騰訊和阿里相互開放生態(tài)剛聞樓梯響，各平臺限期解除網(wǎng)址鏈接屏蔽的監(jiān)管靴子就已落下。
?9月9日下午，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，要求9月17日各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，否則將依法采取處置措施。
此舉意味著，微信或?qū)⒑芸旖夥馓詫殹⒍兑舻绕渌ヂ?lián)網(wǎng)平臺的外部鏈接，淘寶也將接入微信支付。業(yè)內(nèi)人士稱，工信部提出的相關(guān)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，有助于維護(hù)用戶合法權(quán)益，營造開放包容、公平競爭的生態(tài)環(huán)境，夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)。
20多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)在傳媒通訊、文化娛樂、零售消費(fèi)、生活服務(wù)等領(lǐng)域，成就舉世矚目，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和國民滲透率全球領(lǐng)先。近期發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.6%，超過全球平均水平6個百分點(diǎn)。
十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了世界上最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會，也造就了阿里、騰訊、字節(jié)跳動、美團(tuán)、百度等擁有巨大流量和資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
互聯(lián)網(wǎng)的初心是共享、開放、互聯(lián)互通。但近年來某些互聯(lián)網(wǎng)公司采取屏蔽其他平臺鏈接等做法，以應(yīng)對來自市場的競爭。這不但損害了商家和消費(fèi)者的利益，也不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺之間相互屏蔽鏈接的做法，也阻礙了數(shù)字營銷等行業(yè)的發(fā)展。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭會在銷售數(shù)字、營銷手段上互相攻擊。另一方面，營銷客戶為了覆蓋更廣泛的用戶群，必須在不同平臺建立完全不同、互相隔絕的營銷體系，造成了巨大的資源浪費(fèi)。
在反壟斷大背景下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到“強(qiáng)監(jiān)管時代”，互聯(lián)互通已是大勢所趨。7月14日，外媒報道，阿里和騰訊考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計劃。7月26日，工信部啟動“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治活動”，重點(diǎn)整治無正當(dāng)理由限制其他網(wǎng)址鏈接的正常訪問、惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接等問題。
這次，工信部要求各平臺限期內(nèi)解除網(wǎng)址鏈接屏蔽，今后抖音短視頻將能通過社交平臺實(shí)現(xiàn)分享，而淘寶商品也不再需要通過“火星文”傳遞。
這對本已流量見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺來說，因?yàn)樯鷳B(tài)相互開放，從而有利于各方發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢，做大整個行業(yè)蛋糕。同時，巨頭間的互聯(lián)互通有助于從整體上降低交易成本，給移動新媒體效果營銷等行業(yè)帶來了機(jī)會，其中脫胎于新媒體營銷的樂享集團(tuán)(06988.HK)將成為這一變化的直接受益者。
作為中國領(lǐng)先的從事移動新媒體智能化效果營銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂享集團(tuán)依托微信公眾號及抖音等主流平臺的移動新媒體生態(tài)，憑借數(shù)據(jù)及模型算法核心優(yōu)勢，幫助互娛、電商等行業(yè)客戶促進(jìn)消費(fèi)成交，并從交易流水中獲取收入分成。
樂享集團(tuán)是移動新媒體效果營銷領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多可以做到跨平臺提供CPS、CPA效果營銷服務(wù)，且在不同平臺都取得傲人業(yè)績表現(xiàn)的公司。樂享集團(tuán)2021年中期業(yè)績報告顯示，上半年，集團(tuán)總收益6.24億港元，同比增長高達(dá)62.37%;實(shí)現(xiàn)毛利2.14億港元，同比增長高達(dá)105.15%。其中，來自騰訊公眾號平臺的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利1.49億港元，同比增長30.1%;來自抖音平臺的電商營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利0.65億港元，同比增長143.3%。這一成績的取得與樂享集團(tuán)營銷點(diǎn)位的數(shù)量及平均成交金額的提升密切相關(guān)。
截至2021年6月30日，樂享集團(tuán)覆蓋營銷點(diǎn)位達(dá)156.2萬個，同比增長208.65%，其中在抖音平臺的覆蓋營銷點(diǎn)位達(dá)65.7萬個，活躍點(diǎn)位達(dá)6.5萬個，分別增長720.23%及215.93%，在微信公眾號平臺的覆蓋營銷點(diǎn)位達(dá)87.3萬個，活躍點(diǎn)位達(dá)62.4萬個，分別增長了105.01%和119.8%，平均每個有效營銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水同比增長了10個百分點(diǎn)達(dá)3504港元。
樂享集團(tuán)用業(yè)績表現(xiàn)證明了自己的跨平臺服務(wù)能力：在騰訊公眾號平臺的互娛營銷業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的同時，抓住短視頻興趣電商行業(yè)爆發(fā)良機(jī)，在抖音平臺的電商營銷業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)。
隨著各平臺限期內(nèi)解除網(wǎng)址鏈接屏蔽，微信、抖音、淘寶等之間的壁壘將被打破，進(jìn)而有望形成一個互通的大生態(tài)。對樂享集團(tuán)來說，今后可以方便地在微信或抖音的營銷點(diǎn)位跨平臺做業(yè)務(wù)，電商和互娛營銷能夠在兩大平臺流量的流動中相互促進(jìn)，效率也能得到進(jìn)一步提升。
另外，隨著各平臺的打通，將會產(chǎn)生海量且復(fù)雜的撮合交易需求，營銷效率就變得很難保障，必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決，這正是樂享集團(tuán)的優(yōu)勢所在。
“開放”是互聯(lián)網(wǎng)的題中之義。解除鏈接屏蔽是打破小格局，重構(gòu)大生態(tài)的關(guān)鍵第一步，期待從“解禁”開始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“互聯(lián)互通”新時代早日到來。
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