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社交App的出現(xiàn)給人們帶來了新的社交途徑，讓用戶脫離“舒適圈”，不再囿于熟人圈層是社交App的一大亮點(diǎn)。雖然已經(jīng)開辟全新的社交途徑，但是社交方式卻依舊老套。因此，Soul高管為了建造一個(gè)有趣的、全新的、獨(dú)特的社交平臺(tái)，通過與Z世代群體深層次的對(duì)話，積極探索新的社交方式以滿足Z世代群體日新月異的社交需求，力將Soul打造成專屬于Z世代的社交平臺(tái)。
長江后浪推前浪，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年Z世代(1995年-2009年出生)人口規(guī)模約為2.64億，占我國總?cè)丝诒戎丶s19%，伴隨生活富裕程度、教育水平的提升和眼界更加開闊，Z世代的人口素質(zhì)大幅提高。
Z世代累積人口約2.6億 資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，更多的Z世代享受著豐富的城市生活和教育資源，大多數(shù)Z世代從小便擁有電腦、手機(jī)上網(wǎng)的條件，能夠觸達(dá)大量的信息資源。Z 世代獨(dú)生子女比例更高，根據(jù)騰訊《騰訊00后研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，00 年代中國城市家庭平均生育子女個(gè)數(shù)僅為 0.94 個(gè)，明顯低于90年代的1.55個(gè)。
中國城市家庭子女個(gè)數(shù) 資料來源：騰訊
另外，00后休息日參加課外班的平均時(shí)間是90后的3倍，課業(yè)負(fù)擔(dān)加重，加之兄弟姊妹變少，相較70、80、90后，Z世代的孤獨(dú)感更強(qiáng)，也導(dǎo)致他們擁有更加強(qiáng)烈的社交需求。有75%的Z世代表示，希望有更多時(shí)間和同伴在一起，渴望與同輩之間的歸屬感，通過共同語言吸引同好形成社交圈子。
熟人社交難以滿足Z世代需求
Z 世代從小在包容自我表達(dá)的社會(huì)環(huán)境下長大，現(xiàn)代教育觀念對(duì)自我表達(dá)也更加包容開放，他們熱愛原創(chuàng)帖子和討論。根據(jù) Questmobile 的統(tǒng)計(jì)，在 Z 世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣偏好活躍占比中，社交活躍占比高達(dá) 83.6%，領(lǐng)先于視頻、網(wǎng)購、音樂、游戲等品類。
Z 世代用戶偏好活躍占比情況
對(duì)年輕人來說，探索未知世界，希望通過線上社交方式拓寬朋友圈，結(jié)識(shí)更多有趣的人是社交第一需求，但實(shí)際上，我們看到目前主流的社交軟件在年輕群體中正逐漸變成支付工具和通訊產(chǎn)品，卻很少在上面分享生活，這與Z世代強(qiáng)烈的社交需求并不相符。
當(dāng)下很火熱的短視頻產(chǎn)品，在上面確實(shí)聚集了很多年輕人，然而，視頻平臺(tái)的媒體屬性很強(qiáng)，社交屬性卻很弱。
Soul高管給予年輕人需要陪伴與安全感
隨著熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變得臃腫與復(fù)雜，越來越多的年輕人在熟人社交平臺(tái)不再灑脫無忌地分享情緒，而是隱藏真實(shí)自我，小心翼翼地管理形象，當(dāng)朋友圈真實(shí)自我與情緒釋放正在消失，必然需要一個(gè)新平臺(tái)去承載。
興趣社交應(yīng)用崛起
這兩年個(gè)性化社交應(yīng)用崛起，特別是主打興趣社交的Soul，更是受到年輕人的追捧，這無異于一次社交領(lǐng)域的破冰。
Soul高管打造年輕人的社交游樂園
數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，Soul平均月活用戶數(shù)為3320萬，同比增長109%，平均日活用戶為910萬，同比增長94.4%。
Soul月活、日活用戶數(shù)據(jù)
Soul用戶每日平均使用時(shí)間為40分鐘，56.4%的用戶當(dāng)月至少15天處于活躍狀態(tài)，這些用戶平均每天保持四次對(duì)話，發(fā)送68.3條私人消息。在內(nèi)容發(fā)布方面，3月份活躍用戶在Soul上共發(fā)布了6780萬條新動(dòng)態(tài)，收到5.74億條回復(fù)。
用戶使用的高頻次、高使用時(shí)長和高活躍度，使得Soul保持了出色的用戶增長和用戶留存率。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，Soul擁有行業(yè)同品類中最高的日均活躍量啟動(dòng)次數(shù)，同時(shí)是Z世代用戶滲透率最高的app之一。
Soul高管給予年輕人需要陪伴與安全感
從用戶畫像來看，Soul呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，24歲以下年齡用戶占比67.5%，18-26歲占比70%，其中男性用戶占比45%，女性用戶占比55%，女性多于男性，有超過70%的用戶群體來自Z世代。
Soul高管打造專屬年輕人的社交游樂園
為什么Soul受到年輕人的青睞?Soul能夠脫穎而出，一定做對(duì)了某些事。首先，占據(jù)主流的幾款國民級(jí)社交應(yīng)用，95后往往把他們當(dāng)作通訊和支付工具來使用，幾乎變成了線下關(guān)系到線上的映射，熟人社交與探索未知世界、結(jié)識(shí)更多有趣的人的Z世代社交需求并不相符。強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和自我表達(dá)欲，渴望建立獨(dú)特社交形象的Z世代，Soul恰逢其時(shí)滿足了這種需求。
Soul依舊在成長，Soul高管也依舊在創(chuàng)新。作為國內(nèi)一流的社交應(yīng)用，Soul已經(jīng)成為了Z世代群體的社交首選。Soul高管正在積極打造社交元宇宙，在未來，還將有更多驚喜上線。
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