豎屏直播能有哪些新玩法？
如何打造絕佳的直播體驗(yàn)？
企業(yè)直播如何玩出新高度？
答案就藏在一場(chǎng)直播之中。
8月17日晚上19:30，保利威用別具一格的形式開啟了「秋天的第一場(chǎng)福利直播」，一邊為大家贈(zèng)送福利，一邊為大家演示豎屏直播中的功能玩法。整個(gè)直播過程互動(dòng)不斷、表情包刷爆直播間、好評(píng)接二連三。
而究其原因，除了福利令人心動(dòng)之外，更為核心的，是本場(chǎng)直播采用了豎屏直播+功能玩法相結(jié)合的直播方式，給用戶帶來了絕佳的觀看體驗(yàn)，能夠讓用戶沉浸在直播間，更為投入地感受直播間的氛圍、參與直播間的活動(dòng)。
下面，筆者就為你揭開“豎屏直播中的那些事兒”，看豎屏直播如何助力企業(yè)玩出直播新高度。
01.
嘉賓連麥無延遲互動(dòng)
增加看點(diǎn)，提升效果
連麥作為主播與主播、主播與用戶溝通的一種形式，在信息傳遞上，給直播帶來了新的想象空間，讓直播更接近于線下多人面對(duì)面溝通的真實(shí)場(chǎng)景。尤其在帶貨直播和知識(shí)型直播場(chǎng)景中，通過與嘉賓的連麥，能夠給直播帶來更多的看點(diǎn)，提升整體的直播效果。
▲ 連麥
在此次直播中，「大蕓」和「大力」就通過和「國(guó)哥」的純連麥，給觀眾制造了意外的驚喜，雙方隔空實(shí)時(shí)玩了一出石頭剪刀布的游戲，并一起給觀眾抽取了新一輪的獎(jiǎng)品，為直播間帶來了新的活力。
此外，還有另一種主播連麥+講解PPT的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)多位主播共同解讀內(nèi)容的效果。
02.
PPT呈現(xiàn)加上主播講解
品牌價(jià)值傳遞深入人心
用戶在直播間接收信息的途徑，主要是通過收聽主播的語音講解以及觀看聊天區(qū)里的相關(guān)信息。但這兩種方式，信息的呈現(xiàn)不夠豐富且重點(diǎn)不夠突出，尤其是在直播帶貨和知識(shí)型直播的場(chǎng)景中，前者需要將產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌價(jià)值突出展示，后者需要長(zhǎng)時(shí)間展示復(fù)雜繁多的知識(shí)點(diǎn)。PPT播放能夠很好地解決這兩個(gè)問題。
▲ PPT播放
在此次直播中，兩位主播在為大家介紹PPT和連麥功能的時(shí)候使用了PPT功能，一邊講解、一邊播放PPT，讓觀眾能夠緊跟他們的思路，不需要過多的思考，一眼便能知道內(nèi)容的重點(diǎn)。
直播中通過PPT呈現(xiàn)+主播講解相結(jié)合的方式，更利于信息的傳遞、更方便用戶的理解，能夠提升溝通效果和用戶觀看體驗(yàn)。
“營(yíng)銷卡片”自定義推送
03.
多種方式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
用戶進(jìn)入直播間之后，企業(yè)的核心任務(wù)是要在直播間通過使用各種方式和手段來達(dá)成直播目的，而能否與用戶產(chǎn)生更多形式的溝通，更多層次的影響用戶是關(guān)鍵。例如在很多場(chǎng)景下，企業(yè)需要通過推送廣告、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等多種信息來完成直播目的。
在此次直播中，保利威就通過使用卡片推送的功能，在特定的場(chǎng)景下，推出「直播實(shí)戰(zhàn)營(yíng)體驗(yàn)」的彈窗，用戶點(diǎn)擊卡片中的「立即領(lǐng)取」按鈕即可跳轉(zhuǎn)到指定鏈接，完成了用戶的一次精準(zhǔn)觸達(dá)。
企業(yè)可以在直播中通過推送卡片形成彈窗廣告的方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。適用場(chǎng)景包括推送廣告、優(yōu)惠券、禮品、抽獎(jiǎng)信息等。
04.
倒計(jì)時(shí)抽獎(jiǎng)掀起直播高潮
增強(qiáng)氛圍，強(qiáng)力鎖住用戶
抽獎(jiǎng)玩法作為直播中十分常見的一種互動(dòng)形式，能夠瞬間提升直播間的氛圍并充分調(diào)動(dòng)用戶的參與度，在各種直播場(chǎng)景中皆可應(yīng)用。在此次直播中，兩位主播也將抽獎(jiǎng)玩出了新的高度。
▲ 倒計(jì)時(shí)抽獎(jiǎng)
在抽取Keep運(yùn)動(dòng)跳繩獎(jiǎng)品的時(shí)候，采用倒計(jì)時(shí)抽獎(jiǎng)的方式，屏幕上彈出的時(shí)間倒計(jì)數(shù)，充分調(diào)動(dòng)了用戶的緊張心里，激發(fā)用戶填寫姓名和手機(jī)號(hào)碼參與抽獎(jiǎng)。
倒計(jì)時(shí)抽獎(jiǎng)不僅能夠增強(qiáng)直播間氛圍，還能夠非常有效地收集參與抽獎(jiǎng)用戶的姓名和聯(lián)系方式，完成用戶信息的留資，鎖住用戶。
根據(jù)直播主題定制表情包
互動(dòng)之外，強(qiáng)化品牌感知
表情包作為用戶與用戶、用戶與主播溝通和互動(dòng)的形式之一，相較于文字，刷表情包，對(duì)用戶來說，成本更低，對(duì)企業(yè)來說，能夠增強(qiáng)直播間的氛圍。尤其是當(dāng)直播間的表情包和直播主題、品牌形象強(qiáng)關(guān)聯(lián)的時(shí)候，能夠強(qiáng)化品牌感知，提升直播效果。
▲ 定制表情包
在此次直播中，我們就根據(jù)「好“柿”發(fā)生」的主題，定制了一套和「柿」相關(guān)的表情包，包括“好柿成雙”、“柿如破竹”、“萬柿大吉”等各種表情包，大大激發(fā)了用戶的分享欲望，強(qiáng)化了直播主題，讓直播主題深刻地留在了用戶心中。
從以上幾大玩法中，我們不難發(fā)現(xiàn)，豎屏直播的確給企業(yè)直播帶來了新的可能，也讓用戶的觀看體驗(yàn)得到了進(jìn)一步提升。但直播的進(jìn)化不僅如此，因?yàn)橛脩舻捏w驗(yàn)和企業(yè)的需求沒有終點(diǎn)，保利威直播也會(huì)始終以用戶體驗(yàn)和企業(yè)需求為核心不斷進(jìn)化。
8.25晚上19:30-20:00，我們也會(huì)采用豎屏直播的形式直播發(fā)布《2021金融行業(yè)數(shù)字化學(xué)習(xí)策略白皮書》，直播間將作為這份白皮書的唯一官方領(lǐng)取渠道，如果你想要深入了解、學(xué)習(xí)豎屏直播在知識(shí)型直播場(chǎng)景中的應(yīng)用和玩法并領(lǐng)取該報(bào)告，掃描下圖二維碼提前預(yù)約直播。
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