9月7日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897第四屆超級品牌日璀璨收官。此次超品日，海普諾凱1897基于對這一代父母情感述求的精準洞察，以“用愛成就璀璨成長”為主題，通過「成長」搭建起品牌與消費者的溝通橋梁，攜手全國母嬰渠道，同心協(xié)力打造了一場全民向的品牌盛事!
自2018年起，海普諾凱1897始終堅持以“愛”與“守護”為主題打造超級品牌日這一超級IP，今年再度攜手品牌代言人郎朗延續(xù)“愛”的樂章，線上線下全渠道聯(lián)動，通過產(chǎn)品價值到情感共鳴的逐步升華，與消費者進行深度溝通，以實際行動傳遞品牌價值理念，進一步深化高端奶粉品牌認知，并實現(xiàn)有效的市場占位。
精準洞悉用戶群體，互動營銷實現(xiàn)深度溝通
據(jù)今年上半年最新發(fā)布的《中國母嬰市場消費趨勢研究報告》表明，新生代父母中90后年輕人占比大，高學歷的父母占比較高，對于母嬰產(chǎn)品的需求更加趨向高端，同時對產(chǎn)品的情感述求也越來越高。借助這一大數(shù)據(jù)和消費者畫像，海普諾凱1897精準洞悉目標用戶群體，借助超級品牌日這一IP深化情感溝通。
海普諾凱1897的品牌價值觀始終堅持“愛”的初心，而對于年輕的父母來說，他們也越來越重視孩子成長中“愛”的給予，同時也需要更多新的表達和形式來觸達他們的內(nèi)心。因此，海普諾凱1897秉持愛的初心，攜手愛馬仕打造了超級品牌日限定的“璀璨成長禮盒”，品牌代言人郎朗為成長助力，聯(lián)動五大平臺打造超多創(chuàng)意玩法，全程滲透“用愛成就璀璨成長”主題理念，為父母和寶寶帶來了更溫情創(chuàng)新的情感體驗，以品牌價值理念與消費者進行了深度溝通。
攜手品牌代言人郎朗，深化高端品牌認知
超級品牌日借助代言人郎朗的國際化形象，為活動發(fā)聲助力成長，通過郎朗的情感價值賦能，深化品牌的高端屬性認知，同時讓品牌與用戶之間建立起更密切的情感鏈接。
五大平臺創(chuàng)新玩法，滲透更多精準消費者
五大年輕化平臺創(chuàng)新玩法釋放活動聲量，精準滲透目標消費者，并拉通潛在客流。超品日期間，品牌在小紅書、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩陣等平臺累計獲得超9.8億次的曝光，用戶互動達1265萬次，品牌聲量指數(shù)整體提升140%，躋身百度嬰幼兒奶粉品牌搜索指數(shù)排行榜Top 4。
(小紅書火焰話題、抖音挑戰(zhàn)賽、郎朗微博助陣、親寶寶視頻互動等多平臺創(chuàng)新互動玩法)
璀璨成長禮盒助力成長，品牌情感深度升華
在聚合主題活動、情感內(nèi)容等優(yōu)勢后，將30份寓意著“希望每位收到禮物的寶寶都能用愛成就他獨一無二的璀璨人生”的璀璨成長禮盒送至消費者手中，將品牌的情感關懷再度升級。
傳遞品牌主張，超級IP助力市場占位
與此同時，海普諾凱1897聯(lián)結全國各大渠道及門店的合作伙伴，以成長見證官的身份賦能超級品牌日，聯(lián)動渠道打造動銷氛圍，攜手全國13557家門店打造品牌超品日終端形象，4000余場活動引聚流量覆蓋近7萬組家庭，以聚勢共贏的精神支持發(fā)力，傳遞“用愛成就璀璨成長”的價值主張，實現(xiàn)銷售業(yè)績增長并提升消費者的品牌認知度。
(渠道伙伴攜手見證璀璨)
海普諾凱1897超級品牌日的一系列動作，在品牌、渠道和消費者之間形成了良性互動，同時，也以這一超級IP的聯(lián)合營銷打出差異化內(nèi)容布局，持續(xù)穩(wěn)固高端品牌定位，深化品牌形象，強勢占位高端奶粉市場。
結尾：
本次海普諾凱1897超級品牌日活動現(xiàn)已圓滿收官，通過“用愛成就，璀璨成長”的活動主題傳遞品牌價值，完成了又一次與消費者的深度溝通，進一步穩(wěn)固行業(yè)領域地位。后面，我們也期待這一超級IP的持續(xù)發(fā)力，能夠長效地聯(lián)動品牌、消費者與渠道商之間的合作，實現(xiàn)品牌蓄能，助力品牌實現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展，守護萬千母嬰家庭。
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