近日，數(shù)據(jù)智能機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布二次元同人創(chuàng)作調(diào)研報告(以下簡稱報告)，這也是國內(nèi)首份該領(lǐng)域的專業(yè)調(diào)研報告。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
二次元以動畫、漫畫、游戲、輕小說為主要表現(xiàn)形式，是當(dāng)下青年文化的流行密碼，數(shù)據(jù)顯示，2019年泛二次元用戶群體已達(dá)到3.9億人，僅動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值便達(dá)1941億元。衍生創(chuàng)作則指基于原作基礎(chǔ)上，再創(chuàng)作的作品。近年頻繁出現(xiàn)的“同人”概念，便部分指代衍生創(chuàng)作。早在2010年前，就有學(xué)者關(guān)注到同人作品及其消費(fèi)群體的崛起，將其解讀為對在文化與商業(yè)多重影響下，追求主流外敘事的現(xiàn)象。此后，隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的興盛，二次元衍生創(chuàng)作進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)在學(xué)界已有關(guān)于其群體、文本、審美特征、文化根源等多個細(xì)分角度的研究。官方也在延展二次元IP的運(yùn)用場景，近日上海黃浦區(qū)宣傳部主導(dǎo)的紅色文化體驗空間，便讓游戲《龍之谷》的NPC愛琳扮演為空間導(dǎo)覽員，成為黃浦區(qū)的虛擬志愿者，來了場官方“二創(chuàng)”。
上海黃浦區(qū)紅色文化體驗空間中的游戲角色愛琳
此份報告對二次元同人創(chuàng)作的市場現(xiàn)狀、平臺模式、創(chuàng)作形態(tài)、行業(yè)價值等進(jìn)行分析，并分別從愛好者、創(chuàng)作者和IP方等關(guān)鍵參與者入手，分析不同角色的市場需求和期望，同時指出目前存在的市場爭議，提出相應(yīng)建議。
報告顯示，成人群體中，二次元衍生的愛好者包含18~40歲的各個年齡層，其中女性占63%，且已婚族居多(43%)，76%的群體為本科/大專學(xué)歷，且更多居住在二線城市。這些愛好者消費(fèi)意愿穩(wěn)定，超過一半曾經(jīng)為作品消費(fèi)，并且有未來消費(fèi)的意愿。作品打賞和購買海報明星片是他們最常進(jìn)行的消費(fèi)活動，線下活動和平臺充值則是她們最愿意多花錢的活動。
女性一直是同人消費(fèi)的重要群體。幾千年的文學(xué)史中女性的聲音和相關(guān)作品較為欠缺，廣大女性群體需要符合自身需求與生活經(jīng)驗的作品。同人作品借鑒IP作品的故事類型和世界觀，加上符合女性審美的細(xì)膩情感描寫，滿足該群體的文化消費(fèi)需求。學(xué)者鄭丹丹、吳迪2009年發(fā)表在核心刊物《浙江學(xué)刊》上的研究便表明，女性通過創(chuàng)作和欣賞相關(guān)作品，是表達(dá)自身對純愛、自主、平等的訴求。
中國近年在流行文化上的崛起也反映在二創(chuàng)圈。在衍生作品的IP來源上，動漫類日漫依然占據(jù)主流，但國漫也占據(jù)不小份額，小說類是國創(chuàng)文學(xué)的天下，游戲類則以手游IP為主。創(chuàng)作形式上，二次元衍生作品以文字創(chuàng)作占比最高，其次則是視頻剪輯。風(fēng)格上，言情和個人項內(nèi)容最受歡迎。
報告還分別分析愛好者和創(chuàng)作者對該類創(chuàng)作的喜愛原因和態(tài)度。對愛好者而言，衍生作品可以彌補(bǔ)故事本身帶來的遺憾、填補(bǔ)故事創(chuàng)作的留白以及原IP的人物和世界觀，并一程度上吸引路人關(guān)注原作。對創(chuàng)作者而言，原IP所構(gòu)建的世界觀/人物具有吸引力，自身對文學(xué)/繪畫/攝影/剪輯等藝術(shù)形式的喜愛，則是吸引她們創(chuàng)作的最主要動力。
而當(dāng)下平臺和展示手法的多樣，發(fā)布及流通門檻的降低，也是推動受眾不滿足于只做觀眾，更想?yún)⑴c創(chuàng)作的動力。在二次元文化發(fā)展中，平臺一直發(fā)揮著重要作用，如此前以電視為主要平臺時，二次元傳播以受眾單向接收為主，衍生作品的體量和傳播都受限，此后平臺從互聯(lián)網(wǎng)——社會——社區(qū)逐步發(fā)展時，衍生市場也逐漸向大眾化、多方互動、圖文視頻音樂多方向發(fā)展。今天社區(qū)平臺為衍生創(chuàng)作的主要陣地，其承載多種形式的創(chuàng)作需求，符合作品點(diǎn)對點(diǎn)、高互動的傳播特性，為創(chuàng)作者和受眾提供交流生態(tài)。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
目前，二次元平臺發(fā)展已經(jīng)逐步多元化，形成以視頻類、文字類、圖文類、垂直類等多種類型的專屬平臺。其中以二次元內(nèi)容起家的Bilibili是人氣最高的綜合平臺，微博則承載著作品中轉(zhuǎn)站和流量池的功能。不過Bilibili目前朝多元化主流化內(nèi)容發(fā)展，微博也因為平臺太過綜合、大尺度、強(qiáng)爭議等特性，不足以滿足二次元受眾的全部需求。
