7月22日,《斗羅大陸：魂師對決》(下文簡稱《魂師對決》)正式上線，《魂師對決》是三七互娛在運營《斗羅大陸》H5和《斗羅大陸：武魂覺醒》之后歷時2年精心打磨的策略戰(zhàn)斗手游，是公司在積累了對IP和斗羅用戶的更深認(rèn)識上，在卡牌市場上精耕細作的新布局。據(jù)OPPO平臺數(shù)據(jù)顯示，《魂師對決》在OPPO平臺首發(fā)前累計預(yù)約高達129萬，首發(fā)當(dāng)日下載量破200萬。
在亮眼的成績背后，除了項目組對斗羅IP的高品質(zhì)刻畫，同時也離不開OPPO平臺針對《魂師對決》制定的全方位運營策略，通過流量場景拓廣和用戶圈層拓寬，讓更多各圈層用戶在更多場景下能看到、觸達到這款游戲。
更高標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)斗羅IP游戲
卡牌市場環(huán)境從2012年興起這十年，從第一代到第三代卡牌再到現(xiàn)在的細分品類，比的是創(chuàng)新以及品質(zhì)，玩法融合成為卡牌RPG品類主要比拼點，缺乏創(chuàng)新或者只賣情懷終究會被市場淘汰。面對未來的市場，《魂師對決》以精品化以及顛覆創(chuàng)新作為主要核心思路。
游戲框架設(shè)計上，《魂師對決》在傳統(tǒng)的第三代卡牌基礎(chǔ)上革新了大量對市場變化的理解，并在這個框架上，項目組對游戲性跟系統(tǒng)設(shè)計定義了更高的標(biāo)準(zhǔn);游戲性上，重點在戰(zhàn)斗上進行深入打磨，貫徹“易上手難精通”的方針策略，為游戲打造了超越MOBA游戲的技能表達形式以及樂趣性，迎合了斗羅用戶的喜好;在系統(tǒng)內(nèi)上，為游戲打造超越原著的系統(tǒng)設(shè)定，并且為了后續(xù)長線運營，打造了創(chuàng)新的競技體系。
預(yù)約超百萬，OPPO平臺助力《魂師對決》突破
針對《魂師對決》的特質(zhì)，OPPO平臺為其制定了全方位的運營策略，核心包括流量場景拓廣和用戶圈層拓寬，使其能夠高效觸達各圈層用戶。
在用戶精細化分層運營上，《魂師對決》提供了用戶的精細畫像、競品信息等，OPPO平臺依據(jù)信息制定了分層用戶標(biāo)簽，將用戶分為核心和次核心用戶進而精細化運營，并貫穿預(yù)約期資源運營、活動運營全過程。
在資源支持和轉(zhuǎn)化效率上，OPPO平臺聯(lián)動了系統(tǒng)內(nèi)全場景預(yù)約，包括軟件商店、游戲中心、瀏覽器、OPPO廣告聯(lián)盟、智能短信、PUSH等場景，并針對分層用戶進行精準(zhǔn)投放，最終累計預(yù)約量高達129萬，高于同IP游戲平均水平。
截至首發(fā)，OPPO平臺已開展8輪針對分層用戶的預(yù)約期素材偏好測試，得出OPPO渠道用戶對該游戲素材偏好結(jié)論，最終首發(fā)素材轉(zhuǎn)化效率較以往斗羅競品游戲提升35%，這些素材中包含了(動靜態(tài))閃屏、輪播、插屏、ICON、五圖等豐富的類型。
活動上進行差異化活動引流。針對分層用戶，OPPO平臺為《魂師對決》制定了預(yù)約里程碑、預(yù)約倒計時簽到、創(chuàng)意測試武魂、預(yù)購禮包等不同的H5活動引流策略。通過H5定制詳情頁、短信、閃屏、輪播banner覆蓋全方位支持，活動預(yù)約轉(zhuǎn)化率均值較以往斗羅IP競品游戲提升33%，且最終通過活動引流來的用戶量占比全預(yù)約量30%+。
寫在最后
斗羅IP是億級用戶的共同愛好和話題，后續(xù)OPPO平臺還將和《魂師對決》一起加強UGC氛圍搭建，持續(xù)觸發(fā)用戶自主創(chuàng)作分享內(nèi)容，讓玩家多一份樂趣，同時也幫助《魂師對決》提高用戶活躍度。未來，OPPO平臺也將通過定制化的策略與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助更多優(yōu)質(zhì)的游戲?qū)崿F(xiàn)突破。
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