從2012年開始，王老吉在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時至今日，王老吉已經成為民間節(jié)慶時分重要的符號和載體。為了保證產品競爭力，在多年發(fā)展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結合人們在時代中的情感需求推出新產品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費心智中的投射，打造營銷新趨向。與此同時，王老吉官網還及時推出多場活動，帶領消費者感受中獎氛圍。如今，王老吉官網豪氣官宣，“碼”上有大大大獎，綜合中獎率100%，瞬間引發(fā)消費者關注。
據悉，此次活動是王老吉與網易游戲驚喜聯(lián)盟，只要在活動期間購買印有《夢幻西游》手游/第五人格/《天諭》手游角色的王老吉310毫升活動罐裝，及印有“掃瓶蓋贏大獎”的王老吉500毫升定制瓶裝活動產品，掀開拉環(huán)或打開瓶蓋，掃描拉環(huán)或瓶蓋內的二維碼，就可以進入小程序活動頁面參與抽獎活動，獲得驚喜好禮!
此次活動中所出現的第五人格定制罐是王老吉官網為年輕消費者量身打造，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面會有第五人格人物手辦盲盒。由此可見，王老吉這次在品牌設計和產品創(chuàng)新方面取得了更大突破，所以才能順利獲得年輕消費者一致認可和喜歡。而且在此之前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實現線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售，同時，實現年輕消費者深度觸達。
總體說來，隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設計和產品創(chuàng)新方面取得了更大突破，多次結合不同節(jié)日和場合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費者儀式感。而且在私人定制上做文章的同時，王老吉官網還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。
如今，王老吉順應時代潮流在更深的層次上撩撥著用戶的神經。新鮮的定制玩法，全新的營銷模式，讓用戶看到了品牌有趣的一面。未來，王老吉將繼續(xù)借勢年輕消費者的愛好打造全新營銷模式，精準把控市場發(fā)展節(jié)奏，力求迎來更好的發(fā)展和蛻變。
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