當(dāng)Z世代逐漸成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)擔(dān)當(dāng),潮玩作為Z世代青睞的精神消費(fèi)正加速成長(zhǎng)為一個(gè)嶄新的百億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》,2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元,預(yù)計(jì)2023年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至574.6億元,保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。伴隨潮流消費(fèi)理念在人群中的深化,快速拓店已經(jīng)成為潮玩品牌在獲客方面的核心能力。
作為全球潮玩集合品牌,TOP TOY致力于推廣潮玩文化,探索潮玩行業(yè)的未來勢(shì)能。作為“潮玩普及者”,TOP TOY快速布局一二線城市,以北上廣深為核心,覆蓋周邊城市,形成一線城市消費(fèi)影響力下沉,逐步打開中國(guó)潮玩市場(chǎng)。
截至今年7月,TOP TOY在半年時(shí)間內(nèi)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、昆明、杭州、烏魯木齊、青島、寧波等20+一二線城市的主要核心商場(chǎng),落地45店,其中夢(mèng)工廠店6家。值得一提的是,“七一”期間,TOP TOY為黨獻(xiàn)禮,全國(guó)10店同開,成為假期潮玩消費(fèi)群體的關(guān)注熱點(diǎn)之一。
TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文透露,在渠道領(lǐng)域,最稀缺的就是核心商場(chǎng)的核心鋪位。因此在TOP TOY的門店選址上,始終瞄準(zhǔn)這些核心商場(chǎng)與核心鋪位進(jìn)行拓店。
涵蓋“逛、玩、購(gòu)”環(huán)節(jié)的TOP TOY契合年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的變化,成為了購(gòu)物中心的“新寵”。自入局潮玩市場(chǎng)以來,TOP TOY頻頻刷新商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額相關(guān)記錄。據(jù)了解,6月1日,上海環(huán)球港潮玩夢(mèng)工廠店?duì)I業(yè)額突破109萬。在網(wǎng)紅地標(biāo)方面,TOP TOY也在不斷加快步伐。上月,原創(chuàng)IP BUZZ巴茲首只高達(dá)10米的巨型雕像在杭州INS PARK落地,成為了杭州人民的“打卡勝地”。
據(jù)悉,今年TOP TOY將重點(diǎn)打造夢(mèng)工廠店及潮玩集合店,計(jì)劃在2021年年底達(dá)成新一線、二線全體實(shí)體門店的觸達(dá),配合商鋪鋪設(shè)1000個(gè)機(jī)器人商店,形成線下店+機(jī)器人店的基礎(chǔ)獲客布局。在此基礎(chǔ)上,開展天貓、小程序等線上商城,完善線上發(fā)展,以線上+線下全渠道的形式扎根中國(guó)潮玩市場(chǎng)。
同時(shí),逐步拓展海外市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,走向海外市場(chǎng)也是TOP TOY多線發(fā)展的路徑之一。據(jù)了解,TOP TOY已經(jīng)開始在東南亞等地選址,走向世界指日可待。
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