短視頻電商發(fā)展如火如荼，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績逐漸爆發(fā)出來。
8月30日，港股上市公司樂享集團(tuán)(06988.HK)發(fā)布2021業(yè)績中期報(bào)告。上半年，樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%;毛利潤達(dá)2.14億港元，同比增長105.15%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。
作為中國領(lǐng)先的從事移動新媒體智能化效果營銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂享集團(tuán)在2021上半年仍舊實(shí)現(xiàn)了高速增長。值得一提的是，目前樂享集團(tuán)主要采用交易流水分成，即CPS的收入模式。今年上半年，樂享集團(tuán)按照交易流水分成取得的收入占總收入的92.71%。
在此模式下，樂享集團(tuán)無需提前取得行業(yè)客戶的營銷預(yù)算，而是通過其專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)能力幫助行業(yè)客戶解決直接觸達(dá)消費(fèi)者(DTC)的痛點(diǎn)和需求，獲取新的客戶和銷售訂單，再按照交易流水等效果類指標(biāo)與行業(yè)客戶進(jìn)行結(jié)算。
具體來說，其業(yè)績表現(xiàn)與兩個指標(biāo)密切相關(guān)：活躍營銷點(diǎn)位的數(shù)量、單個營銷點(diǎn)位的成交金額。
即：交易流水=活躍營銷點(diǎn)位的數(shù)量×單個營銷點(diǎn)位的成交金額
截止2021年6月30日，樂享集團(tuán)覆蓋的營銷點(diǎn)位達(dá)到156.16萬個，同比增長208.65%?；钴S營銷點(diǎn)位達(dá)到68.95萬個，同比增長126.32%。同時(shí)，樂享集團(tuán)單個活躍營銷點(diǎn)位的平均交易流水為3504.26港元，同比增長10.10%。其中，抖音電商產(chǎn)品活躍營銷點(diǎn)位的平均GMV為9920.44港元，同比增長15.24%;微信公眾號互娛產(chǎn)品活躍營銷點(diǎn)位的平均交易流水為2833.77港元，同比增長1.63%。
活躍營銷點(diǎn)位數(shù)量的高速增長，疊加單個活躍營銷點(diǎn)位平均交易流水提升，推動樂享集團(tuán)業(yè)績的高速增長。
目前，樂享集團(tuán)仍然正在加大抖音電商平臺的布局。截止2021年6月30日，樂享集團(tuán)在抖音平臺覆蓋的營銷點(diǎn)位達(dá)到65.73萬個，同比增長720.23%;活躍營銷點(diǎn)位達(dá)到6.52萬個，同比增長215.93%。從儲備營銷點(diǎn)位數(shù)量和目前活躍營銷點(diǎn)位數(shù)量對比來看，樂享集團(tuán)短視頻電商業(yè)務(wù)仍然有很大增長空間。
隨著樂享集團(tuán)越來越多的抖音平臺儲備營銷點(diǎn)位被轉(zhuǎn)化為活躍營銷點(diǎn)位，疊加抖音平臺單個營銷點(diǎn)位平均交易流水的持續(xù)提升，公司的短視頻電商營銷業(yè)務(wù)也將迎來持續(xù)性爆發(fā)，并帶動樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)業(yè)績的高速增長。
未來，樂享集團(tuán)將大力拓展基于短視頻內(nèi)容的海外興趣電商業(yè)務(wù)。公司在國內(nèi)短視頻電商營銷領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，也將幫助公司更好地完成國際化的開拓。
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