后疫情時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回暖促使廣告主們開(kāi)始恢復(fù)和加大營(yíng)銷投放預(yù)算。同時(shí)，消費(fèi)分級(jí)形成的多維需求也刺激著廣告市場(chǎng)創(chuàng)新和變革。《2021中國(guó)媒介概覽》顯示，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算繼續(xù)向數(shù)字化渠道和互聯(lián)網(wǎng)媒體傾斜。由于疫情加速了用戶和消費(fèi)向線上遷移，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算也隨之轉(zhuǎn)移到了線上，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)34.2%。
在越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多廣告主開(kāi)始面臨新廣告難以得到曝光、冷啟動(dòng)難以順利度過(guò)、拿量率難以準(zhǔn)確評(píng)估等問(wèn)題。對(duì)此，愛(ài)奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品全新上線，從技術(shù)角度幫助廣告主在廣告投放的冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)快速起量，提供效果可控的投放工具，解決了廣告主在流量市場(chǎng)新環(huán)境下的多個(gè)痛點(diǎn)。
智能出價(jià)快速起量，解決冷啟動(dòng)難題
當(dāng)流量?jī)r(jià)格越貴的時(shí)候，廣告主就越需要“精打細(xì)算”，這就迫使廣告主在整個(gè)投放鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，去挖掘能夠進(jìn)一步挖掘成本控制的空間。
在數(shù)字廣告投放的冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)，廣告主常常需要進(jìn)行一系列持續(xù)的前期投放，以不斷測(cè)試目標(biāo)用戶的敏感度來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，從而找到合適的投放策略。而這一環(huán)節(jié)的預(yù)算投放往往就是明確會(huì)產(chǎn)生“浪費(fèi)”，但是又不得不花的部分。
對(duì)此，愛(ài)奇藝奇麟全新上線的“一鍵起量”產(chǎn)品引入了智能出價(jià)方案，當(dāng)廣告主對(duì)廣告分配好“起量預(yù)算”后，系統(tǒng)將在6小時(shí)內(nèi)通過(guò)智能探索提高出價(jià)，幫助廣告在短期內(nèi)獲得大量曝光，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化通過(guò)廣告冷啟動(dòng)。
從實(shí)際投放流程來(lái)看，智能出價(jià)取代人為手動(dòng)出價(jià)的投放模式，提高了冷啟動(dòng)測(cè)試環(huán)節(jié)的“準(zhǔn)確率”，縮短了冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)的整個(gè)過(guò)程，幫助廣告主快速進(jìn)入“起量階段”。數(shù)據(jù)顯示，使用愛(ài)奇藝奇麟 “一鍵起量”產(chǎn)品后的冷啟動(dòng)通過(guò)率較普通廣告提升了30% 。
自動(dòng)探索成本可控，投放更合理、預(yù)算更經(jīng)用
在使用oCPX廣告進(jìn)行投放時(shí)，廣告主們普遍都有這樣的心態(tài)：一方面愿意為流量持續(xù)進(jìn)行投放，另一方面又希望能夠獲得更加合理的價(jià)格以進(jìn)一步壓縮和控制投放成本。
特別是在冷啟動(dòng)階段，廣告主為了獲得曝光，總是需要不斷進(jìn)行手動(dòng)改價(jià)。而在oCPX廣告模型下，人為的手動(dòng)改價(jià)不但可能出現(xiàn)出價(jià)過(guò)高的情況，而且頻繁地提高價(jià)格也會(huì)直接擾亂模型，導(dǎo)致廣告主最終接受的價(jià)格并非是最優(yōu)的選擇。許多廣告主也常常因?yàn)檫@一問(wèn)題，而對(duì)廣告投放望而卻步。
因此愛(ài)奇藝奇麟 “一鍵起量”產(chǎn)品提供的預(yù)設(shè)起量預(yù)算的功能，幫助廣告主在冷啟動(dòng)階段設(shè)定成本上限，降低了廣告主體驗(yàn)oCPX廣告投放的技術(shù)門(mén)檻，也降低了廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)。
另外，在設(shè)定了起量預(yù)算的情況下，使用“一鍵起量”用智能算法取代人為改價(jià)，則能夠在預(yù)算和成本上限內(nèi)激進(jìn)探索提高出價(jià)效率，幫廣告主以更合理的方式提高出價(jià)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)成本與效果可控。
積累有效轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，穩(wěn)定后期投放實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)
對(duì)于廣告主的長(zhǎng)期投放計(jì)劃而言，愛(ài)奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅是起量期的效率提升和成本控制。
站在投放優(yōu)化的角度，冷啟動(dòng)測(cè)試階段的投放數(shù)據(jù)決定了起量期的初步投放策略。而起量期積累的真實(shí)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，則有助于廣告增量期的穩(wěn)定投放，乃至對(duì)其他投放計(jì)劃的策略制定也有著非常重要的參考價(jià)值。
通過(guò)對(duì)起量期數(shù)據(jù)積累和效果分析，廣告主能夠發(fā)掘更高效的廣告形式、更合理的投放策略，一方面不斷實(shí)現(xiàn)投放效果的持續(xù)提升，另一方面也對(duì)投放成本實(shí)現(xiàn)合理控制。
從愛(ài)奇藝平臺(tái)整體數(shù)據(jù)反饋結(jié)果來(lái)看，對(duì)比非起量的投放方式，“一鍵起量”產(chǎn)品起量效果顯著。在轉(zhuǎn)化方面，使用“一鍵起量”產(chǎn)品進(jìn)行投放的廣告效果也非常明顯，很好地保障了廣告主的持續(xù)投放效果和收益。
愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，一直堅(jiān)持在借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助客戶實(shí)現(xiàn)高效傳播的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)賦能讓更多的廣告主能夠便捷地享受到技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的巨大投放紅利。愛(ài)奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品的全新上線，既是愛(ài)奇藝為廣告主在投放過(guò)程中遇到的各種痛點(diǎn)提供的一種智能化的解決方案，也是愛(ài)奇藝擁抱廣告技術(shù)創(chuàng)新的又一次實(shí)踐。
在消費(fèi)分級(jí)形成的多維需求下，隨著廣告主在投放過(guò)程中不斷發(fā)掘出新的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，愛(ài)奇藝也將以不斷提升和優(yōu)化現(xiàn)有廣告技術(shù)產(chǎn)品矩陣的方式，繼續(xù)滿足廣告主的營(yíng)銷傳播需求，同時(shí)也為廣告投放的投放效果保駕護(hù)航。
附：愛(ài)奇藝奇麟“一鍵起量”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)圖介紹
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