自全民健身計(jì)劃成為國(guó)家戰(zhàn)略近7年之后，運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)規(guī)模不可謂不大，細(xì)分領(lǐng)域不可謂不多的行業(yè)終于有了要爆發(fā)起來(lái)的勢(shì)頭了。不知不覺，這個(gè)賽道于最近的5年內(nèi)已經(jīng)吸收了超過(guò)600億的融資，新型健身房、在線健身app、智能健身等細(xì)分賽道都在資本的加持下成為了備受追捧的千億賽道。其中尤以智能健身最受關(guān)注與爭(zhēng)議，市面上林林總總數(shù)十款健身鏡，真的都是，還是確有“智商稅”?
單價(jià)從3千到4萬(wàn)，狂熱的“百鏡大戰(zhàn)”
正是在這樣的輿論背景之下，一則名為“全網(wǎng)最全7大健身鏡橫評(píng)，一面鏡子到底有何魔力?”的媒體測(cè)評(píng)視頻近期在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。在視頻中，機(jī)鋒網(wǎng)，這個(gè)科技數(shù)碼圈子的老牌機(jī)構(gòu)媒體一口氣花5萬(wàn)多購(gòu)置了7款目前市面上公開銷售的智能健身鏡產(chǎn)品，并從硬件、課程、教練和AI等角度進(jìn)行了逐一比拼和打分，最終經(jīng)各項(xiàng)目評(píng)分加總得出了這7款健身鏡的排名座次。
最終，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的綜合實(shí)力排名第一，甚至力壓擁有“歐美基因”的國(guó)際化品牌萬(wàn)達(dá)康。除這兩個(gè)廠商之外，目前市場(chǎng)上較受消費(fèi)者好評(píng)的如JJMirror、咕咚FITMORE、YUPP、樂(lè)刻LITTA、億健魔鏡等也一并進(jìn)行了各項(xiàng)的PK。值得一提的是，7款產(chǎn)品中最貴的一款并不是來(lái)自以往媒體口中“太貴不買”的FITURE，而是億健魔鏡。更有意思的是，這款售價(jià)7499元的健身鏡產(chǎn)品在總得分中卻僅僅排名第6，不禁令人懷疑其定價(jià)的理由。
而就在這則測(cè)評(píng)視頻發(fā)布的同時(shí)，健身鏡市場(chǎng)上又迎來(lái)了幾個(gè)新面孔：老牌運(yùn)動(dòng)健身app悅動(dòng)圈一口氣發(fā)布了智能盒子、健身屏、健身鏡三款產(chǎn)品，售價(jià)為999元，3999元和40000元;來(lái)自上海的尚體也發(fā)布了旗下名為TIFIT智能健身鏡的產(chǎn)品，售價(jià)9999元?？梢哉f(shuō)，如今的健身鏡已經(jīng)初步形成了一個(gè)價(jià)位從3000元到40000元，擁有數(shù)十款不同產(chǎn)品的市場(chǎng)，“百鏡大戰(zhàn)”正變得名副其實(shí)。
真假智能健身背后，還得靠內(nèi)容定勝負(fù)
一直以來(lái)，健身鏡作為全新品類的硬件產(chǎn)品，在售價(jià)和使用體驗(yàn)上都備受關(guān)注。譬如“價(jià)格太高”vs“已是貼近成本定價(jià)”，“并不智能”vs“交互式內(nèi)容效果好”，便是最具代表性的爭(zhēng)議話題。通過(guò)機(jī)鋒網(wǎng)的這次“全網(wǎng)最全橫評(píng)”，盡管無(wú)法為我們完全解開健身鏡的“定價(jià)之謎”，但真刀實(shí)槍地體驗(yàn)比拼過(guò)后，到底誰(shuí)在踏實(shí)做產(chǎn)品而誰(shuí)又是“智商稅”的答案其實(shí)已經(jīng)很明顯了。
不難看出，在硬件、課程、教練和AI這四大板塊，除了硬件是可以通過(guò)資料的對(duì)比和外觀的比對(duì)快速分出高低之外，課程、教練、AI都是需要經(jīng)過(guò)具體的體驗(yàn)比較得出結(jié)果的，而這三點(diǎn)綜合起來(lái)就是課程內(nèi)容的用戶體驗(yàn)。在此方面，F(xiàn)ITURE魔鏡的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是非常直觀了，不僅是所有參評(píng)健身鏡里課程數(shù)量最多的(唯一一款內(nèi)容庫(kù)已達(dá)數(shù)千級(jí)的健身鏡)，團(tuán)隊(duì)中也不乏業(yè)界頂尖水準(zhǔn)的教練，甚至為制作課程打造了一座好萊塢影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。
不過(guò)，在AI技術(shù)方面，健身鏡們或還有較大的提升空間，強(qiáng)如FITURE也尚未實(shí)現(xiàn)每一節(jié)課的AI交互功能覆蓋，更別提沒有AI功能卻聲稱智能的JJMirror。據(jù)了解，這家有碰瓷lululemon Mirror之嫌的本土廠商也在最近遭遇了一些煩惱，而來(lái)自北美的Mirror本家也很有可能在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前以一紙?jiān)V狀的形式將其告倒，畢竟中國(guó)喬丹和紐巴倫的案例就在眼前。在其他幾款產(chǎn)品中，倒是億健魔鏡另辟蹊徑推出了娛樂(lè)本質(zhì)的體感交互游戲，為自己尷尬的做功扳回一城。
可以說(shuō)，目前這個(gè)階段的智能健身鏡還只能通過(guò)夯實(shí)產(chǎn)品硬體規(guī)格，以及被用戶感知的高水準(zhǔn)課程內(nèi)容來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。在如小米、華為等科技廠商即將加入戰(zhàn)局的形勢(shì)下，這條千億賽道的競(jìng)爭(zhēng)因此也將變得空前激烈。任何掛羊頭賣狗肉式謊稱擁有AI功能，或是試圖在各環(huán)節(jié)規(guī)格上偷工減料來(lái)賺取“超額利潤(rùn)”的廠商，都將難免走向失敗的命運(yùn)，唯有做好體驗(yàn)，才能贏得人心。
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