近日,中國領先的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究與咨詢機構愛分析發(fā)布了《2021愛分析·快消品牌商數(shù)字化廠商全景報告》。報告根據(jù)快消品的特點,重點關注產(chǎn)品研發(fā)、市場和銷售環(huán)節(jié),選取并定義了9個數(shù)字化場景,同時遴選出相應場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。每日互動憑借旗下個燈在數(shù)據(jù)營銷領域的實踐成果成功入選報告,并被評為廣告投放場景中的優(yōu)秀代表廠商。
個燈入選報告▲
數(shù)據(jù)智能服務商每日互動擁有覆蓋手機、電視、IoT智能設備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源,通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘,形成了基于APP興趣偏好和基于場景活動特征的多維度用戶特征洞察體系。
依托母品牌每日互動強大的數(shù)據(jù)洞察能力和深厚的技術實力,個燈創(chuàng)新研發(fā)了人群洞察SaaS工具"個燈數(shù)盤"、精準廣告投放模式"子彈夾模式",提供包括市場分析、消費者洞察、廣告投放定向、營銷效果分析等在內的全鏈路數(shù)據(jù)營銷方案,全面滿足品牌主在復雜市場環(huán)境下多樣化的營銷需求,用數(shù)據(jù)助力品牌營銷更實效。
個燈打造的人群洞察SaaS工具"個燈數(shù)盤",通過豐富立體的細分標簽,幫助品牌主360度細致洞察消費者的基礎屬性、線上興趣偏好和線下場景活動特征,具有簡單易上手、提數(shù)快、秒級出結果等顯著優(yōu)勢,能夠為品牌主進行廣告投放提供有力的數(shù)據(jù)和人群支撐。
個燈數(shù)盤產(chǎn)品界面▲
個燈推出的"子彈夾模式",能夠對媒體流量進行智能篩選、匹配,在滿足投放量級的前提下,優(yōu)先觸達高質量TA,并能一鍵對接DSP平臺完成自動化投放,把廣告投給"對的人",從而幫助品牌主大幅提升廣告投放效能。
在打磨數(shù)據(jù)營銷工具和產(chǎn)品,為品牌客戶提供優(yōu)質服務的同時,個燈還持續(xù)面向數(shù)據(jù)營銷行業(yè)輸出成熟的數(shù)據(jù)營銷方法論、可借鑒的實踐經(jīng)驗。近期由個燈提出的"數(shù)據(jù)驅動營銷五步法",融入了個燈多年的數(shù)據(jù)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,為母嬰、美妝等多個行業(yè)的品牌主提供從"結果采樣""標注端詳"到"相似擴量""實戰(zhàn)應用"再到"反饋歸因"的全鏈路數(shù)字營銷服務,使得廣告投放的TA濃度能夠普遍提升30%-50%,在品牌營銷活動中真正實現(xiàn)降本提效。
數(shù)據(jù)驅動營銷五步法▲
新的經(jīng)濟環(huán)境催生營銷方式的迭代與演進。這不僅對品牌主的洞察能力與決策能力提出了挑戰(zhàn),也對數(shù)字化廠商在數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)能力方面提出了更高要求。目前,個燈在品牌營銷領域已經(jīng)服務了包括瑪氏、達能、Boots、歐萊雅、全棉時代、亨氏、美素佳兒、好奇、惠氏等在內的眾多國內外知名品牌,助力母嬰、快消、美妝等細分領域客戶實現(xiàn)品效合一的營銷效果。未來,個燈也將持續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營銷,不斷推進品牌精細化運營和高效增長。
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