近日,每日互動旗下個燈與新潮傳媒宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將充分整合各自在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的技術(shù)和資源優(yōu)勢,共同探索在手機屏、電梯屏、電視屏"三屏融合"背景下的數(shù)據(jù)化營銷新思路和新模式,攜手就消費者的線上線下全場景智能觸達、電梯屏廣告的精準(zhǔn)投放等方向展開合作實踐。
在品牌傳播中,具有"封閉、低擾、高頻曝光、離目標(biāo)受眾最近"等特性的社區(qū)電梯場景具有不可替代的優(yōu)勢,越來越受到品牌主的青睞。尤其在AI、5G等新技術(shù)賦能下,電梯媒體行業(yè)逐漸從手工平面時代升級為數(shù)字化流量時代,已經(jīng)成為數(shù)據(jù)化營銷場景中的重要一環(huán)。作為梯媒行業(yè)的全球獨角獸企業(yè),新潮傳媒順應(yīng)大勢,在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)投入,利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)重新定義電梯媒體,推出全新電梯智慧屏,致力于用科技為品牌主提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量,正在推動社區(qū)場景營銷價值的不斷升級。
圖片來自新潮傳媒官網(wǎng)
目前,新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏,覆蓋4.5萬個社區(qū)和2億中產(chǎn)家庭人群,已經(jīng)成為品牌營銷"引爆器"。
個燈是數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動面向品牌主推出的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。每日互動成立已有十多年,在為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時,沉淀了覆蓋手機、電視、IoT智能設(shè)備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源。截至2020年12月,每日互動日活獨立設(shè)備數(shù)超4億,其中智能IoT設(shè)備SDK累計安裝量超1億。
通過對智能終端背后的用戶線上線下屬性進行聚類分析和深度挖掘,每日互動形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的多維度用戶特征洞察體系。面對品牌主更深化的營銷需求,個燈依托母公司每日互動強大的數(shù)據(jù)洞察能力和深厚的技術(shù)實力,研發(fā)了消費者洞察工具"個燈數(shù)盤"、精準(zhǔn)廣告投放模式"子彈夾模式",為品牌主提供包括市場分析、消費者洞察、投放決策、效果分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營銷服務(wù),致力于用數(shù)據(jù)讓營銷更實效。
此次戰(zhàn)略合作中,個燈將攜手新潮傳媒及OTT行業(yè)伙伴,基于跨屏關(guān)系數(shù)據(jù)核心模型,將手機屏、電梯屏、電視屏等終端數(shù)據(jù)全面有效打通,實現(xiàn)"三屏"之間的互通融合。
"三屏融合"背景下,品牌主如何高效篩選出有效TA,在廣告投放時有效觸達目標(biāo)人群呢?消費者洞察仍是很關(guān)鍵的一步。為助力品牌主更加細致全面地了解消費者在多終端、全場景的偏好特征,個燈還將和新潮傳媒共同打造社區(qū)標(biāo)簽體系,為品牌主360度全面洞察目標(biāo)消費者提供強大支撐。同時,為減少多屏場景下廣告的無效投放,個燈還將自身消費者洞察能力與新潮傳媒的社區(qū)電梯場景觸達能力有機結(jié)合,以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動流量的智能分發(fā),幫助品牌主提升營銷效能。
如今,隨著技術(shù)的飛速發(fā)展,打破時空的阻隔在不同屏幕間進行內(nèi)容的互聯(lián)互動已經(jīng)成為現(xiàn)實;數(shù)字化、智能化使得線上線下渠道之間的壁壘逐漸消失,跨屏融合成為當(dāng)下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,正在催生營銷方式的迭代與演進。
相信此次個燈與新潮傳媒的強強聯(lián)合,將為品牌主和線上線下媒體的數(shù)字化創(chuàng)新帶來新思路,進一步推動數(shù)據(jù)智能在營銷領(lǐng)域的落地和應(yīng)用,助力品牌和媒體用新技術(shù)、新模式加速釋放全渠道營銷勢能。
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