另一方面，綜合類平臺的傳播方式也難以滿足二次元群體強(qiáng)烈的社群交往訴求。以依靠特定作品IP為根基的同人愛好群體，對社群的需求十分強(qiáng)烈，報告也顯示， 衍生作品的傳播有圈層化、細(xì)分化、高互動化的特點(diǎn)。在以前QQ群或論壇興盛時，愛好者可以快速連接彼此并開展交流，而今日互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重傳播信息而非連接用戶，且內(nèi)容極具豐富，單一作品很易淹沒在龐大的信息中。
因此垂直類，內(nèi)容、功能更有重點(diǎn)的平臺也受到衍生作品愛好者的歡迎。以2011年成立的輕博客平臺網(wǎng)易LOFTER為代表，因收納了大量《全職高手》《偽裝者》等作品的同人創(chuàng)作，其逐漸成為國內(nèi)同人主要陣地之一。平臺定位清晰、深耕圖文領(lǐng)域，因此聚集了一批優(yōu)秀畫師和受眾，為二次元衍生市場提供更為簡潔清晰的傳播交流途徑。同時，由于圖文內(nèi)容更適合碎片化的閱讀模式，也獲得用戶更高的使用時間。報告顯示，用戶在綜合平臺的使用時間大約為30分鐘-1小時，而在網(wǎng)易LOFTE上的使用時間為1-2小時，“工作間隙可以看看圖文，隨時可以關(guān)掉也不影響工作“，一位網(wǎng)易LOFTE的用戶表示。除此之外，市場上還有以cospaly為核心的半次元、文字內(nèi)容為核心的刺猬貓等更為細(xì)分的小圈層垂直平臺存在。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
但無論是哪類平臺，都在經(jīng)歷著一些普遍性困撓。報告顯示，分類不合理造成的優(yōu)秀的小眾內(nèi)容被邊緣化、平臺內(nèi)粉圈化和拉踩行為成為用戶最普遍抱怨的問題。
平臺也在嘗試解決問題。如網(wǎng)易LOFTE正在發(fā)起#網(wǎng)易LOFTER老友季#-二次創(chuàng)作活動，便以“自己書寫故事的結(jié)局，撫平心中意難平“為主題，鼓勵用戶積極參與衍生創(chuàng)作，目前已獲萬人持續(xù)關(guān)注。通過鼓勵多樣創(chuàng)作，豐富IP內(nèi)容，鼓勵同好交流，幫助衍生作品的發(fā)展，同時在“看見每一種有興趣”的口號帶領(lǐng)下，注重內(nèi)容合理分區(qū)，為不同IP的愛好者提供最大的創(chuàng)作與交流空間。
而更大的困擾來自版權(quán)。目前二次元衍生創(chuàng)作的法律定義不夠明確，衍生作品的版權(quán)歸屬仍然處于各執(zhí)一詞的情況。幾場有名的訴訟，如2016年金庸訴江南同人小說《此間的少年》、2014年瓊瑤訴訟于正《宮鎖連城》等案例，便體現(xiàn)出同人作品在“合法演繹“、“侵犯版權(quán)”、“抄襲”等地帶游走的困局。
這也是學(xué)界對同人作品的重點(diǎn)研究領(lǐng)域，“同人創(chuàng)作的生存及同人文化的合法化地位，關(guān)系到人們對于 “知識壟斷還是知識共享”的態(tài)度，是一種價值判斷， 因此， 需要業(yè)界的共同關(guān)注和學(xué)界的深入探討。”學(xué)者胡曉在《同人作品的版權(quán)爭議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》一文中提到。
《同人作品的版權(quán)爭議與侵權(quán)協(xié)調(diào)》
“(版權(quán))這點(diǎn)不用回避，因為確實存在廣泛的爭議，我們自己也很難搞清楚”，一名創(chuàng)作者表示。大多數(shù)為愛發(fā)電的創(chuàng)作者都是普通人，難以負(fù)擔(dān)版權(quán)爭議帶來的經(jīng)濟(jì)和時間成本，也缺乏來自第三方的支持與保護(hù)，創(chuàng)作環(huán)境并不友好。實際上，IP方也理解創(chuàng)作者的艱難，并了解其衍生創(chuàng)作的巨大價值，只是目前行業(yè)不成熟，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和溝通渠道。
而創(chuàng)作者目的的不同，平臺對于流量的爭奪，也放大了版權(quán)的爭議。此外，同人文化與飯圈文化的沖突，創(chuàng)作者與IP方的溝通不暢等，也在困擾邁向更主流市場的同人文化。
報告建議，平臺作為天然的第三方，應(yīng)該更多加入官方和創(chuàng)作者的溝通交流中，發(fā)揮自身特點(diǎn)，幫助建立更完善的市場規(guī)則。網(wǎng)易LOFTE便舉辦過一系列聯(lián)動IP方與創(chuàng)作方的活動，如與盜墓筆記、原神、天官賜福等眾多IP方合作，吸引創(chuàng)作者和愛好者參與，延續(xù)IP方熱度。而官方也通過評選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等機(jī)制，為平臺發(fā)展鞏固專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作群體，形成IP方、創(chuàng)作方、愛好方的良性互動系統(tǒng)。
不可否認(rèn)的是，隨著大眾對欣賞和參與衍生作品創(chuàng)作的熱情越來越高、學(xué)界與法律界對同人文化多角度的解讀研究、線上線下相關(guān)市場的興起、互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，同人文化正一步步走出以往的“圈地自萌”，走向更大眾主流的市場。正如任何新興市場那般，同人文化市場需要社會各界的重視與關(guān)注，也需要參與各方的完善與努力，共同推進(jìn)同人文化的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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