年初起,BIGO泛娛樂戰(zhàn)略在全球穩(wěn)步推進,同時其在游戲直播領域的發(fā)展也如火如荼。日前,BIGO聯(lián)合FunPlus、游族網(wǎng)絡等多家知名游戲廠商,以及巴基斯坦信息和廣播部,在全球展開了轟轟烈烈的游戲直播合作。而隨著BIGO在泛娛樂、社交和游戲三個領域的持續(xù)發(fā)力,就此也形成了驅(qū)動BIGO快速發(fā)展的三駕馬車。
不斷壯大的游戲世界“朋友圈”
布局游戲直播一直是BIGO的重要發(fā)展戰(zhàn)略。游戲直播拓寬使用場景,持續(xù)提供豐富內(nèi)容,共建社區(qū)文化,是BIGO直播生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。
自6月28日起,Bigo Live與FunPlus旗下的大型多人在線策略游戲《阿瓦隆之王:龍之戰(zhàn)役》合作,在Bigo Live法國站和德國站舉行五周年慶典活動?；顒影ü餐e辦中世紀狂歡節(jié),在Bigo Live活動直播間發(fā)放游戲?qū)毾?《阿瓦隆之王:龍之戰(zhàn)役》頂級游戲主播聯(lián)合Bigo Live主播一起在BIGO直播游戲、分享游戲體驗等。
與此同時,2021年下半年起,Bigo Live將與游族網(wǎng)絡海外發(fā)行的《圣斗士星矢:覺醒》在UGC內(nèi)容生態(tài)打造、電競賽事等方面開展合作。從今年7月開始,Bigo Live法國站將在端內(nèi)舉辦特別比賽,并招募大量圣斗士玩家,將其培養(yǎng)成游戲主播,豐富端內(nèi)的游戲內(nèi)容生態(tài)。同時,游族網(wǎng)絡將為BIGO主播配備獨家的道具資源,并在游戲內(nèi)外全渠道宣傳與BIGO的合作活動,為合作加碼。
在與游戲廠商深度合作的同時,BIGO也在積極加入游戲行業(yè)的活動。在7月9日美國電子游戲日,BIGO邀請各大游戲主播進行了堡壘之夜、NBA 2K和使命召喚等熱門游戲的直播,為廣大游戲愛好者們奉上了一系列游戲直播的視覺饕餮盛宴。在今年6月,Bigo Live成為了印尼Free Fire錦標賽的獨家直播伙伴,對137支戰(zhàn)隊的比賽進行了直播,讓觀眾身臨其境體驗到游戲的酣暢淋漓。
更重要的是,BIGO在游戲直播層面的布局已經(jīng)不僅僅局限于游戲直播本身,而是進入了更深度的領域。日前,BIGO與巴基斯坦信息和廣播部、Garena集團正式簽署合作備忘錄,將主辦Free Fire巴基斯坦聯(lián)賽。據(jù)悉,Free Fire巴基斯坦聯(lián)賽是巴基斯坦有史以來舉辦的首次全國電子競技錦標賽,也是巴基斯坦最大規(guī)模的電競賽事,屆時將有約567支球隊參加比賽。相關人士表示,主辦Free Fire巴基斯坦聯(lián)賽無疑是BIGO布局游戲直播的重要里程碑。
與游戲廠商的深度合作、行業(yè)活動的積極參與、主辦國家級電競賽事,BIGO不斷加強在游戲直播領域的布局,拓展在游戲領域的影響力,構建BIGO游戲世界中的“朋友圈”。
視頻社交成為游戲加速器
眾多知名游戲廠商和行業(yè)活動選擇與BIGO進行合作原因有二:其一,BIGO作為出海直播的霸主,坐擁4億用戶,有極強的本土化運營能力,是海外市場推廣不可或缺的平臺;其二,BIGO豐富的社交生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),為游戲直播創(chuàng)造了絕佳的土壤,是游戲推廣天然的好幫手。
據(jù)歡聚集團今年一季度報顯示,通過持續(xù)改進、創(chuàng)新及優(yōu)化產(chǎn)品的社交互動體驗,旗下多個產(chǎn)品用戶活躍度得到有效提升,其中超過17%的活躍用戶在Bigo Live平臺開播,整體開播人數(shù)環(huán)比去年Q4提升了6.5%,人均開播時長環(huán)比提升1.9%。而隨著異步內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化,BIGO交互社區(qū)滲透率環(huán)比提升7.0%。親密的社交關系和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,讓端內(nèi)的游戲推廣更有效率,也進一步提升了Bigo Live平臺的商業(yè)價值。
《阿瓦隆之王:龍之戰(zhàn)役》的發(fā)言人表示:“在長線運營KOA的過程中,我們積累了大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者,他們產(chǎn)出了大量的視頻、直播內(nèi)容,對游戲科普和玩家教學做出了非常大的貢獻。與此同時,我們也發(fā)現(xiàn)在歐洲崛起了一批泛娛樂和游戲直播平臺,BIGO是其中翹楚。因此KOA希望通過此次跨界跨平臺的主播合作擴寬游戲直播的邊界,探索新的策略游戲的直播模式和跨界主播合作模式。”
得益于泛娛樂、社交和游戲直播三駕馬車的拉動,Bigo Live在營收和用戶方面都實現(xiàn)了高速的增長。據(jù)歡聚集團一季度財報顯示,Bigo Live營收同比增長106.2%,月活躍用戶同比增長9.0%至2910萬,付費用戶同比增長118.9%。而隨著泛娛樂、社交和游戲直播在全球展開布局,BIGO必將進入一個高速增長期。
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