騰訊和阿里相互開(kāi)放生態(tài)剛聞樓梯響，各平臺(tái)限期解除網(wǎng)址鏈接屏蔽的監(jiān)管靴子就已落下。
?9月9日下午，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)召開(kāi)了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求9月17日各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接，否則將依法采取處置措施。
此舉意味著，微信或?qū)⒑芸旖夥馓詫?、抖音等其他互?lián)網(wǎng)平臺(tái)的外部鏈接，淘寶也將接入微信支付。業(yè)內(nèi)人士稱，工信部提出的相關(guān)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，有助于維護(hù)用戶合法權(quán)益，營(yíng)造開(kāi)放包容、公平競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)環(huán)境，夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)。
20多年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在傳媒通訊、文化娛樂(lè)、零售消費(fèi)、生活服務(wù)等領(lǐng)域，成就舉世矚目，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和國(guó)民滲透率全球領(lǐng)先。近期發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.6%，超過(guò)全球平均水平6個(gè)百分點(diǎn)。
十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了世界上最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)，也造就了阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、百度等擁有巨大流量和資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
互聯(lián)網(wǎng)的初心是共享、開(kāi)放、互聯(lián)互通。但近年來(lái)某些互聯(lián)網(wǎng)公司采取屏蔽其他平臺(tái)鏈接等做法，以應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這不但損害了商家和消費(fèi)者的利益，也不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間相互屏蔽鏈接的做法，也阻礙了數(shù)字營(yíng)銷等行業(yè)的發(fā)展。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)在銷售數(shù)字、營(yíng)銷手段上互相攻擊。另一方面，營(yíng)銷客戶為了覆蓋更廣泛的用戶群，必須在不同平臺(tái)建立完全不同、互相隔絕的營(yíng)銷體系，造成了巨大的資源浪費(fèi)。
在反壟斷大背景下，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到“強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代”，互聯(lián)互通已是大勢(shì)所趨。7月14日，外媒報(bào)道，阿里和騰訊考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計(jì)劃。7月26日，工信部啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治活動(dòng)”，重點(diǎn)整治無(wú)正當(dāng)理由限制其他網(wǎng)址鏈接的正常訪問(wèn)、惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接等問(wèn)題。
這次，工信部要求各平臺(tái)限期內(nèi)解除網(wǎng)址鏈接屏蔽，今后抖音短視頻將能通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)分享，而淘寶商品也不再需要通過(guò)“火星文”傳遞。
這對(duì)本已流量見(jiàn)頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，因?yàn)樯鷳B(tài)相互開(kāi)放，從而有利于各方發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)，做大整個(gè)行業(yè)蛋糕。同時(shí)，巨頭間的互聯(lián)互通有助于從整體上降低交易成本，給移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷等行業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，其中脫胎于新媒體營(yíng)銷的樂(lè)享集團(tuán)(06988.HK)將成為這一變化的直接受益者。
作為中國(guó)領(lǐng)先的從事移動(dòng)新媒體智能化效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的科技公司，樂(lè)享集團(tuán)依托微信公眾號(hào)及抖音等主流平臺(tái)的移動(dòng)新媒體生態(tài)，憑借數(shù)據(jù)及模型算法核心優(yōu)勢(shì)，幫助互娛、電商等行業(yè)客戶促進(jìn)消費(fèi)成交，并從交易流水中獲取收入分成。
樂(lè)享集團(tuán)是移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多可以做到跨平臺(tái)提供CPS、CPA效果營(yíng)銷服務(wù)，且在不同平臺(tái)都取得傲人業(yè)績(jī)表現(xiàn)的公司。樂(lè)享集團(tuán)2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，集團(tuán)總收益6.24億港元，同比增長(zhǎng)高達(dá)62.37%;實(shí)現(xiàn)毛利2.14億港元，同比增長(zhǎng)高達(dá)105.15%。其中，來(lái)自騰訊公眾號(hào)平臺(tái)的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利1.49億港元，同比增長(zhǎng)30.1%;來(lái)自抖音平臺(tái)的電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利0.65億港元，同比增長(zhǎng)143.3%。這一成績(jī)的取得與樂(lè)享集團(tuán)營(yíng)銷點(diǎn)位的數(shù)量及平均成交金額的提升密切相關(guān)。
截至2021年6月30日，樂(lè)享集團(tuán)覆蓋營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)156.2萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)208.65%，其中在抖音平臺(tái)的覆蓋營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)65.7萬(wàn)個(gè)，活躍點(diǎn)位達(dá)6.5萬(wàn)個(gè)，分別增長(zhǎng)720.23%及215.93%，在微信公眾號(hào)平臺(tái)的覆蓋營(yíng)銷點(diǎn)位達(dá)87.3萬(wàn)個(gè)，活躍點(diǎn)位達(dá)62.4萬(wàn)個(gè)，分別增長(zhǎng)了105.01%和119.8%，平均每個(gè)有效營(yíng)銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水同比增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)達(dá)3504港元。
樂(lè)享集團(tuán)用業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了自己的跨平臺(tái)服務(wù)能力：在騰訊公眾號(hào)平臺(tái)的互娛營(yíng)銷業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)的同時(shí)，抓住短視頻興趣電商行業(yè)爆發(fā)良機(jī)，在抖音平臺(tái)的電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)。
隨著各平臺(tái)限期內(nèi)解除網(wǎng)址鏈接屏蔽，微信、抖音、淘寶等之間的壁壘將被打破，進(jìn)而有望形成一個(gè)互通的大生態(tài)。對(duì)樂(lè)享集團(tuán)來(lái)說(shuō)，今后可以方便地在微信或抖音的營(yíng)銷點(diǎn)位跨平臺(tái)做業(yè)務(wù)，電商和互娛營(yíng)銷能夠在兩大平臺(tái)流量的流動(dòng)中相互促進(jìn)，效率也能得到進(jìn)一步提升。
另外，隨著各平臺(tái)的打通，將會(huì)產(chǎn)生海量且復(fù)雜的撮合交易需求，營(yíng)銷效率就變得很難保障，必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決，這正是樂(lè)享集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在。
“開(kāi)放”是互聯(lián)網(wǎng)的題中之義。解除鏈接屏蔽是打破小格局，重構(gòu)大生態(tài)的關(guān)鍵第一步，期待從“解禁”開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“互聯(lián)互通”新時(shí)代早日到來(lái)。
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