7月17日，2021年金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典在北京東億天弘演播大廳舉行，現(xiàn)場(chǎng)匯集了近2000名中國(guó)品牌營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)人士。在眾多優(yōu)秀參賽作品激烈角逐中，經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格評(píng)選，最終省唄APP憑借2021年微博話題營(yíng)銷活動(dòng)《省錢是不是摳門》案例，成功摘得本屆金瞳獎(jiǎng)社會(huì)化營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)。
圖：省唄APP榮獲“2021金瞳獎(jiǎng)”
金瞳獎(jiǎng)作為首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同內(nèi)容營(yíng)銷模式。據(jù)悉，本屆金瞳獎(jiǎng)共收到1784件優(yōu)秀參賽作品，成為歷史上報(bào)獎(jiǎng)作品數(shù)最多的一年。在眾多內(nèi)容營(yíng)銷案例中，省唄提交的《省錢是不是摳門》項(xiàng)目，因洞察社會(huì)熱點(diǎn)、貼合用戶需求、內(nèi)容精良且投放精準(zhǔn)，吸引了不少年輕人的關(guān)注，活動(dòng)一度登上熱門話題榜出圈，讓省唄從眾多品牌營(yíng)銷案例中脫穎而出。
圖：省唄《省錢是不是摳門》案例榮獲“2021金瞳獎(jiǎng)社會(huì)化營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)”
省唄聚焦年輕人消費(fèi)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)推出活動(dòng)長(zhǎng)圖
近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會(huì)消費(fèi)水平不斷提升的背景下，年輕人矛盾的消費(fèi)觀念成為熱議話題。有人一邊為了所愛的潮品、興趣愛好、偶像等“大手大腳”，另一邊對(duì)自己對(duì)身邊的朋友卻“能省則省”，各種花式消費(fèi)行為層出不窮?；诖耍h打破傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷思維，在今年1月份通過(guò)打造微博話題《省錢是不是摳門》，不僅與年輕人進(jìn)行了互動(dòng)，更倡導(dǎo)年輕人樹立正確消費(fèi)觀，與他們進(jìn)行了一場(chǎng)深度“溝通”。省唄從“省”字挖掘出花樣玩法，不僅體現(xiàn)了獨(dú)具品牌特色的“省文化”，更讓年輕人體會(huì)到了一份金融品牌該有的溫暖。
事件營(yíng)銷初期，省唄精準(zhǔn)洞察時(shí)下的熱點(diǎn)和年輕人喜好的溝通方式，推出#省錢是不是摳門#微博話題，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。隨后，省唄巧妙地將省錢和游戲進(jìn)行趣味性結(jié)合，制作了一張非常全面的“省錢段位排行榜”數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，其中包含“最會(huì)省錢的城市段位”、“最會(huì)省錢的年齡段位”、“最會(huì)省錢的性別段位”、“最會(huì)省錢的星座段位”、“最會(huì)省錢的職業(yè)段位”等五大段位。
星座、城市、性別等維度都是年輕人比較感興趣的方向，每個(gè)人每個(gè)圈層都能找到屬于自己的省錢段位。從中可以看出，省唄確實(shí)是深度洞察年輕人真正物質(zhì)與情感多重需求的品牌，從產(chǎn)品、服務(wù)、情感、生活多個(gè)維度，切實(shí)用行動(dòng)助力年輕人提升美好生活品質(zhì)，而年輕用戶也能從中真實(shí)感受到省唄“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象。
省唄傳遞正確消費(fèi)觀，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任
短短一天，該話題就登上了當(dāng)天熱門話題榜第四名，閱讀量高達(dá)2.8億，討論人數(shù)超過(guò)3.4萬(wàn)。網(wǎng)友積極參與其中，并用自己的方式表達(dá)對(duì)省錢這件事而產(chǎn)生的共鳴。但這次事件營(yíng)銷還遠(yuǎn)未結(jié)束，隨后，省唄進(jìn)一步將事件營(yíng)銷聚集到最高位——倡導(dǎo)年輕人樹立正確消費(fèi)觀，通過(guò)自身產(chǎn)品名稱中“省”字的含義：節(jié)省、自省、省心，以及從經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、消費(fèi)價(jià)值、成長(zhǎng)價(jià)值、生活價(jià)值等多層面對(duì)“新節(jié)儉主義”開展解讀，倡導(dǎo)年輕人理性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)自我增值。
不難看出，作為一款一站式綜合金融服務(wù)的APP，省唄始終秉持“信用生活、年輕主張”的品牌理念，推出各種活動(dòng)與年輕用戶玩到一起，更是積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，提倡年輕人理性消費(fèi)，把錢花在刀刃上，更是鼓勵(lì)年輕人學(xué)會(huì)控制好自己的欲望，規(guī)劃好自己的資金，理性消費(fèi)。
通過(guò)溫情的品牌營(yíng)銷，省唄與年輕人進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)深度“溝通”，在洞察到年輕人所感所想的同時(shí)，不斷貼合用戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，省唄也將不斷探索與年輕人“對(duì)胃口”的溝通方式，堅(jiān)持從“溫暖”的角度出發(fā)，結(jié)合普惠金融的目的，使得越來(lái)越多的用戶享受到金融科技服務(wù)，讓每一份努力都會(huì)有所收獲，讓每一個(gè)平凡的夢(mèng)想都值得被實(shí)現(xiàn)。
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