愛(ài)奇藝在《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》中指出，全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上。在春晚上亮相的洛天依，淘寶直播的坑位費(fèi)可達(dá)90萬(wàn)元，遠(yuǎn)超薇婭、李佳琦，2020年上半年，B站每個(gè)月有4000多位虛擬主播開(kāi)播。與此同時(shí)，虛擬偶像開(kāi)始變得越來(lái)越大眾化，996上班族也能造出虛擬偶像，并迅速變現(xiàn)。這個(gè)行業(yè)的門檻正在變得越來(lái)越低。
盡管虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)還存在種種問(wèn)題，但顯然這是一個(gè)非常值得關(guān)注和探討的現(xiàn)象。虛擬偶誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，且往往以短視頻的方式表達(dá)自己。這是否意味著短視頻能夠在未來(lái)影像試驗(yàn)場(chǎng)里占有一席之地甚至成為一支生力軍呢?這一問(wèn)題也是第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)“媒體融合時(shí)代的短視頻創(chuàng)作與短片藝術(shù)”論壇上的熱門議題。
ALAB新內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人王薇以《面向Z世代的虛擬IP打造與破圈》為題進(jìn)行了主題演講，與中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任崔蘊(yùn)鵬教授等共同探討短視頻作為未來(lái)影像試驗(yàn)場(chǎng)的可能性，提出了智能與虛擬時(shí)代短片短視頻創(chuàng)作的可行性方案。
( ALAB新內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人王薇 )
關(guān)于虛擬IP的探討建立在Z時(shí)代人群的成長(zhǎng)和積累，以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)手段工具化的背景下。出生于1995-2009年間的年輕族群被稱為“Z世代”，根據(jù)不同的調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)Z世代的人數(shù)接近3億，他們正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)主體，其文娛消費(fèi)趨勢(shì)和能力正成為市場(chǎng)和投資者的關(guān)注焦點(diǎn)。王薇說(shuō)，Z世代的年輕人獨(dú)立自我，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，注重從消費(fèi)中獲得存在感和享受。研究顯示大量的Z世代是“獨(dú)一代”，他們本質(zhì)上是孤獨(dú)的，對(duì)于社交有著旺盛的需求，他們喜歡通過(guò)興趣確認(rèn)自己的圈層。虛擬IP也是在這個(gè)大背景下開(kāi)始逐漸發(fā)展和成熟起來(lái)。
虛擬主播、虛擬偶像這些原來(lái)只是存在于二次元領(lǐng)域的名詞也開(kāi)始破圈走進(jìn)大眾視野。無(wú)論是走上春晚的洛天依、突降B站的菜菜子，還是活躍在直播帶貨中的卡通形象，越來(lái)越多的虛擬形象出現(xiàn)在各種不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以多種多樣的方式接觸各類用戶。
虛擬IP的誕生需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)。可喜的是，目前虛擬IP擁有非常良好的技術(shù)土壤。無(wú)論動(dòng)捕技術(shù)還是聲音處理技術(shù)都處于快速迭代升級(jí)階段，市場(chǎng)上有大量可選擇的適配合作方。 “在孵化和運(yùn)營(yíng)虛擬IP的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)在技術(shù)與用戶、客戶或者品牌之間存在著一道難解之題，那就是只靠單一的冰冷的技術(shù)是無(wú)法打造虛擬IP并促其突圍破圈的，只有提供一個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方法論才能解決這一問(wèn)題。”王薇說(shuō)，目前ALAB團(tuán)隊(duì)很有幸在實(shí)踐中慢慢摸出了點(diǎn)門道。在與新消費(fèi)網(wǎng)紅品牌宅貓日記聯(lián)合打造IP的過(guò)程中，他們從Z世代用戶喜歡的宅文化、愛(ài)美食、要治愈、喜歡萌寵的需求出發(fā)，打造宅貓這一IP形象，并從形象誕生之初就同步進(jìn)行二維動(dòng)畫(huà)與三維動(dòng)畫(huà)的配套升級(jí)。用人設(shè)、講故事的方式樹(shù)立宅貓IP，在抖音平臺(tái)上快速吸粉，同時(shí)在宅貓日記旗艦店的直播間開(kāi)設(shè)宅貓粉絲日，讓貓總每月以虛擬主播的方式進(jìn)入直播間與粉絲進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的互動(dòng)，這讓年輕粉絲激動(dòng)不已。近萬(wàn)元的宅貓日記網(wǎng)紅餅干因此瞬間售空。王薇說(shuō)，“這是一個(gè)非常難得和可以形成完美品牌、商業(yè)閉環(huán)的案例。當(dāng)然我們還在積極探索如何提供給用戶更具吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。技術(shù)非常重要，好內(nèi)容也不可或缺，他們的強(qiáng)強(qiáng)疊加促成好IP的養(yǎng)成。”相信未來(lái)的虛擬主播能夠與更多領(lǐng)域跨界聯(lián)合，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更加積極的影響。
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