進(jìn)入2021年，火熱的智能健身賽道吸引了社會(huì)輿論的不少關(guān)注。在以FITURE為代表的多家公司快速融資，市面上先后涌現(xiàn)數(shù)十款智能健身鏡產(chǎn)品之后，一場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”呼之欲出。而與此同時(shí)，“偽需求”、“智商稅”之類的說法也隨之而來。
對(duì)此，有評(píng)論人士表示，輿論關(guān)注的焦點(diǎn)主要還是來自用戶角度的反饋。畢竟618期間各種智能健身鏡產(chǎn)品銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長，火熱的市場(chǎng)行情下，只有來自真實(shí)用戶的聲音才是對(duì)產(chǎn)品的最好證言。最近，央視財(cái)經(jīng)便對(duì)智能健身鏡市場(chǎng)進(jìn)行了一次深度采訪。“健身鏡相比起線下健身房便宜又便捷”，一位FITURE魔鏡的用戶道出了自己購買使用后的心聲。
成長中的新風(fēng)口，有待完成市場(chǎng)教育的新品類
據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE成立于2019年，總部位于成都，并在上海、深圳、北京等地設(shè)有團(tuán)隊(duì)協(xié)同辦公，人員規(guī)模約900人，其中技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容制作人員占比60%。憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，F(xiàn)ITURE先后獲得了包括紅杉、金沙江、蔚來、DST等國內(nèi)外多家知名機(jī)構(gòu)的投資累計(jì)超過4億美元。目前，F(xiàn)ITURE旗下已發(fā)布有兩款智能健身鏡產(chǎn)品“魔鏡尊享版”和“魔鏡旗艦版”。作為智能健身領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，F(xiàn)ITURE近期已連續(xù)被央視等權(quán)威媒體報(bào)道。
以FITURE魔鏡為代表，智能健身鏡是集AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品。盡管在關(guān)機(jī)狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別，開機(jī)之后，鏡面上就會(huì)出現(xiàn)真人教練的影像，通過課程內(nèi)容及AI引擎在線實(shí)時(shí)指導(dǎo)教學(xué)。對(duì)于一些沒有時(shí)間去健身房的消費(fèi)者來說，可以利用碎片化的時(shí)間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動(dòng)。據(jù)消費(fèi)者在采訪中表示，智能健身鏡的交互使用體驗(yàn)是其最大亮點(diǎn)，每天打卡使用下來其實(shí)很實(shí)惠，并且足不出門即可。
雖然就目前的情況來說，健身鏡的大眾認(rèn)知度較低、價(jià)格偏高，故而存在部分“偽需求”、“智商稅”的聲音，而品類的整體銷量也仍在爬坡中。但隨著整個(gè)健身市場(chǎng)的逐漸成熟，智能健身鏡仍然存在一定的市場(chǎng)空間，特別是這類產(chǎn)品的強(qiáng)交互性和AI賦能的健身課程是吸引消費(fèi)者購買健身鏡最重要的因素。對(duì)于消費(fèi)者而言，無論使用什么形式的智能健身產(chǎn)品，關(guān)鍵還在于堅(jiān)持鍛煉以及選擇適合自身?xiàng)l件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE作為這個(gè)領(lǐng)域的先驅(qū)品牌，其魔鏡的用戶規(guī)模已接近萬人，盡管外界持觀望態(tài)度人群還是主流，但已經(jīng)開始有更多消費(fèi)者愿意深入接觸了解智能健身鏡產(chǎn)品。
關(guān)于現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場(chǎng)“培育期”，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品成本無法降低，而在售價(jià)之外，產(chǎn)品認(rèn)知仍然是阻礙健身鏡進(jìn)一步打開市場(chǎng)的主要挑戰(zhàn)之一。尤其是不少消費(fèi)者對(duì)健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮，尤其是作為該產(chǎn)品賣點(diǎn)之一的AI識(shí)別技術(shù)，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識(shí)別的精準(zhǔn)度也有待提高。
在淘寶、京東等電商平臺(tái)，目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品已多達(dá)數(shù)十款，價(jià)格從2000多元到9000多元不等。智能健身鏡品類618期間在天貓電商平臺(tái)表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達(dá)到大機(jī)械行業(yè)Top5的水平。這次央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道中，天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人稱，預(yù)計(jì)在八九月份會(huì)有一波開店高潮，智能健身鏡的整體貨品寬度會(huì)提升50%以上。天眼查數(shù)據(jù)則顯示，如若算上生產(chǎn)廠商，以及核心供應(yīng)鏈企業(yè)，這條賽道已經(jīng)云集近兩百家企業(yè)。除了搶占居家健身入口，不少健身鏡品牌也另辟蹊徑，把目光投向酒店、醫(yī)院、健身房、體測(cè)中心等應(yīng)用場(chǎng)景。
