8月30日，樂享集團(tuán)(06988.HK)發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，上半年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.24億港元，同比增長(zhǎng)62.37%;毛利潤(rùn)達(dá)2.14億港元，同比增長(zhǎng)105.15%;扣非凈利潤(rùn)1.37億港元，同比增長(zhǎng)102.26%。
各項(xiàng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)背后，是樂享集團(tuán)過去幾年在移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷市場(chǎng)深度布局的價(jià)值顯現(xiàn)。
在供給端平臺(tái)(即“SSP”)服務(wù)，樂享集團(tuán)提供媒體畫像及智能選品服務(wù)以幫助發(fā)布者選擇適合的變現(xiàn)產(chǎn)品。在此過程中，集團(tuán)得以自動(dòng)化批量獲取穩(wěn)定的營(yíng)銷點(diǎn)位。截至6月30日，集團(tuán)覆蓋的營(yíng)銷點(diǎn)位總數(shù)達(dá)到156萬個(gè)，同比增長(zhǎng)208.65%。其中，活躍營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量約為69萬個(gè)，同比增長(zhǎng)126.32%;每個(gè)活躍營(yíng)銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水約為3504港元，同比增長(zhǎng)10.10%。
在需求端平臺(tái)(即“DSP”)服務(wù)中，樂享集團(tuán)依靠產(chǎn)品畫像及智能選號(hào)幫助行業(yè)客戶的產(chǎn)品選擇合適的移動(dòng)新媒體營(yíng)銷點(diǎn)位，幫助電商、互娛等消費(fèi)產(chǎn)品直接觸達(dá)消費(fèi)者(即“Direct to consumer”或“DTC”)，以獲得銷售訂單或新增用戶。2021年上半年，樂享集團(tuán)的行業(yè)客戶數(shù)量達(dá)308個(gè)，同比增長(zhǎng)36.89%，電商、互娛產(chǎn)品庫SKU合計(jì)超過1700款。
樂享集團(tuán)的積極布局，在2021年上半年得到了顯現(xiàn)。
電商產(chǎn)品效果營(yíng)銷服務(wù)是樂享集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的板塊。作為第一批布局視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的公司，樂享集團(tuán)2019年即開始展開非直播電商營(yíng)銷等短視頻變現(xiàn)業(yè)務(wù)。先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)壁壘，讓樂享集團(tuán)該板塊業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，集團(tuán)電商帶貨產(chǎn)品達(dá)到231款。2021年上半年，通過集團(tuán)效果營(yíng)銷服務(wù)達(dá)成的電商產(chǎn)品GMV達(dá)到6.47億港元，同比增長(zhǎng)264.08%;電商產(chǎn)品效果營(yíng)銷服務(wù)收入1.29億港元，同比增長(zhǎng)2.85倍。
電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)得益于抖音平臺(tái)接入的營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量的增長(zhǎng)。2021年上半年，抖音營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)達(dá)65.73萬個(gè)，同比增長(zhǎng)720.23%。隨著各大短視頻平臺(tái)加速構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)，樂享集團(tuán)電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)規(guī)模的擴(kuò)大與算法能力的增強(qiáng)，為樂享集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)效果提升奠定了基礎(chǔ)。2021年上半年，集團(tuán)研發(fā)開支2990萬港元，同比增長(zhǎng)712.50%。截止6月30日，集團(tuán)數(shù)據(jù)模型達(dá)到169套，同比增長(zhǎng)37.4%。
與此同時(shí)，海外興趣電商成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。樂享集團(tuán)將基于短視頻內(nèi)容的海外興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)作為未來重點(diǎn)發(fā)力方向，并已經(jīng)開始搭建相關(guān)業(yè)務(wù)體系，在包括TikTok等在內(nèi)的海外新媒體平臺(tái)上拓展興趣電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
此外，樂享集團(tuán)還將多種渠道布局1P(1st-party)流量，培育與集團(tuán)深入合作的新媒體號(hào)、1P內(nèi)容和流量，為行業(yè)客戶提供量身定制的新媒體內(nèi)容，以提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步降低流量成本，從而提升集團(tuán)盈利水平。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)環(huán)境飛速發(fā)展，樂享集團(tuán)聚焦的國(guó)內(nèi)外短視頻電商、移動(dòng)新媒體社交互娛等行業(yè)發(fā)展前景廣闊。樂享集團(tuán)依靠高質(zhì)量業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和前瞻性布局，將釋放新的增長(zhǎng)動(dòng)能，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先者地位，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打開更為廣闊的想象空間。
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