9月25日，2021站酷CUBE設(shè)計大會在北京圓滿舉行。大會迄今已舉辦第四屆，是國內(nèi)備受關(guān)注的設(shè)計創(chuàng)意人年度盛會。本屆主題為“好設(shè)計 好生意”，由設(shè)計師互動平臺站酷主辦，惠普Z系列首席冠名。
此次大會匯聚了27位來自設(shè)計創(chuàng)意、商界的先鋒人物，用8小時高能演講，從商業(yè)、創(chuàng)作者、行業(yè)生態(tài)等多維度，深度闡釋了創(chuàng)意趨勢、爆款案例、設(shè)計方法和創(chuàng)作心得?，F(xiàn)場數(shù)百位設(shè)計創(chuàng)意人相聚，共議好設(shè)計如何賦能商業(yè)成就好生意。
8小時深度演講，預(yù)見趨勢、解密爆款
圍繞“好設(shè)計 好生意”主題，2021站酷CUBE分為“趨勢發(fā)布”、“設(shè)計賦能”、“致敬創(chuàng)作”三大篇章。
在“趨勢發(fā)布”篇章，清華大學(xué)首批文科資深教授、博導(dǎo)柳冠中提出，設(shè)計師要定義消費，引領(lǐng)需求，創(chuàng)造市場。“藝術(shù)家見自己，科學(xué)家見天地，設(shè)計師見眾生”。
在新媒體藝術(shù)家的現(xiàn)場創(chuàng)作演繹下，中國惠普有限公司個人信息產(chǎn)品事業(yè)部增值業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐鳴帶來了最新產(chǎn)品發(fā)布。藝術(shù)家、惠普Z系列品牌大使李濤、惠普Z系列有獎作品征集競賽「Z一刻」一等獎獲獎?wù)呤肪S(吉他豬)等嘉賓以自身經(jīng)驗詮釋了好工具對設(shè)計師創(chuàng)作的助力作用。
談及字體創(chuàng)作，漢儀字庫COO馬憶原在主題演講中分享了漢字之美，對漢儀松陽體、霸蠻體等字體創(chuàng)作背后故事進行了精彩解讀。她指出，有些時候慢的東西，可能是更好的生意。
PANTONE彩通亞太區(qū)銷售&市場推廣總監(jiān)黃美華，在預(yù)判色彩趨勢時分析，色彩可以成為你的秘密武器，讓品牌被辨認(rèn)，最終吸引你的客戶。
在“設(shè)計賦能”篇章，知名產(chǎn)品包裝設(shè)計師潘虎展示了為青島白啤、牛欄山、瑞幸咖啡、褚橙等打造的顛覆性設(shè)計案例。他認(rèn)為，消費升級的本質(zhì)，是審美升級。產(chǎn)品決勝終端的方式有很多種，而美，是基礎(chǔ)條件。
摩點創(chuàng)始、CEO黃勝利聚焦當(dāng)下火熱的文創(chuàng)、潮玩IP打造和變現(xiàn)議題，分享了爆款項目成功經(jīng)驗。他提到，用戶參與眾籌的幾個關(guān)鍵心理是打賞、參與感、嘗鮮、折扣和好奇。而一個完整的文娛眾籌項目則是從一個點子到創(chuàng)意、預(yù)熱、眾籌、交付，后續(xù)還有預(yù)售期、交付以后的日常銷售和渠道分銷。
frog設(shè)計總監(jiān)River Cheng對時下“游戲化”熱點作出解讀，指出游戲化跟游戲不太一樣，游戲化是了解人的動機，然后激發(fā)它，讓人愿意去做、渴望去參與，游戲只是一種解決問題的辦法。
方正字庫設(shè)計總監(jiān)汪文則從字體設(shè)計角度，闡述字體設(shè)計如何賦能品牌。他認(rèn)為，字體是品牌資產(chǎn)的重要標(biāo)志之一，它能極大地提升品牌價值。
在“致敬創(chuàng)作”篇章，追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲聚焦國漫動畫，帶來了從《白蛇：緣起》到《新神榜：哪吒重生》、《白蛇2：青蛇劫起》背后創(chuàng)作故事，講述如何講好中國故事。“中國團隊，為中國觀眾，做中國故事”。
