從2012年開始，王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時至今日，王老吉已經(jīng)成為民間節(jié)慶時分重要的符號和載體。為了保證產(chǎn)品競爭力，在多年發(fā)展過程中，王老吉一直堅持在營銷模式上突破自我，結(jié)合人們在時代中的情感需求推出新產(chǎn)品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費(fèi)心智中的投射，打造營銷新趨向。與此同時，王老吉官網(wǎng)還及時推出多場活動，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受中獎氛圍。如今，王老吉官網(wǎng)豪氣官宣，“碼”上有大大大獎，綜合中獎率100%，瞬間引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。
據(jù)悉，此次活動是王老吉與網(wǎng)易游戲驚喜聯(lián)盟，只要在活動期間購買印有《夢幻西游》手游/第五人格/《天諭》手游角色的王老吉310毫升活動罐裝，及印有“掃瓶蓋贏大獎”的王老吉500毫升定制瓶裝活動產(chǎn)品，掀開拉環(huán)或打開瓶蓋，掃描拉環(huán)或瓶蓋內(nèi)的二維碼，就可以進(jìn)入小程序活動頁面參與抽獎活動，獲得驚喜好禮!
此次活動中所出現(xiàn)的第五人格定制罐是王老吉官網(wǎng)為年輕消費(fèi)者量身打造，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面會有第五人格人物手辦盲盒。由此可見，王老吉這次在品牌設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了更大突破，所以才能順利獲得年輕消費(fèi)者一致認(rèn)可和喜歡。而且在此之前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，用更符合潮流發(fā)展趨勢的方法提升王老吉品牌好感度，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售，同時，實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者深度觸達(dá)。
總體說來，隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了更大突破，多次結(jié)合不同節(jié)日和場合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費(fèi)者儀式感。而且在私人定制上做文章的同時，王老吉官網(wǎng)還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費(fèi)者帶來視覺沖擊的同時，也碰撞出不一樣的火花。
如今，王老吉順應(yīng)時代潮流在更深的層次上撩撥著用戶的神經(jīng)。新鮮的定制玩法，全新的營銷模式，讓用戶看到了品牌有趣的一面。未來，王老吉將繼續(xù)借勢年輕消費(fèi)者的愛好打造全新營銷模式，精準(zhǔn)把控市場發(fā)展節(jié)奏，力求迎來更好的發(fā)展和蛻變。
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