茶飲競爭嚴重“內(nèi)卷” ，產(chǎn)品“油膩風 ”盛行，健康和爽該如何取舍?源于廣州的新茶飲品牌PINTEA給出了最新解法。
2021年7月23日，“重新定義鮮果茶”PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)現(xiàn)場在廣州舉行。源于廣州的新茶飲品牌PINTEA推出原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，主打無奶蓋、無脂肪、無添加，為熱愛運動而生。發(fā)布現(xiàn)場，PINTEA聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)在線運動領(lǐng)先者Keep，宣布將專注為運動人士打造健康鮮果茶。
PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)現(xiàn)場吸引了全國眾多人氣瑜伽教練、運動愛好者集結(jié)體驗
6月底，PINTEA在廣州推出全球瑜伽主題店，也是品牌首店。開店以來，受到瑜伽和運動人士的諸多關(guān)注。Keep作為互聯(lián)網(wǎng)在線運動領(lǐng)先者，強調(diào)“自律給我自由”的運動主張。此次聯(lián)合，雙方將從健康、營養(yǎng)、口感清爽等各個維度，為運動人士打造牛油果、芭樂、檸檬、葡萄、菠蘿等為水果原料的健康鮮果茶。
發(fā)布現(xiàn)場，來自全國的百名瑜伽愛好者體驗了由PINTEA×Keep聯(lián)合打造的“瑜伽鮮活運動場”，燃起瑜伽運動熱潮。據(jù)悉，PINTEA近期將迅速拓展百家門店，PINTEA×Keep聯(lián)合運動場也將在PINTEA品牌門店陸續(xù)登陸。
茶飲界十年無創(chuàng)新，高脂高糖重料成行業(yè)發(fā)展桎梏
新茶飲之所以在幾年前迅速出圈，是因為打破了人們對于奶茶“粉劑沖泡”、產(chǎn)品千篇一律的認知。
如今，茶飲競爭嚴重“內(nèi)卷 ” ， 產(chǎn)品“油膩風 ”盛行，厚奶油、重小料，創(chuàng)新變成了粗暴加料。
后疫情時代，與健康相關(guān)的生活習慣、消費行為和價值觀都發(fā)生了改變，消費者在注重茶飲口感的同時，對“健康”有了更明確的剛需。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，新茶飲用戶購買量下降的原因中，健康考慮和減肥占據(jù)前兩名，分別為60.3%和34.3%，油膩和重料成為茶飲勸退的核心原因。
一度作為新茶飲行業(yè)爆品創(chuàng)新的芝士奶蓋，如今卻因高糖分、高脂肪、高熱量，成為整個新茶飲行業(yè)發(fā)展的桎梏。新茶飲與健康意識之間供需錯位，為新品牌的創(chuàng)新突圍帶來機會。PINTEA 打破傳統(tǒng)，顛覆行業(yè)，首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，開啟健康茶飲新時代。
“無奶蓋、無脂肪、無添加”，原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，PINTEA成為瑜伽運動愛好者的茶飲消費新寵
首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，撕掉茶飲“不健康”標簽
發(fā)布現(xiàn)場，PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人Jason表示，PINTEA的誕生源于一份雙重熱愛。創(chuàng)始人 JACK YE熱愛瑜伽，長期練習瑜伽的他，認為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是一舉兩得的健康運動。同時，JACK YE也是茶飲超級愛好者?？墒牵⒅亟】档乃看尉毩曂觇べず罂傉也坏阶约簼M意的茶飲。深受瑜伽精神 “讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創(chuàng)辦一家以健康為核心的茶飲品牌。
PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人Jason
PINTEA以牛油果、芭樂、檸檬、葡萄、菠蘿等低糖高纖維的新鮮水果為原料，加上上等好茶研制，主打無奶蓋、無脂肪、無添加的鮮果茶，旨在讓茶飲和身體都回歸純粹與本真。一杯清爽的茶飲，一份無負擔的暢享，PINTEA讓新茶飲回歸到健康和產(chǎn)品本身，因此也被稱為“茶飲界的lululemon”
PINTEA將水果界的“ACE全能王”牛油果跟茶飲搭配作為長期主推系列，一經(jīng)上新即成爆款。作為水果界的“低卡代表”，牛油果憑借醇厚的質(zhì)地，軟糯的口感、高纖維和不飽和脂肪酸，成為健身美食圈的“好學生”。
