中國數(shù)字營銷市場快速增長，其市場規(guī)模預計在2022年突破萬億，換句話說，品牌數(shù)字化營銷時代已全面來臨?？v觀數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字營銷從誕生至今，已經(jīng)經(jīng)歷了三大階段：“重用戶基數(shù)”為主的1.0時代，以“重用戶曝光時長”為中心的2.0時代，以及目前正在邁入“重用戶時間價值”的3.0時代。
在流量紅利消失、流量愈發(fā)碎片化且形式多樣的營銷打法持續(xù)涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)數(shù)字營銷使得品牌主面臨的痛點愈發(fā)突出，如何智能化建單、簡易化操作的同時有效提升流量，投放效果全面正向增長?愛奇藝奇麟帶來了解決方案。
前不久，愛奇藝奇麟投放平臺2.0正式發(fā)布，愛奇藝奇麟投放平臺2.0從廣告產(chǎn)品、廣告推薦引擎和投放操作入手，直擊用戶痛點，四大核心優(yōu)勢全面升級，助力廣告效果加倍UP!
智選流量優(yōu)化，投放效果全面正向增長
對效果廣告來說，資源位與素材要匹配。不同規(guī)格的視頻、圖片、文案等廣告素材，需要選擇適合的資源位;對廣告主來說，平臺操作的門檻提高，就意味著要找尋更專業(yè)的人才去運營，廣告投放的成本也會隨之上升。
在升級之前，廣告主在使用愛奇藝奇麟投放平臺1.0時，所投放的廣告素材只能指定一個資源位，而愛奇藝奇麟投放平臺2.0升級后，提升了廣告主操作便捷性和操作效率，使其告別了手動選擇投放資源位時代，實現(xiàn)了僅創(chuàng)建一支廣告，便能快捷地同時投放到各個廣告資源位上，由系統(tǒng)智選替代廣告主手動選擇投放位置，并能智能調(diào)整適合該廣告訂單的資源位，幫助觸達到更合適的流量與目標用戶，操作難度下降的同時，也能有效提升投放效果。
創(chuàng)意自動匹配，整合素材提升創(chuàng)建效率
不可否認，被大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、AI，層出不窮的數(shù)字營銷新技術讓廣告主眼花繚亂，各平臺紛紛在技術、數(shù)據(jù)上做文章。但是，數(shù)字營銷時代，廣告主的本質(zhì)需求并沒有改變：獲得更多的流量和更好的轉(zhuǎn)化。愛奇藝奇麟投放平臺2.0利用算法快速的整合素材，實現(xiàn)多資源位復投，讓廣告主省時省力的同時，有效提升投放效果。
愛奇藝奇麟投放平臺1.0時代，上傳一套素材，只能指定一個資源位，而愛奇藝奇麟投放平臺2.0以內(nèi)容素材為中心，針對內(nèi)容素材，由算法動態(tài)分配在各資源投放，實現(xiàn)素材的跨資源復用，讓優(yōu)質(zhì)素材智能匹配不同形式和位置，實現(xiàn)最大化曝光。省時省力又省心，投放效率加倍提升!
流程更加順暢，化繁為簡喚醒邏輯優(yōu)化
愛奇藝奇麟投放平臺1.0時代，每次建單時，必須重復填寫網(wǎng)頁地址，令廣告主煩不勝煩。而愛奇藝奇麟投放平臺2.0無需重復填寫網(wǎng)頁地址，簡化廣告主建單流程，可投放的轉(zhuǎn)化增多，流程順暢無需從頭修改，提升建單效率;“轉(zhuǎn)化、展示、點擊、有效播放”四個選項，喚醒邏輯優(yōu)化，提升喚醒成功率40%。
新流量新工具，得心應手覆蓋更多產(chǎn)品
愛奇藝的生態(tài)正在進一步擴大。自2014年提出“從平臺到生態(tài)”的計劃后，愛奇藝就形成了“蘋果園”生態(tài)，包含著涉及兒童、體育、粉絲社區(qū)、文學等極多應用產(chǎn)品，同時這些產(chǎn)品還橫跨PC端、移動端、電視端等多個端口。而愛奇藝奇麟投放平臺2.0新增了愛奇藝極速版、愛奇藝文學等流量，覆蓋更多愛奇藝產(chǎn)品，為廣告主提供更多選擇。
同時，愛奇藝奇麟投放平臺2.0增加了一鍵起量、跨賬戶一鍵繼承、自動規(guī)則等工具。起量更快、擴量更準、成本更優(yōu);智能匹配優(yōu)質(zhì)新老素材，可以提升新廣告的轉(zhuǎn)化;系統(tǒng)監(jiān)控投放效果波動，如消耗、點擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本等，及時提醒并可自動修改投放設置，代替人工值守，提高投放效率等，新工具讓廣告主的投放操作更加得心應手。
從某行業(yè)客戶數(shù)據(jù)分析來看，愛奇藝奇麟投放平臺2.0的跑量和轉(zhuǎn)化都優(yōu)于愛奇藝奇麟投放平臺1.0。對比愛奇藝奇麟投放平臺1.0，升級后的愛奇藝奇麟投放平臺2.0的廣告訂單不僅可以覆蓋更多廣告位，且在這些廣告位上的曝光量和消耗都更高，進一步佐證其升級后能夠觸達更多的用戶場景，拿量效果更優(yōu);從轉(zhuǎn)化效果來看，愛奇藝奇麟投放平臺2.0轉(zhuǎn)化率提升1.06pp，淺層成本和深層成本波動均在2%左右，影響較小，且符合該客戶考核目標。
每一個真正被大眾定義為“新時代”的開始，都必將經(jīng)歷“真?zhèn)沃疇?rdquo;、“思維共識”、“轉(zhuǎn)型實踐”，數(shù)字時代依然如此。隨著流量紅利的消退，未來的很長一段時間，視頻平臺仍將是廣告營銷的價值高地。而愛奇藝奇麟將持續(xù)關注滿足廣告主的營銷目標，優(yōu)化流量，提高投放效率，提升轉(zhuǎn)化率。全新升級的愛奇藝奇麟投放平臺2.0以素材為中心，用技術為廣告賦能，在流量、內(nèi)容和技術都已具備的基礎上，持續(xù)挖潛擴能，力求為廣告主帶來更好的投放效果。
附：愛奇藝奇麟投放平臺2.0核心優(yōu)勢長圖介紹
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