近年來，私域(1P)流量成為熱門話題。其以直接觸達(dá)用戶、流量更可復(fù)用，性價(jià)比高、運(yùn)營成本低等優(yōu)勢，日益成為營銷的必備手段。
作為中國領(lǐng)先的從事移動新媒體智能化效果營銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂享集團(tuán)(06988.HK)在8月30日發(fā)布的中期業(yè)績報(bào)告中透露，將多種渠道布局1P內(nèi)容和流量，以提升集團(tuán)客戶服務(wù)能力和盈利水平。
樂享集團(tuán)將持續(xù)通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資、孵化等途徑，培育與集團(tuán)深入合作的新媒體號、1P內(nèi)容和流量，最終實(shí)現(xiàn)為客戶的VIP產(chǎn)品提供量身定制的新媒體內(nèi)容，以提高內(nèi)容背后營銷點(diǎn)位的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，幫助客戶進(jìn)一步提高銷售額。
財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，樂享集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收6.24億港元，同比增長62.37%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.37億港元，同比增長102.26%。營收與利潤的快速增長，與樂享集團(tuán)擁有龐大的流量庫有直接關(guān)系。截至6月30日，集團(tuán)流量庫中覆蓋營銷點(diǎn)位總數(shù)達(dá)到1561601個(gè)，同比增長208.65%。其中抖音號657344個(gè)，同比增長720.23%;微信公眾號872923個(gè)，同比增長105.01%。
據(jù)了解，目前樂享集團(tuán)業(yè)務(wù)平臺中接入的營銷點(diǎn)位主要是第三方接入的。在通過與被投企業(yè)MCN機(jī)構(gòu)影漪視界的合作中發(fā)現(xiàn)，有緊密合作關(guān)系的內(nèi)容創(chuàng)作者可以針對產(chǎn)品庫中的VIP產(chǎn)品定制內(nèi)容，而定制內(nèi)容背后的營銷點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)的銷售轉(zhuǎn)化更好。
培育1P流量并不一定意味著樂享集團(tuán)將接入點(diǎn)位的獲取方式由“第三方接入為主”改為“第一方接入為主”。樂享集團(tuán)表示，第三方接入的方式仍然是公司在媒體端SSP業(yè)務(wù)的主要模式，目的是批量、快速服務(wù)大量的覆蓋接入點(diǎn)，形成活躍轉(zhuǎn)化后提升產(chǎn)品交易流水。主要采用第三方接入的模式，可以更輕，更標(biāo)準(zhǔn)化，更可復(fù)制。1P流量的布局，更多的考慮是公司產(chǎn)品庫SKU中有越來越多的VIP產(chǎn)品，需要匹配更專業(yè)、定制化的內(nèi)容來進(jìn)行服務(wù)。
樂享集團(tuán)積極布局1P內(nèi)容和流量，將形成集團(tuán)內(nèi)容儲備中響應(yīng)度最快的自有流量，流量庫的擴(kuò)充將更有利于電商、互娛等移動新媒體營銷業(yè)務(wù)的順利開展，為集團(tuán)提供穩(wěn)定的盈利增長點(diǎn)。
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