹說：“這些項目有些是沒有拿到CFDA認證，真假無法保障，有些甚至是嚴禁的、存在危害人身安全的高風險項目，除了平臺打擊治理線上供給，我們更希望所有醫(yī)美機構都一起治理這類不合規(guī)項目，共同推動國內醫(yī)美市場的規(guī)范化。”
美團醫(yī)美構筑了包括前置攔截、中期巡查、下線整改在內的全流程治理機制。商品上線前需先經過AI審核校驗，再由專業(yè)的人工審核團隊進行二次審核;上線后，平臺也根據不斷動態(tài)迭代的審核要求，對在線商品進行持續(xù)進行人工排查;對違規(guī)商品堅決進行下線整改。“至美行動”6月治理數據顯示，在上線前的審核環(huán)節(jié)，6月共攔截違規(guī)商品3375個，在上線后的巡查環(huán)節(jié)則下線了110個違規(guī)商品。
隨著監(jiān)管升級、平臺企業(yè)參與治理、更多機構規(guī)范自律，國內醫(yī)美市場環(huán)境向好趨勢明顯，“良幣驅逐劣幣”的效應也開始顯現。盡管行業(yè)治理尚未結束，但醫(yī)美規(guī)范化發(fā)展的共同行動已經在路上，健康可持續(xù)的醫(yī)美行業(yè)指日可待。
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