從成都出發(fā)到領(lǐng)跑全國，FITURE魔鏡憑何爆紅？
作為智能健身賽道的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)ITURE自團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)開始就憑借獨(dú)到的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式和產(chǎn)品的卓越體驗(yàn)獲得了眾多投資界人士的認(rèn)可，既買單BP又買單產(chǎn)品可以說是普遍情況，其中不乏沈南鵬、朱嘯虎、李斌等業(yè)界大佬。而當(dāng)FITURE魔鏡開始正式投向市場(chǎng)后，影視圈明星又成為了新的一批重要的種草用戶。近日，演員王子文便在微博上推薦了她的智能健身搭檔：FITURE魔鏡。前段時(shí)間，F(xiàn)ITURE旗下的智能健身產(chǎn)品還先后曾被張柏芝、鄭愷、辣目洋子、霍汶希等眾多名人pick，幾乎刷遍了“半個(gè)影視圈”。FITURE智能健身鏡到底有什么魔力，能讓投資大佬和影視明星爭(zhēng)先點(diǎn)贊。
公開資料顯示，2020年11月，F(xiàn)ITURE發(fā)布了旗下首款智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版，并憑借優(yōu)異的交互式健身體驗(yàn)，很快得到市場(chǎng)認(rèn)可;2021年6月，F(xiàn)ITURE又發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品FITURE魔鏡旗艦版，憑借與尊享版一致的交互式內(nèi)容體驗(yàn)與極高的性價(jià)比，首發(fā)當(dāng)天即告賣爆——全渠道單日銷量超3000臺(tái)。從外表來看，F(xiàn)ITURE魔鏡產(chǎn)品是一面全身鏡，實(shí)際是集成了一塊43英寸高清屏幕、麥克風(fēng)陣列、光感、體感、NPU 等技術(shù)的智能健身終端。
為了能真正地實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的智能健身，F(xiàn)ITURE在將自動(dòng)駕駛技術(shù)應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，通過硬件終端上的AI人體動(dòng)態(tài)傳感器，讓用戶無需任何穿戴產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機(jī)交互。目前，該系統(tǒng)達(dá)到了L4等級(jí)，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，反饋時(shí)延在300-400毫秒。
這款健身鏡不僅能對(duì)用戶進(jìn)行智能動(dòng)作糾正，還配有豐富的課程，讓用戶在家就能進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練。在產(chǎn)品上市不到 1 年的時(shí)間里，F(xiàn)ITURE已上線了超過1000 節(jié)自制健身課程，每月還有100 次左右的直播課程，其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等 13 大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均使用次數(shù)達(dá)到了14次，是國內(nèi)健身房用戶月打卡次數(shù)的28倍。
FITURE能實(shí)現(xiàn)這樣的成績，是因?yàn)樗麄兂庵亟鸫蛟炝艘粋€(gè)4000 平米，擁有四個(gè)超大錄播廳的好萊塢級(jí)別“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，并組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長超 20 萬小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 10 年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證 500 多個(gè)的“FITURE?FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。通過一個(gè)數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI等各個(gè)團(tuán)隊(duì)能協(xié)作完成全年5000 節(jié)課程更新的產(chǎn)能。憑借這個(gè)與AI技術(shù)高度融合的交互式內(nèi)容健身課程庫，F(xiàn)ITURE具備了體驗(yàn)上的“代差優(yōu)勢(shì)”。
作為一家來自成都的獨(dú)角獸，F(xiàn)ITURE的迅速發(fā)展其實(shí)也離不開當(dāng)?shù)厮蛟斓牧己玫目苿?chuàng)環(huán)境。近幾年來，成都圍繞健身、電子競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)裝備、體育設(shè)施，已初步形成了較具規(guī)模的科技體育集群，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也逐步接近1000億。未來，成都正朝著體育產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、國際化賽事名城一步步邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，相信還會(huì)有更多兼具科創(chuàng)與體育運(yùn)動(dòng)背景的企業(yè)崛起，形成中國科創(chuàng)版圖的“第四極”。
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