短視頻電商發(fā)展如火如荼，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)逐漸爆發(fā)出來(lái)。
8月30日，港股上市公司樂享集團(tuán)(06988.HK)發(fā)布2021業(yè)績(jī)中期報(bào)告。上半年，樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.24億港元，同比增長(zhǎng)62.37%;毛利潤(rùn)達(dá)2.14億港元，同比增長(zhǎng)105.15%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.37億港元，同比增長(zhǎng)102.26%。
作為中國(guó)領(lǐng)先的從事移動(dòng)新媒體智能化效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂享集團(tuán)在2021上半年仍舊實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。值得一提的是，目前樂享集團(tuán)主要采用交易流水分成，即CPS的收入模式。今年上半年，樂享集團(tuán)按照交易流水分成取得的收入占總收入的92.71%。
在此模式下，樂享集團(tuán)無(wú)需提前取得行業(yè)客戶的營(yíng)銷預(yù)算，而是通過其專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)能力幫助行業(yè)客戶解決直接觸達(dá)消費(fèi)者(DTC)的痛點(diǎn)和需求，獲取新的客戶和銷售訂單，再按照交易流水等效果類指標(biāo)與行業(yè)客戶進(jìn)行結(jié)算。
具體來(lái)說，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)與兩個(gè)指標(biāo)密切相關(guān)：活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的數(shù)量、單個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)位的成交金額。
即：交易流水=活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的數(shù)量×單個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)位的成交金額
截止2021年6月30日，樂享集團(tuán)覆蓋的營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到156.16萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)208.65%?；钴S營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到68.95萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)126.32%。同時(shí)，樂享集團(tuán)單個(gè)活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的平均交易流水為3504.26港元，同比增長(zhǎng)10.10%。其中，抖音電商產(chǎn)品活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的平均GMV為9920.44港元，同比增長(zhǎng)15.24%;微信公眾號(hào)互娛產(chǎn)品活躍營(yíng)銷點(diǎn)位的平均交易流水為2833.77港元，同比增長(zhǎng)1.63%。
活躍營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量的高速增長(zhǎng)，疊加單個(gè)活躍營(yíng)銷點(diǎn)位平均交易流水提升，推動(dòng)樂享集團(tuán)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。
目前，樂享集團(tuán)仍然正在加大抖音電商平臺(tái)的布局。截止2021年6月30日，樂享集團(tuán)在抖音平臺(tái)覆蓋的營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到65.73萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)720.23%;活躍營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)到6.52萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)215.93%。從儲(chǔ)備營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量和目前活躍營(yíng)銷點(diǎn)位數(shù)量對(duì)比來(lái)看，樂享集團(tuán)短視頻電商業(yè)務(wù)仍然有很大增長(zhǎng)空間。
隨著樂享集團(tuán)越來(lái)越多的抖音平臺(tái)儲(chǔ)備營(yíng)銷點(diǎn)位被轉(zhuǎn)化為活躍營(yíng)銷點(diǎn)位，疊加抖音平臺(tái)單個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)位平均交易流水的持續(xù)提升，公司的短視頻電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)也將迎來(lái)持續(xù)性爆發(fā)，并帶動(dòng)樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。
未來(lái)，樂享集團(tuán)將大力拓展基于短視頻內(nèi)容的海外興趣電商業(yè)務(wù)。公司在國(guó)內(nèi)短視頻電商營(yíng)銷領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也將幫助公司更好地完成國(guó)際化的開拓。
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