近日，國(guó)內(nèi)家用投影領(lǐng)軍者——JMGO堅(jiān)果投影在即將迎來(lái)825品牌十周年之際，推出全新品牌戰(zhàn)略，在此之前，JMGO堅(jiān)果投影早已動(dòng)作頻頻：推出全新產(chǎn)品線智慧墻、進(jìn)一步升級(jí)品牌策略、推出新公司級(jí)LOGO，從種種步調(diào)來(lái)看，這或許標(biāo)志著家用投影行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到公司戰(zhàn)略和品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)。
JMGO堅(jiān)果推出全新品牌戰(zhàn)略，將家用投影比做連接萬(wàn)物媒介，通往想象入口
JMGO堅(jiān)果投影近日公布其最新公司級(jí)LOGO，采取更加圓潤(rùn)的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，于此同時(shí)，堅(jiān)果這次更全方位對(duì)品牌概念進(jìn)行升級(jí)，將“連接萬(wàn)物的媒介，通往想象的入口”作為整體概念。
如JMGO堅(jiān)果投影董事長(zhǎng)胡震宇所說(shuō)：”我們希望投影能成為一種媒介，連接世界、用戶、家庭、產(chǎn)品甚至不同的個(gè)性群體，‘萬(wàn)物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產(chǎn)品多面性，而‘想象’則體現(xiàn)了堅(jiān)果始終都希望成為對(duì)于行業(yè)、用戶具有啟發(fā)性的引領(lǐng)品牌，兼具科技創(chuàng)新以及科技人文。”
面對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)+消費(fèi)升級(jí)的宏觀基調(diào)，JMGO堅(jiān)果投影對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)洞察是非常明確的，堅(jiān)果投影胡震宇提出：“當(dāng)下消費(fèi)從基本的功能消費(fèi)涉及到情感精神消費(fèi)。在消費(fèi)電子的品類(lèi)里面，一切跟情感屬性捆綁強(qiáng)一點(diǎn)的產(chǎn)品，它相應(yīng)地都會(huì)有更好的場(chǎng)景覆蓋面和更好的品牌高度，如果你只是一個(gè)純功能的產(chǎn)品，比較難去在上面在用戶場(chǎng)景上做任何提升。”
2、背靠千億消費(fèi)市場(chǎng)，JMGO堅(jiān)果投影意圖通過(guò)品牌升級(jí)率先進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)
從行業(yè)角度看，JMGO堅(jiān)果投影升級(jí)品牌的背后，其實(shí)反映了投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈以及領(lǐng)軍者們的大步邁進(jìn)。如JMGO堅(jiān)果投影董事長(zhǎng)胡震宇早前在4月堅(jiān)果智慧墻O1上市時(shí)回答記者提及，對(duì)于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長(zhǎng)階段，智能投影這個(gè)品類(lèi)本身也是在高速增長(zhǎng)的，但是它還不是破圈，它是自然增長(zhǎng)，買(mǎi)投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說(shuō)也只是剛剛開(kāi)始，伴隨堅(jiān)果4月推出第一款破圈的超短焦產(chǎn)品，引起了新一輪的高度關(guān)注和熱議，也獲得了消費(fèi)者的支持，下一個(gè)階段，未來(lái)可期，當(dāng)下剛開(kāi)始。
確實(shí)，中國(guó)投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國(guó)投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，行業(yè)空間逐漸打開(kāi)：其中2011-2015年中國(guó)投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國(guó)投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)25.70%，2016年以來(lái)受消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動(dòng)，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)合計(jì)出貨量達(dá)306萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.23%，2016-2019年年均復(fù)合增速達(dá)65.92%。
而作為目前智能投影設(shè)備劍指的替代品類(lèi)，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年全年，中國(guó)智能電視出貨量預(yù)計(jì)僅為 4480 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4.4%，從市場(chǎng)規(guī)模標(biāo)的換算，家用投影市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)，至少還會(huì)迎接指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的一天。
作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)集“終端+內(nèi)容+平臺(tái)+軟件”于一體的新一代智能投影生態(tài)系統(tǒng),JMGO堅(jiān)果投影在第一代產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)就以行業(yè)黑馬之勢(shì)席卷市場(chǎng),開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)家用投影新紀(jì)元。多年來(lái)不斷攻堅(jiān)投影技術(shù),打破國(guó)外技術(shù)壟斷,成功實(shí)現(xiàn)了光機(jī)和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)。核心技術(shù)及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)使得JMGO堅(jiān)果投影能夠在家用投影市場(chǎng)頻頻打造爆品,成為國(guó)內(nèi)家用投影行業(yè)市場(chǎng)頭部企業(yè)。
堅(jiān)果投影將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個(gè)產(chǎn)品做成完整的智能消費(fèi)電子最終極的形態(tài)，遞交給消費(fèi)者手里，是完整的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。比起友商們，JMGO堅(jiān)果投影更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實(shí)到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對(duì)消費(fèi)者真正帶來(lái)的情感情緒價(jià)值。
展望家用投影下半場(chǎng)，JMGO堅(jiān)果投影以多元競(jìng)爭(zhēng)之姿昂首邁進(jìn)
回首JMGO堅(jiān)果投影發(fā)展十年，可用“以想象力為燃料，不斷變革光影科技“來(lái)總結(jié)，從2014年外觀猶如和氏璧的堅(jiān)果G1，通過(guò)直徑不及DVD光盤(pán)的2倍，裝下了強(qiáng)大的性能以及沉浸式的大屏體驗(yàn)，也將兼?zhèn)涔δ芘c顏值的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，第一次正式投入投影市場(chǎng)，開(kāi)啟了家用投影的新紀(jì)元。
展望未來(lái)十年，胡震宇坦言，堅(jiān)果未來(lái)要面向的是多元群體，多元化能夠激發(fā)出很多主觀能動(dòng)性因素，可以讓用戶在使用服務(wù)的同時(shí)，經(jīng)常因接觸到新產(chǎn)品、新的服務(wù)而感到意外驚喜，進(jìn)而激發(fā)起了解這個(gè)產(chǎn)品的好奇心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果接下來(lái)的破圈之路。未來(lái)我們的產(chǎn)品將不局限于空間，不局限于場(chǎng)景。
4月份JMGO堅(jiān)果投影推出的堅(jiān)果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來(lái)，即將要面市的智慧墻升級(jí)版堅(jiān)果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品，也希望大家保持期待，保持關(guān)注。
接下來(lái)的3-5年，JMGO堅(jiān)果投影將不斷通過(guò)落地的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長(zhǎng)焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來(lái)堅(jiān)果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場(chǎng)。
同時(shí)，進(jìn)軍海外也將是是JMGO堅(jiān)果投影比較重要的戰(zhàn)略，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會(huì)僅限于在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，中國(guó)手機(jī)、電腦、家電等領(lǐng)域早已遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，作為家用投影領(lǐng)軍者的JMGO堅(jiān)果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。
JMGO堅(jiān)果這次的品牌升級(jí)并不是單純的標(biāo)識(shí)層面換新，更展示出品牌作為行業(yè)領(lǐng)軍者的深厚洞察，以及做大行業(yè)蛋糕的責(zé)任，相信不久的將來(lái)，會(huì)繼續(xù)看到JMGO堅(jiān)果投影在家用投影領(lǐng)域的各大重磅動(dòng)作，敬請(qǐng)期待。
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