網(wǎng)易CFUN現(xiàn)場揭秘了《永劫無間》、《第五人格》等爆款游戲背后的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗，即用技術(shù)加持創(chuàng)意，打破電競內(nèi)容自身所限制的邊界。
《長安十二時辰》、《八佰》、2021淘寶造物節(jié)等熱門IP背后美術(shù)概念團隊——北斗北工作室對流量場景中的概念規(guī)劃創(chuàng)作方法進行了公開，讓講故事和互動體驗，成為商家和消費者的溝通方式。
快手品牌創(chuàng)意負(fù)責(zé)人戴曉磊講述了快手如何講好普通人的故事的方法。他指出，快手偏重去中心化算法，背后是跟用戶的溝通，以及一種平等普惠。
人氣漫畫家郭九二帶來了“脫口秀式”主題表演，揭秘漫畫家的創(chuàng)作幕后生活。
在站酷15周年特別環(huán)節(jié)——站酷推薦設(shè)計師論壇，和站酷一起成長的知名設(shè)計師、攝影師、插畫師、漫畫家、藝術(shù)家亮相沙龍，動畫導(dǎo)演、知名插畫師殷堯、知名字體設(shè)計師左佐、靈動風(fēng)尚攝影創(chuàng)始人劉楊、藝術(shù)家FELIX_勺子、脈脈設(shè)計總監(jiān)卡米、時尚插畫藝術(shù)家任桃桃等優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場輸出創(chuàng)作心得，回顧了和站酷共成長、共創(chuàng)價值的十五年。
大設(shè)計獎全新升級，作品征集正式啟動
由站酷主辦的2022大設(shè)計獎(原“站酷獎”)也全新升級，9月25日正式啟動大獎?wù)心?，重量級評審出席站酷CUBE。
站酷網(wǎng)總編、大設(shè)計獎組委會主席紀(jì)曉亮在主題演講中提到，大設(shè)計獎以“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計價值”為使命，面向八大類別、八大行業(yè)，通過評選和表彰優(yōu)秀設(shè)計作品及設(shè)計，發(fā)現(xiàn)設(shè)計隱性價值，探尋設(shè)計力量的邊界。
之所以更名為“大設(shè)計獎”，紀(jì)曉亮介紹，從農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命三大浪潮，到“元宇宙”的第四次浪潮，設(shè)計從消遣到工具，從工具再到動力，設(shè)計影響范圍日漸擴展的趨勢無可避免。站酷希望用更開闊的眼光和思路去看設(shè)計，做設(shè)計，讓設(shè)計更有價值。
他指出，希望以大設(shè)計獎為媒介平臺，匯聚優(yōu)秀設(shè)計師，一起把設(shè)計做大，做強，做好。本屆大設(shè)計獎，還特別增加了基于不同商業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)獎項，以及頒發(fā)給優(yōu)秀行業(yè)機構(gòu)的組織獎。
本屆大設(shè)計獎視覺也全新升級，由VRD上合式設(shè)計承擔(dān)完成全部視覺形象設(shè)計。
中央美術(shù)學(xué)院教授、學(xué)術(shù)委員會副主任、大設(shè)計獎評審會主席王敏表示，設(shè)計的價值在不同的領(lǐng)域正清晰地顯現(xiàn)出來，大設(shè)計獎是順勢而為，是在推動中國設(shè)計的大發(fā)展。
在大設(shè)計獎?wù)搲h(huán)節(jié)，中國出版協(xié)會書籍設(shè)計藝術(shù)工作委員會主任劉曉翔，知名景觀設(shè)計師、中國中建設(shè)計集團有限公司副總園林師呂寧，中國兒童文學(xué)、原創(chuàng)繪本作家和畫家熊亮，知名工業(yè)設(shè)計師、日本G-Mark設(shè)計大獎評委時曉曦，漢儀字庫COO馬憶原等大設(shè)計獎評審嘉賓，圍繞“發(fā)現(xiàn)與提升設(shè)計的價值”輸出了觀點。
“站酷共創(chuàng)”賦能商業(yè)，15年踐行讓設(shè)計更有價值
