從中國(guó)解放到后來(lái)的改革開放，中國(guó)歷經(jīng)了從貧瘠到富裕，從禁錮到自由，從崩潰到奇跡重生，從東亞病夫到世界前列的轉(zhuǎn)變，之所以能有如此“奇跡”，與國(guó)人的開創(chuàng)性精神密不可分。經(jīng)歷40余年改革開放帶來(lái)的先天紅利正消耗殆盡，且隨著生活水平的提升，對(duì)于新的生活生產(chǎn)方式的向往，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在倒逼企業(yè)進(jìn)行自我革命。
有需求就有市場(chǎng)
這兩年隨著“黑天鵝”的飛過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于“健康”的期盼達(dá)到頂峰。這對(duì)于“民以食為天”的國(guó)人來(lái)說(shuō)，便催生了廚房領(lǐng)域的快速變革。廚具行業(yè)則是消費(fèi)者對(duì)于“健康”需求最高的一個(gè)領(lǐng)域，康巴赫以一口蜂窩鍋殺出重圍。
康巴赫蜂窩鍋?zhàn)畲蟮奶攸c(diǎn)在于“用蜂窩蝕刻工藝解決了傳統(tǒng)不粘鍋涂層易脫落帶來(lái)的健康問(wèn)題”，而康巴赫蜂窩鍋，憑借蜂窩紋理的大面積覆蓋，拉開了食材與鍋底的“距離”，在烹飪過(guò)程中使食材“懸浮”鍋面之上，不僅解決了不粘鍋的問(wèn)題，還徹底杜絕了健康隱患。
消費(fèi)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新機(jī)會(huì)
多年前的人們，想象過(guò)我們會(huì)在一個(gè)虛擬的商城中購(gòu)買一個(gè)你沒(méi)法看得見摸得著的商品嗎?自阿里巴巴開始的新零售產(chǎn)業(yè)變革大潮，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，徹底改變了人們的消費(fèi)通道。在廚具賽道異軍突起的康巴赫，過(guò)去兩年時(shí)間，不斷通過(guò)線上渠道培育市場(chǎng)，既布局 天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，又開拓抖音、小紅書等新型電商渠道，持續(xù)加深品牌市場(chǎng)認(rèn)知。
線上線下“雙管齊下”，現(xiàn)階段康巴赫已完成在北上廣深、杭州、廈門、南京、武漢等13座城市的布局，走進(jìn)了全國(guó)200多家大潤(rùn)發(fā)，入駐了300多家沃爾瑪，擺上了500多家多永輝超市的柜臺(tái)，同時(shí)還開拓了1400多家中小商超渠道。數(shù)據(jù)顯示2020年康巴赫天貓雙11總成交額率先突破1.88億，占據(jù)天貓廚具行業(yè)總成交五分之一，同比2019年爆增600%;今年618康巴赫蜂窩鍋全網(wǎng)銷售額突破2億，又一次衛(wèi)冕炒鍋單品類第一。毫無(wú)疑問(wèn)，需求升級(jí)是人類社會(huì)不斷向前的絕對(duì)源動(dòng)力之一。同時(shí)也不難看出，現(xiàn)如今只有具備時(shí)刻跟隨市場(chǎng)節(jié)奏變化的開創(chuàng)性視野，品牌才能不斷前行。
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