近幾年，因出生率連年下降，人口紅利見頂，奶粉行業(yè)也從增量市場來到存量競爭階段。“大環(huán)境”下行的背景下，也不乏有勝出者，且其勝出的關(guān)鍵源于在人口紅利消失的情況下，發(fā)掘新的增長紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費(fèi)者心智。在這一方面，飛鶴奶粉走在了行業(yè)前列，通過與章子怡合作，以明星背書的形式進(jìn)一步完善了營銷矩陣。
基于行業(yè)日益激烈的競爭局勢，為了進(jìn)一步發(fā)掘新的增長紅利，明星代言成為了眾多奶粉企業(yè)走出的一步大棋。而飛鶴早在2018年就搶先發(fā)揮了“明星效應(yīng)”，與國際知名影星章子怡達(dá)成合作，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，進(jìn)一步夯實(shí)了飛鶴的品牌知名度，并提升了品牌的國際影響力。
章子怡是國內(nèi)為數(shù)不多擁有國際知名度的實(shí)力派影星，同時(shí)也是寶媽，其身份與飛鶴的品牌形象十分契合。作為一名對(duì)自身要求非常嚴(yán)格的演員，章子怡對(duì)代言產(chǎn)品也有著嚴(yán)苛要求。據(jù)報(bào)道，章子怡在接受飛鶴的代言邀請(qǐng)之前，曾親自到飛鶴奶粉生產(chǎn)基地進(jìn)行考察，在全面了解了飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，經(jīng)過嚴(yán)格考察和深思熟慮才做出代言的決定。
在與飛鶴合作的這三年多期間內(nèi)，章子怡也充分發(fā)揮了一名代言人職責(zé)，不僅在生活與工作中從奶源、工藝、配方、營養(yǎng)等多個(gè)維度向朋友安利飛鶴奶粉，也會(huì)如期參加飛鶴的一系列宣傳活動(dòng)。章子怡已連續(xù)四年亮相飛鶴“5.28中國寶寶日”，用實(shí)際行動(dòng)傳遞飛鶴一直以來所倡導(dǎo)的用心陪伴理念，給寶寶更合適的愛。
除了明星代言之外，飛鶴也邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家共同為品牌背書，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。飛鶴《新鮮育兒觀》第二季就特別邀請(qǐng)到了著名兒童節(jié)目主持人金龜子、北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科臨床醫(yī)學(xué)博士徐蘊(yùn)蕓等重量級(jí)“新鮮面孔”，通過顛覆性的認(rèn)知普及，向新生代父母傳遞更適合、更科學(xué)的“新鮮”育兒觀，使飛鶴的品牌形象更加深入人心。
據(jù)悉，繼飛鶴章子怡攜手后，去年10月份，功夫明星吳京正式成為飛鶴的第二位明星代言人。相信在章子怡、吳京雙代言加持下，飛鶴在大眾心中的民族地位將得到進(jìn)一步鞏固，其品牌公信度也會(huì)進(jìn)一步提升。
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