8月16日，京東超市有機(jī)生活節(jié)再次升級(jí)上線，除了與人民網(wǎng)·人民健康達(dá)成合作，升級(jí)京東超市有機(jī)聯(lián)盟，還聯(lián)合抖音共同打造了“雙平臺(tái)有機(jī)生活節(jié)”。
隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐加快，有機(jī)、健康的生活方式越來越受推崇，在新的消費(fèi)習(xí)慣形成之際，無論是對(duì)消費(fèi)者還是平臺(tái)，都是一次探索和嘗試。未來，人民網(wǎng)·人民健康將作為京東有機(jī)聯(lián)盟官方合作平臺(tái)，和有機(jī)聯(lián)盟各品牌共同推進(jìn)有機(jī)健康消費(fèi)增長(zhǎng)，打造有機(jī)品類的國(guó)民消費(fèi)優(yōu)秀案例。
2020年8月，京東超市有機(jī)聯(lián)盟正式成立，吸引了眾多有機(jī)品牌加盟。一年以來，京東超市有機(jī)品類不斷發(fā)力，開放“京選有機(jī)”入口，聯(lián)合悅跑圈、蔚來汽車進(jìn)行跨界營(yíng)銷，拓展有機(jī)人群圈層。同時(shí)，在有機(jī)品牌、產(chǎn)品、店鋪等多方面也不斷發(fā)力，以京東的科技之力、運(yùn)營(yíng)之力，完善有機(jī)商品體系和標(biāo)準(zhǔn)，加速有機(jī)行業(yè)大盤的增長(zhǎng)。
此次有機(jī)生活節(jié)，伊利金典、惠氏啟賦、伊利金領(lǐng)冠、飛鶴、圣牧有機(jī)、雅培菁摯有機(jī)、西麥、桂格、穗格氏、欣和禾然有機(jī)、卓牧等有機(jī)聯(lián)盟成員品牌與京東超市協(xié)同發(fā)力，除了與人民網(wǎng)·人民健康達(dá)成平臺(tái)級(jí)合作，以媒體之力助力有機(jī)品類市場(chǎng)增長(zhǎng)之外，還與抖音達(dá)成合作，首次將傳統(tǒng)電商與興趣電商結(jié)合，通過明星直播的形式打造“雙平臺(tái)有機(jī)生活節(jié)”。8月9日惠氏有機(jī)體驗(yàn)官李小鵬、8月11日伊利金典有機(jī)生活大笑官大張偉&楊蒙恩，三大有機(jī)體驗(yàn)官在京東超市抖音直播，分享有機(jī)好物。
京東&抖音雙平臺(tái)有機(jī)生活節(jié)充分發(fā)揮了京東超市有機(jī)聯(lián)盟中各個(gè)品牌的明星、營(yíng)銷等資源優(yōu)勢(shì)，配合抖音平臺(tái)的內(nèi)容與流量利器完成了京東超市有機(jī)消費(fèi)場(chǎng)景鏈接。在此過程中，京東超市有機(jī)品類充分發(fā)揮了連接器的作用，上游連接有機(jī)產(chǎn)品和物流履約，下游連接消費(fèi)場(chǎng)景，用更低的履約成本、更優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)，讓有機(jī)品類可以在線上、線下多端場(chǎng)景不斷滿足用戶的需求。
針對(duì)有機(jī)品類的增量問題，本次有機(jī)生活節(jié)京東超市進(jìn)一步釋放平臺(tái)的供應(yīng)鏈中臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新銳品牌、新品進(jìn)行額外激勵(lì)扶持，搭建有機(jī)品類營(yíng)銷新賽道。
此外，京東超市有機(jī)生活節(jié)和排行榜深度共建，依托金榜模型和有機(jī)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，輸出了有機(jī)食品金榜和有機(jī)母嬰金榜，并聯(lián)動(dòng)多家媒體和達(dá)人，共同輸出有機(jī)產(chǎn)品選購(gòu)榜單。作為京東平臺(tái)含金量最高的榜單，“京東金榜”基于京東大數(shù)據(jù)獨(dú)有的5大模型算法，綜合統(tǒng)計(jì)京東全站億級(jí)商品池，同時(shí)邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)外知名權(quán)威媒體/自媒體，垂直類領(lǐng)域的KOL組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)進(jìn)行背書。
未來，京東超市還將持續(xù)擴(kuò)大有機(jī)聯(lián)盟規(guī)模，賦能新興有機(jī)品牌，發(fā)揮京東數(shù)智社會(huì)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)有機(jī)品牌健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的有機(jī)、健康消費(fèi)。
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