站酷創(chuàng)始人、CEO梁耀明在《好設(shè)計 好生意》主題演講中指出，在設(shè)計賦能商業(yè)上，作為聚合1300萬設(shè)計師、上千家合作品牌方的設(shè)計互動平臺，站酷也在以“站酷共創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮著自己的橋梁作用。
據(jù)梁耀明介紹，“站酷共創(chuàng)”是站酷近年來持續(xù)探索的創(chuàng)意視覺內(nèi)容商業(yè)合作方式之一。所謂“共”，是站酷可以聚合全球千萬量級創(chuàng)作者集體創(chuàng)作，所謂“創(chuàng)”，是站酷可以解決創(chuàng)意視覺內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。
“站酷共創(chuàng)”分為賽事共創(chuàng)、藝術(shù)家共創(chuàng)、設(shè)計共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)五大模式。目前已服務(wù)了涉及IT、3C、快消、汽車、游戲等各大行業(yè)知名品牌，打造了一系列優(yōu)質(zhì)案例。
其中，站酷賽事共創(chuàng)已有11年，品牌方在專業(yè)賽事下，可以收獲差異化的視覺內(nèi)容和優(yōu)秀的營銷效果。設(shè)計師們也能在賽事中進行商業(yè)創(chuàng)作實操，提升能力并且得到獎金和作品傳播曝光。此前，站酷和Intel、小米、伊利、samrt、騰訊游戲、ThinkPad、杰士邦等諸多行業(yè)品牌都進行了賽事共創(chuàng)合作，
藝術(shù)家共創(chuàng)，則是站酷與頭部設(shè)計師、藝術(shù)家攜手助力品牌方，一起商業(yè)跨界，比如測評代言、活動跨界、藝術(shù)演繹等，讓“藝術(shù)營銷”為“好生意”加碼賦能，也讓藝術(shù)家們有更多高效、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)機會。梁耀明現(xiàn)場展示了站酷和UR合作的“UR線上海洋藝術(shù)展”，以及站酷攜手東風(fēng)風(fēng)光打造的創(chuàng)意車貼共創(chuàng)等典型項目。
設(shè)計共創(chuàng)，是指為品牌提供有價值的創(chuàng)意設(shè)計解決方案，同時為優(yōu)秀的設(shè)計師提供更多長期或短期的商業(yè)設(shè)計服務(wù)機會。站酷為安慕希、蔡司、長虹和川航等打造的設(shè)計共創(chuàng)案例，也在此次大會中進行了介紹展示。
生態(tài)共創(chuàng)，是以共創(chuàng)的形式，助力電商生態(tài)、設(shè)計行業(yè)職業(yè)生態(tài)的發(fā)展。站酷攜手天貓服飾風(fēng)尚打造的“萬人萬創(chuàng)”，和抖音、快手、輕顏相機發(fā)起的特效、潮流風(fēng)格創(chuàng)作等，都是生態(tài)共創(chuàng)的代表性案例。
此外，公益共創(chuàng)，也是站酷共創(chuàng)探索的重要方向之一。去年疫情下，站酷聯(lián)合人民圖片網(wǎng)發(fā)起了專題活動，以藝術(shù)創(chuàng)作致敬戰(zhàn)“疫”英雄。
“好設(shè)計，可以通過商業(yè)，更廣泛地影響和服務(wù)我們的生活。”梁耀明提到，今年是站酷創(chuàng)辦15周年，15年來，站酷一直圍繞“讓設(shè)計更有價值”的初心，無論是站酷網(wǎng)、站酷學(xué)習(xí)、站酷海洛，還是站酷共創(chuàng)，都希望為創(chuàng)作者、企業(yè)提供更加多元化的服務(wù)和場景，為設(shè)計行業(yè)貢獻一份力量。
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