根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》,中國已經(jīng)擁有8.73億短視頻用戶,日均產(chǎn)品使用時(shí)長達(dá)到了120分鐘。在這種大的背景下,微短劇的作用,不僅僅是幫助短視頻的“上升”,也是長視頻激活站內(nèi)流量價(jià)值的一個(gè)重要途徑。
當(dāng)然,微短劇市場的繁榮,離不開平臺的持續(xù)加碼。2019年,快手便已開辟小劇場作為微短劇專門板塊,推出“星芒計(jì)劃”進(jìn)行創(chuàng)作扶持。入局稍晚的抖音則以“全年產(chǎn)出30+部S級精品微短劇”為目標(biāo),一方面開放網(wǎng)文IP授權(quán),降低創(chuàng)作門檻,另一方面與影視制作公司與MCN機(jī)構(gòu)深度合作,拓寬內(nèi)容賽道。在微短劇的眾多入局公司中,米讀的身份是較為特殊的,米讀作為免費(fèi)網(wǎng)文平臺,既是CP方,又是短劇制作方。
2018年,米讀快速跑通免費(fèi)閱讀商業(yè)模式。2019年作為網(wǎng)文行業(yè)在微短劇賽道的首個(gè)參與者,米讀開始微短劇的初步試水,此后陸續(xù)出品了《權(quán)寵刁妃》《大叔乖乖寵我》等作品,一年的時(shí)間內(nèi),米讀完成了32部微短劇的創(chuàng)作,播放量突破27億。
近日,米讀還與頭部長視頻平臺芒果TV達(dá)成合作,雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,在優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)、精品微短劇制作等多個(gè)方面進(jìn)行深層次聯(lián)動(dòng),共同創(chuàng)新IP孵化內(nèi)容形式,推動(dòng)微短劇行業(yè)往高質(zhì)量、精品化方向發(fā)展。
當(dāng)然 , 米讀微短劇的持續(xù)輸出離不開米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。一方面 , 米讀與閱文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作 , 閱文數(shù)萬本經(jīng)典小說如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀 , 豐富了米讀小說內(nèi)容庫 , 進(jìn)一步滿足了米讀用戶對網(wǎng)文小說的多樣性需求。
另一方面 , 繼去年扶持原創(chuàng)作者的 " 平民英雄 " 計(jì)劃后 , 米讀再次推出爆款書籍打造計(jì)劃 , 根據(jù)米讀平臺原創(chuàng)書籍的閱讀數(shù)據(jù)、用戶畫像等指標(biāo) , 每月篩選出兩本有潛力的優(yōu)秀書籍 , 對其進(jìn)行千萬級流量扶持。
未來,趣頭條旗下米讀仍將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入 , 在 IP 孵化上嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式,與更多視頻平臺達(dá)成合作,進(jìn)一步釋放微短劇價(jià)值。
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