8月26日下午，TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在深圳舉行，TCL旗下子品牌雷鳥在發(fā)布會(huì)上正式推出了首款智能手機(jī)——雷鳥FF1。這款手機(jī)搭載了6.67英寸超窄邊框無界大屏，120Hz高刷新率，66W疾速閃充，6400萬超清像素以及高通5G芯片。配色上有冰川湖翠和星空黑兩種選擇，售價(jià)2499元起。
一石激起千層浪，如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，以O(shè)PPO、VIVO、小米為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷量一路領(lǐng)跑，品牌知名度和國(guó)民認(rèn)可度均不可低估。
此時(shí)，雷鳥在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出手機(jī)，怕不是以卵擊石?但是，TCL 已是市值超千億的企業(yè)，國(guó)內(nèi)排名第一屏幕供應(yīng)商華星光電也是其全資控股子公司。TCL這幾十年來，幾乎是在白熱化的家電領(lǐng)域殺出一條血路，在顯示技術(shù)和半導(dǎo)體都多有造詣，業(yè)內(nèi)稱其為“中國(guó)的三星”。因此，TCL旗下子品牌雷鳥選擇此時(shí)推出的手機(jī)，這一步，不是險(xiǎn)棋，而是深思熟慮后的明智之舉。
熟悉TCL的用戶都知道，早年TCL曾無比風(fēng)光。現(xiàn)在，TCL手機(jī)品牌主要活躍在海外，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TCL在北美和中、西歐的出貨量已經(jīng)擠進(jìn)全球前五。從去年CES開始，TCL 在海外陸續(xù)發(fā)布了十余款自有品牌手機(jī)，TCL 10系列和TCL 20系列，均以極高性價(jià)比和絕美外形獲得海外媒體和消費(fèi)者的一眾青睞，我還了解到，TCL除了自有品牌手機(jī)，還有自有品牌平板、耳機(jī)、智能手表、智能眼鏡等一系列智能終端產(chǎn)品，更不要提主營(yíng)的電視業(yè)務(wù)已是國(guó)際龍頭品牌了，說到這里，還看不出它的決心和野心嗎?
借機(jī)塑造多元化品牌形象
TCL智能終端產(chǎn)品憑借家電出道已久，昨日發(fā)布會(huì)的主角Mini-LED顯示技術(shù)更是令人嘆為觀止，揚(yáng)言3-5年內(nèi)，劍指彩電全球第一。
但彼時(shí)，雷鳥尚未真正走入大眾的視野，百度百科顯示，雷鳥科技成立于2017年，業(yè)務(wù)涵蓋場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)、AI×IoT服務(wù)和智能終端硬件，遍及全球6大洲160多個(gè)國(guó)家。雷鳥不僅是TCL旗下品牌，它與包括騰訊等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭及南方新媒體都有深度合作。
自2017年成立以來，雷鳥以電視和智屏為切入口，深耕年輕用戶，專注于為他們磨練極致的性能怪獸。2020年，雷鳥精心打造“新極客”系列智能電視，一炮打響國(guó)內(nèi)知名度。通過一年多的積累，已迅速在國(guó)內(nèi)發(fā)展成為面向年輕用戶的、互聯(lián)網(wǎng)化的新銳品牌。不久前雷鳥電視發(fā)布了全新智屏系統(tǒng)UI 5.0, 以輕盈舒適的設(shè)計(jì)和高效便捷的交互為特色，獲得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。
說到雷鳥，不得不提以下關(guān)鍵詞：年輕用戶、互聯(lián)網(wǎng)、新銳品牌。這些正是TCL苦求多年而不得的呀!我猜想，昨日騰空出世的雷鳥FF1，也將是TCL塑造多元品牌形象的絕佳契機(jī)。果然，昨日發(fā)布會(huì)宣傳的所有的賣點(diǎn)都精準(zhǔn)把握住時(shí)下年輕用戶對(duì)屏幕、設(shè)計(jì)、性能和高清影像的多維需求。雷鳥第一款手機(jī)能做到這樣，已經(jīng)十分不容易了!TCL從不缺粉絲，但是獨(dú)缺年輕一代的活力注入，這不?機(jī)會(huì)來了，雷鳥電視、雷鳥手機(jī)后續(xù)還有更多的雷鳥終端產(chǎn)品將會(huì)豐富TCL 多元化的品牌形象，切入更多目標(biāo)消費(fèi)者的需求。
手機(jī)不是終點(diǎn)，生態(tài)才是
智能終端廠商的賽道已不是某個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品了，原因很簡(jiǎn)單，大多數(shù)消費(fèi)電子硬件已經(jīng)很難有差異化。在品牌效應(yīng)的影響下，消費(fèi)者除了關(guān)注硬件參數(shù)，也更加關(guān)注全生態(tài)全場(chǎng)景體驗(yàn)。小米正是抓住了這一點(diǎn)，借助旗下大大小小孵化的生態(tài)鏈企業(yè)，沖出重圍，成功打造生態(tài)鏈布局IoT(物聯(lián)網(wǎng))。再來說說海外巨頭，蘋果自不必多說，體驗(yàn)過其服務(wù)的用戶甚至很難再轉(zhuǎn)至安卓陣營(yíng);谷歌和三星則分別利用各自軟件和硬件方面的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線，完善各自的生態(tài)。
雷鳥或者說TCL此時(shí)不入圈，更待何時(shí)呢?
優(yōu)秀的企業(yè)們都在未雨綢繆，人口紅利即將消失，增量市場(chǎng)趨于飽和。需要?jiǎng)?chuàng)造新的需求和用戶場(chǎng)景，需要在完整的生態(tài)氛圍中教育用戶，才是制勝關(guān)鍵!
我還了解到，TCL此前在MWC2021期間正式發(fā)布首款NXTWEAR G 智能眼鏡，這款眼鏡以輕薄的機(jī)身和沉浸式的電影觀感為定位，并且適配超過100多個(gè)智能設(shè)備，讓用戶旅途中隨身攜帶了個(gè)電影院。我雖然沒有拿過真機(jī)，但是VR/AR市場(chǎng)一片藍(lán)海。從IDC出具的報(bào)告數(shù)據(jù)可以得知，在2020年全球VR+AR終端設(shè)備出貨量達(dá)到約630萬臺(tái)，可以推測(cè)2020-2024年期間全球VR+AR終端設(shè)備出貨量增速為86%，其中VR、AR增速分別為56%、188%。
這次發(fā)布會(huì)不僅發(fā)布了雷鳥首款手機(jī)，TCL電子CEO張少勇還表示雷鳥首款XR眼鏡正在路上，如果雷鳥產(chǎn)品大賣，我并不驚訝，因?yàn)槔坐B電視早已積累了早期的忠實(shí)用戶，雷鳥早已不是TCL電視的年輕版，雷鳥將要與TCL并肩作戰(zhàn)，打造整個(gè)生態(tài)鏈。
正如，此次TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)所宣傳的主題：看見，更有遠(yuǎn)見。我們可以期待，未來TCL和雷鳥甚至是更多的年輕品牌，互相打配合，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，一起拭目以待吧!
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