PINTEA無奶蓋鮮果茶“口感清爽”，專為運動人士打造
為了讓更多瑜伽、運動愛好者無負擔地喝上健康茶飲，PINTEA創(chuàng)新性地將牛油果系列作為主推產(chǎn)品，打破新茶飲的高脂高糖現(xiàn)狀和產(chǎn)品內(nèi)卷，撕掉“不健康”的標簽。
PINTEA重視產(chǎn)品的“清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，也包含更多品牌背后的思考。后疫情時代，健康愈發(fā)被關(guān)注，PINTEA發(fā)現(xiàn)消費者的真實需求，借助茶飲這一覆蓋數(shù)億人群的消費產(chǎn)品，創(chuàng)造更健康、輕松的生活方式。
跨界共創(chuàng)運動生活新習慣，為運動愛好者研發(fā)“三無”健康茶飲
Keep作為互聯(lián)網(wǎng)在線運動領(lǐng)先者，一直致力于打造自由運動場，提倡享受運動，追求健康。PINTEA 主張“為熱愛運動而生”，以 " 健康、瑜伽、運動 " 為品牌基因。PINTEA希望用一杯健康鮮果茶，喚醒大家對健康的關(guān)注，聯(lián)合Keep推動瑜伽和運動等健康生活方式的全民化。
PINTEA瑜伽大使、延瑜伽創(chuàng)始人 、lululemon瑜伽大使 、梅賽德斯奔馳特約合作瑜伽導師、超人氣瑜伽教練 Shane
據(jù)介紹，PINTEA 為瑜伽運動人群提供健康茶飲的同時，也積極搭建瑜伽運動空間和氛圍，將瑜伽運動的文化思維融入到消費場景中去，展現(xiàn) PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。
暢飲PINTEA無奶蓋鮮果茶，已經(jīng)成為瑜伽運動愛好者鍛煉后放松的新方式
據(jù)了解，PINTEA近期將迅速拓展品牌門店近百家，落地太古匯、K11、天河城等廣州核心熱門商圈。PINTEA×Keep聯(lián)合運動場也將在PINTEA品牌門店陸續(xù)登陸，消費者可以在PINTEA品牌門店體驗茶飲+瑜伽的雙重愉悅。
PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)發(fā)布現(xiàn)場燃起瑜伽運動熱潮
發(fā)布現(xiàn)場，PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、Keep課程示范模特 、lululemon品牌大使 、超人氣瑜伽教練 Jessie，PINTEA瑜伽大使、延瑜伽創(chuàng)始人 、lululemon瑜伽大使 、梅賽德斯奔馳特約合作瑜伽導師、超人氣瑜伽教練 Shane共同呈現(xiàn)了完整的瑜伽課堂，用舒緩身心的瑜伽動探索健康輕負擔的生活方式。
PINTEA和Keep將聯(lián)合線上線下，跨界共創(chuàng)健康運動生活新習慣，開啟健康茶飲新時代。
PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、Keep課程示范模特 、lululemon品牌大使 、超人氣瑜伽教練 Jessie
首創(chuàng)茶飲社交拼單模式，打造治愈新生代的“第三空間”
新茶飲是年輕人的 " 社交貨幣 "，并且乘著新國貨、新消費崛起的浪潮，成為新生代的 “第三空間”。然而，品質(zhì)和價格卻成為相悖的消費痛點。
PINTEA于6月在廣州推出全球瑜伽主題店、品牌首店，風靡運動圈層
PINTEA 基于互聯(lián)網(wǎng)模式進行創(chuàng)新，首創(chuàng)社交拼單模式，兩個人起拼，拼得多減得多。PINTEA 的拼單模式為拼四單封頂，最高可每杯減 4 元，PINTEA 希望通過拼單社交的方式，用一杯原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶鼓勵年輕人拒絕 “社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，觸及興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨一代。
PINTEA 目前推出 15 個 SKU，包含鮮果茶、優(yōu)選原葉茶等，定價在 15~25 元之間。據(jù)艾媒咨詢最新的新式茶飲報告數(shù)據(jù)顯示，10～20 元價格帶承載了茶飲消費中最多的消費者，他們既追求品質(zhì)，又看中性價比。
據(jù)悉，PINTEA 所有店鋪將全部采用直營管理模式，以保證品質(zhì)，以健康作為品牌內(nèi)核，推動無奶蓋鮮果茶成為全民健康生活消費的一部分。
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