近幾年，因出生率連年下降，人口紅利見(jiàn)頂，奶粉行業(yè)也從增量市場(chǎng)來(lái)到存量競(jìng)爭(zhēng)階段。“大環(huán)境”下行的背景下，也不乏有勝出者，且其勝出的關(guān)鍵源于在人口紅利消失的情況下，發(fā)掘新的增長(zhǎng)紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費(fèi)者心智。在這一方面，飛鶴奶粉走在了行業(yè)前列，通過(guò)與章子怡合作，以明星背書(shū)的形式進(jìn)一步完善了營(yíng)銷矩陣。
基于行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，為了進(jìn)一步發(fā)掘新的增長(zhǎng)紅利，明星代言成為了眾多奶粉企業(yè)走出的一步大棋。而飛鶴早在2018年就搶先發(fā)揮了“明星效應(yīng)”，與國(guó)際知名影星章子怡達(dá)成合作，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，進(jìn)一步夯實(shí)了飛鶴的品牌知名度，并提升了品牌的國(guó)際影響力。
章子怡是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多擁有國(guó)際知名度的實(shí)力派影星，同時(shí)也是寶媽，其身份與飛鶴的品牌形象十分契合。作為一名對(duì)自身要求非常嚴(yán)格的演員，章子怡對(duì)代言產(chǎn)品也有著嚴(yán)苛要求。據(jù)報(bào)道，章子怡在接受飛鶴的代言邀請(qǐng)之前，曾親自到飛鶴奶粉生產(chǎn)基地進(jìn)行考察，在全面了解了飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考察和深思熟慮才做出代言的決定。
在與飛鶴合作的這三年多期間內(nèi)，章子怡也充分發(fā)揮了一名代言人職責(zé)，不僅在生活與工作中從奶源、工藝、配方、營(yíng)養(yǎng)等多個(gè)維度向朋友安利飛鶴奶粉，也會(huì)如期參加飛鶴的一系列宣傳活動(dòng)。章子怡已連續(xù)四年亮相飛鶴“5.28中國(guó)寶寶日”，用實(shí)際行動(dòng)傳遞飛鶴一直以來(lái)所倡導(dǎo)的用心陪伴理念，給寶寶更合適的愛(ài)。
除了明星代言之外，飛鶴也邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家共同為品牌背書(shū)，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。飛鶴《新鮮育兒觀》第二季就特別邀請(qǐng)到了著名兒童節(jié)目主持人金龜子、北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科臨床醫(yī)學(xué)博士徐蘊(yùn)蕓等重量級(jí)“新鮮面孔”，通過(guò)顛覆性的認(rèn)知普及，向新生代父母?jìng)鬟f更適合、更科學(xué)的“新鮮”育兒觀，使飛鶴的品牌形象更加深入人心。
據(jù)悉，繼飛鶴章子怡攜手后，去年10月份，功夫明星吳京正式成為飛鶴的第二位明星代言人。相信在章子怡、吳京雙代言加持下，飛鶴在大眾心中的民族地位將得到進(jìn)一步鞏固，其品牌公信度也會(huì)進(jìn)一步提升。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
