隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟全球化的深度結(jié)合，全球貿(mào)易業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，以跨境電商為代表的“數(shù)字貿(mào)易”新經(jīng)濟形態(tài)實現(xiàn)了從無到有、由小變大的快速發(fā)展。同時，系列政策措施對跨境電商發(fā)展的有力支持，也極大地激發(fā)了跨境電商的市場活力。
如果沒有短視頻的爆炸性傳播，電商出?？赡苋詫⒁约扔械乃俣妊葑??？僧?dāng)以TikTok代表的短視頻應(yīng)用在全球市場風(fēng)靡，興趣電商的戰(zhàn)火開始蔓延到海外市場，電商出海賽道也再次風(fēng)起云涌。
與抖音在國內(nèi)的商業(yè)化思路一致，TikTok加快了探索和布局電商業(yè)務(wù)的速度。2020年10月，TikTok和電商平臺Shopify達成合作，開始允許商家在平臺上投放營銷以及網(wǎng)紅合作。但TikTok是基于興趣推薦進行的去中心化的內(nèi)容分發(fā)，國內(nèi)存在的流量分散化、長尾化的問題，在海外市場同樣存在，甚至說流量的分散性遠甚于國內(nèi)。
在互聯(lián)網(wǎng)流量極度分散的語境下，品牌和廣告商很難復(fù)制頭部賬號的合作模式，觸達中長尾流量的成本居高不下。
國內(nèi)領(lǐng)先的效果類移動新媒體營銷服務(wù)提供商樂享集團，擅長的正是中長尾流量的聚合，通過SaaS工具匯聚中長尾的流量，再利用大數(shù)據(jù)和算法推薦，將商品和目標(biāo)人群進行精準(zhǔn)匹配，既降低了品牌方的觸達成本，也撬開了中長尾流量的商業(yè)化變現(xiàn)。
樂享集團早將目光投向海外市場，并針對海外移動新媒體運營特點和市場環(huán)境，搭建了相對應(yīng)的技術(shù)模型和業(yè)務(wù)體系，實現(xiàn)了新媒體流量與行業(yè)客戶需求的智能耦合。
作為布局國際業(yè)務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一，樂享集團成立了海南樂享互動國際科技有限公司，將東南亞市場作為興趣電商出海的第一站。把在國內(nèi)積累多年的新媒體效果營銷尤其是電商和互娛產(chǎn)品營銷能力輸出至海外，應(yīng)用在以TikTok為代表的海外新媒體平臺。
就中國企業(yè)拓寬海外市場的數(shù)據(jù)來看，持續(xù)穩(wěn)定的增長，代表海外市場的盤子依舊巨大，國內(nèi)企業(yè)的出海還擁有更多機會。
在海外電商的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施還沒那么完備的情況下，TikTok和樂享集團的思路都是采用獨立站的模式，打通流量分發(fā)到交易完成的閉環(huán)。不同的是，海外用戶尚未形成的習(xí)慣和流量分散的現(xiàn)狀，為樂享集團留下了大施拳腳的機會。
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