從2012年開始，王老吉涼茶在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時至今日，王老吉涼茶已經成為民間節(jié)慶時分重要的符號和載體。如今，王老吉以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關注。除此之外，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，如今王老吉官網新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。
其實這已經不是王老吉第一次嘗試私人訂制，而且在整個發(fā)展過程中，王老吉始終不忘突破自我，創(chuàng)新發(fā)展。此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現(xiàn)線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售。這一做法除了獲得消費者肯定之外，還為品牌創(chuàng)新突破提供了新思路，實現(xiàn)實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。
通過王老吉在市場上多年的發(fā)展變遷來看，它一直發(fā)揮百年老字號的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實干興企、開拓進取、銳意創(chuàng)新，引領中國涼茶消費潮流，積極適應快速發(fā)展的涼茶市場，及時調整銷售戰(zhàn)略，突破創(chuàng)新，不管是王老吉涼茶配方，還是罐身設計都齊齊發(fā)力，真正做到推動品牌進步與發(fā)展。
總體說來，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出不同款式定制罐的做法，既能加深王老吉品牌在消費心智中的投射，又可以打造營銷新趨向。所以在接下來的發(fā)展中，王老吉將在產品創(chuàng)新方面擴大原料選用范圍，將產品的差異化做足，積極與年輕人對話，力求做到更多元化，給年輕消費者帶來更多驚喜體驗。
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