隨著奧運(yùn)圣火緩緩熄滅，第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在東京落下帷幕。在過(guò)去的兩周里，備受全球矚目的體育盛事進(jìn)行得如火如荼，各家品牌的花式營(yíng)銷也更是此起彼伏。作為一站式智慧生活服務(wù)平臺(tái)，省唄APP打造了多元化內(nèi)容助力奧運(yùn)，陪伴用戶燃情觀賽，用行動(dòng)讓品牌溫度抵達(dá)人心。
借奧運(yùn)之勢(shì)，“馬耶”CP出道引關(guān)注
7月23日，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際，省唄官宣籃球球星斯蒂芬·馬布里成為其首席活動(dòng)體驗(yàn)官。而省唄品牌吉祥物好耶與馬布里組成“馬耶CP”，陪伴用戶一起燃情觀戰(zhàn)奧運(yùn)。省唄官方微博也開(kāi)啟了“播報(bào)模式”，每天實(shí)時(shí)更新中國(guó)隊(duì)的奪金捷報(bào)，同時(shí)引導(dǎo)用戶參與省唄App端的“燃情觀東京，上省唄奪金”的主題福利活動(dòng)。
據(jù)了解，奧運(yùn)期間廣大體育迷可以通過(guò)參與省唄APP內(nèi)的活動(dòng)，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒加油助威，并使用省幣參與抽獎(jiǎng)?；蚴浅晒︻A(yù)測(cè)中國(guó)獎(jiǎng)牌榜最終排名，就有機(jī)會(huì)獲得省唄提供的限量馬布里親筆簽名球鞋、籃球等繽紛好禮。
憑借著馬布里在國(guó)內(nèi)的知名度，和省唄超萌的IP吉祥物，“超萌反差”的馬耶CP快速的俘獲了“萌即正義”的年輕一代。截止目前，“燃情觀東京，上省唄奪金”的微博活動(dòng)話題閱讀量達(dá)到了6752萬(wàn)，網(wǎng)友討論量接近7萬(wàn)。
借奪金之勢(shì)，省唄系列人物海報(bào)引受眾共鳴
“馬耶”CP出道只是個(gè)開(kāi)始，隨后，省唄精準(zhǔn)洞察年輕人的情感需求，就微博話題#我的奪金時(shí)刻#發(fā)表了看法：“每個(gè)人在某個(gè)階段都會(huì)有屬于自己的奪金時(shí)刻。拿到期望已久的獎(jiǎng)杯、高校通知書(shū)、心儀的offer，或者是親友的贊揚(yáng)，只要是能讓你感到自信快樂(lè)的，就是屬于你的奪金時(shí)刻!”
這個(gè)話題很快吸引來(lái)眾多情感、段子、娛樂(lè)等各領(lǐng)域KOL，以此邀請(qǐng)各自粉絲互動(dòng)分享。在KOL們的帶動(dòng)及中國(guó)隊(duì)接連奪金的大背景下，越來(lái)越多的網(wǎng)友也參與進(jìn)來(lái)，積極分享，并很快帶著話題破億，最終該話題在當(dāng)天登上微博熱門(mén)話題榜第8位。
直至8月2日話題熱度只增不降，省唄再度發(fā)力，從去年就開(kāi)始征集的《省斗士追夢(mèng)記》用戶故事活動(dòng)中，挑選出具有代表性的職業(yè)，與熱門(mén)體育項(xiàng)目中的運(yùn)動(dòng)員相結(jié)合，并制作了6張系列人物動(dòng)態(tài)海報(bào)。
這6張海報(bào)找到不同的職業(yè)與不同賽場(chǎng)項(xiàng)目的共通點(diǎn)，將每一個(gè)平凡人的人生賽場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)賽場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)一步連接每一個(gè)普通奮斗者的拼搏精神與奧運(yùn)健兒奪金的精神。截至目前，微博話題#我的奪金時(shí)刻#閱讀量高達(dá)2.7億，網(wǎng)友討論量也已經(jīng)突破3.4W。同時(shí)，也帶動(dòng)#燃情觀東京，上省唄奪金#話題熱度的飆升。
