近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來的最顯著的變革，即是微信公眾平臺及抖音等新媒體平臺的爆發(fā)。媒體端的變革，尤其是“去中心化”趨勢，必然意味著新一輪營銷行業(yè)的變革。新營銷替代舊營銷，使得國內(nèi)新媒體商業(yè)化市場迎來了新階段。
8月30日，港股上市公司樂享集團(06988.HK)發(fā)布2021中期業(yè)績報告。上半年，樂享集團實現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%。毛利潤達(dá)2.14億港元，同比增長105.15%。實現(xiàn)扣非后凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。
樂享集團的財務(wù)數(shù)據(jù)十分靚麗，毛利和凈利紛紛翻倍。更亮眼的是，樂享集團利潤增速顯著高于營收增速，這意味著，樂享集團的盈利能力持續(xù)提升。樂享集團優(yōu)秀的盈利能力，得益于兩點：
一方面，互娛類產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)毛利率的提升。財務(wù)顯示，2021上半年實現(xiàn)毛利2.14億港元，同比增長105.15%;其中互娛類產(chǎn)品毛利1.49億港元，同比增長92.58%，電商產(chǎn)品營銷毛利6528萬港元，同比增長143.31%。其中，樂享集團互娛類產(chǎn)品毛利率由2020年同期的22.10%穩(wěn)步提升至30.05%，提升明顯。
另一方面，樂享集團的高盈利，亦來自于毛利率水平更高的短視頻電商營銷業(yè)務(wù)占比不斷提升。樂享集團短視頻電商營銷業(yè)務(wù)起始于2018年，經(jīng)過近三年的高速增長，已經(jīng)成為樂享集團業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。在上半年，樂享集團電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)營收達(dá)到1.29億港元，同比增長285.24%，依然保持著超高速增長態(tài)勢。
考慮到抖音興趣電商依然蓬勃發(fā)展，樂享集團抖音短視頻電商營銷業(yè)務(wù)仍將保持超高速增長。隨著抖音電商營銷業(yè)務(wù)占比越來越大，樂享集團盈利能力也將迎來進一步提升。
未來，樂享集團將大力拓展基于短視頻內(nèi)容的海外興趣電商業(yè)務(wù)。從過去歷史看，得益于海外市場競爭環(huán)境相對寬松，類似業(yè)務(wù)海外的毛利率往往高于國內(nèi)?？梢灶A(yù)料，隨著未來戰(zhàn)略布局逐步落地，樂享集團的盈利能力亦將迎來大幅提升，其投資價值也將迎來新一輪躍升。
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