目前，#燃情觀東京，上省唄奪金#、#我的奪金時(shí)刻#話題在全網(wǎng)曝光已累計(jì)超過(guò)3.5億，相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量高達(dá)35萬(wàn)次，相關(guān)視頻在微博上的播放量達(dá)到866萬(wàn)次。此外還有11.3%的省唄用戶在省唄APP內(nèi)成功預(yù)測(cè)中國(guó)隊(duì)最終獎(jiǎng)牌榜排名，獲得活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。
借協(xié)同之勢(shì)，“馬耶”TVC線下引參與
線上話題火熱，線下的邀請(qǐng)更是不停。奧運(yùn)期間，省唄還拍攝了三支15秒的系列TVC，通過(guò)巧妙的“類比”，用二次元畫(huà)風(fēng)與三次元球場(chǎng)碰撞的畫(huà)面，將馬布里在籃球場(chǎng)上的風(fēng)姿和平臺(tái)特點(diǎn)結(jié)合，讓觀眾短時(shí)間內(nèi)了解到省唄與健康消費(fèi)、信用生活的聯(lián)系。這種短平快的視頻形式，也更契合當(dāng)代人的觀看習(xí)慣，方便高效觸達(dá)年輕人群。
這三支TVC短片不僅在線上傳播，更被集中投放到線下，覆蓋了深圳及周邊城市的媒體，以馬布里的親和力，高頻觸達(dá)線下受眾。最終省唄本次線下投放總曝光高達(dá)9.79億萬(wàn)，覆蓋人數(shù)也超過(guò)6284萬(wàn)人。
借活動(dòng)之勢(shì)，省唄品牌價(jià)值受認(rèn)可
通過(guò)線上線下的整合營(yíng)銷，借著東京賽事的熱度與“馬耶CP”的親和力，省唄微博指數(shù)、百度指數(shù)等數(shù)據(jù)在活動(dòng)期間大幅度上升，省唄也在此次眾多的奧運(yùn)品牌營(yíng)銷中含“金”量大漲。其中，百度指數(shù)峰值達(dá)到平均值的3.43倍，深圳地區(qū)整體環(huán)比增長(zhǎng)214%，廣東地區(qū)搜索量占據(jù)Top1。
回顧本次省唄奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)全程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)省唄始終在傳遞同一種積極的品牌價(jià)值觀——鼓勵(lì)年輕人勇敢追逐夢(mèng)想，努力實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。在蓬勃生長(zhǎng)的新一代年輕人中，這樣的品牌價(jià)值觀，自然能激發(fā)人群廣泛且長(zhǎng)久共鳴。而省唄通過(guò)話題、海報(bào)、視頻等形式，與用戶實(shí)時(shí)分享熱點(diǎn)，也在無(wú)形中營(yíng)造出一種“品牌陪伴用戶觀賽”的氛圍，品牌“陪伴者”的人格化形象隨之生長(zhǎng)。
從今年初的《省錢(qián)段位排行榜》長(zhǎng)圖，到此次的借勢(shì)奧運(yùn)的營(yíng)銷項(xiàng)目，無(wú)疑省唄品牌打出了一套漂亮的“組合拳”，并且在眾多品牌營(yíng)銷賽道沖刺“奪金”，為品牌美譽(yù)度和用戶增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，我們也期待著省唄能堅(jiān)持打造溫暖服務(wù)的初心，為廣大用戶提供涵蓋多場(chǎng)景、多領(lǐng)域的服務(wù)，在助力用戶追夢(mèng)的同時(shí)，為他們提供溫暖服務(wù)體驗(yàn)，幫助用戶提升自身生活品質(zhì)，讓他們感受到省唄“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象。
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