電子郵件營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種常見的廣告營銷形式，它主要是通過電子郵件的形式給潛在客戶發(fā)送營銷信息。與其他傳統(tǒng)的營銷方式相比，電子郵件用戶群體龐大，據(jù)不完全統(tǒng)計全球電子郵件使用人數(shù)已經(jīng)突破了30億人，費用低也是電子郵件營銷一個非常明顯的優(yōu)勢，此外，電子郵件營銷還具有針對性強、速度快、效率高的特點，可以針對某一特定人群發(fā)送指定的郵件內(nèi)容，而且郵件營銷的推廣效果也容易統(tǒng)計。
因此，許多企業(yè)通過EDM營銷向用戶送電子廣告、產(chǎn)品信息、銷售信息、市場調(diào)查、市場推廣活動信息等。但是想要進(jìn)行高質(zhì)量的電子郵件營銷，就需要掌握一定的郵件營銷技巧。下面U-Mail郵件營銷平臺張工就給大家講解一下如何進(jìn)行高質(zhì)量的郵件營銷。
1、建立高質(zhì)量的電子郵件地址數(shù)據(jù)庫
在進(jìn)行正式的郵件營銷活動之前，首先企業(yè)要收集大量的電子郵件地址，建立高質(zhì)量的電子郵件地址數(shù)據(jù)庫。收集郵件地址的方法很多，比如購買第三方的郵件數(shù)據(jù)庫，但是這些郵件地址精準(zhǔn)度不夠，最理想的收集電子郵件地址的方法是，在企業(yè)網(wǎng)站添加郵件訂閱按鈕，讓感興趣的用戶主動訂閱，或者以前咨詢或購買過相關(guān)產(chǎn)品的用戶的郵件地址。U-Mail郵件營銷平臺郵件訂閱表單可以直接添加到網(wǎng)站，會自動導(dǎo)入后臺進(jìn)行發(fā)送。
2、避免垃圾郵件風(fēng)險
對于電子郵件營銷來說，如何避免成為垃圾郵件是一個非常關(guān)鍵的問題，可以說所有的垃圾郵件都帶有營銷性質(zhì)，但帶有營銷性質(zhì)的郵件卻不一定是垃圾郵件。成為垃圾郵件的可能性有很多，比如說你的郵件內(nèi)容里出現(xiàn)了過多的敏感詞匯，或者是發(fā)送的頻率過快，同一時間發(fā)送了太多的郵件等等。所以在我們在群發(fā)郵件的時候，一定要注意到這些點，避免自己的郵件成為垃圾郵件。U-Mail郵件營銷平臺針對垃圾郵件的問題，獨創(chuàng)“郵件預(yù)發(fā)送效果”檢測，當(dāng)郵件模板被保存時，U-Mail反垃圾引擎就會對這封郵件進(jìn)行綜合評分，然后給出響應(yīng)的評分以及修改建議，可以有效避免群發(fā)出去的郵件變?yōu)槔]件。
3、穩(wěn)定的郵件發(fā)送頻率
不少企業(yè)會認(rèn)為進(jìn)行郵件營銷時發(fā)送的越多越好，其實這是錯誤的觀點。郵件發(fā)送頻率不能過于頻繁，如果過頻率，很容易會引起用戶厭惡，進(jìn)而取消訂閱甚至投訴，同樣郵件發(fā)送頻率也不宜過低，要保持一定的發(fā)送周期，根據(jù)U-Mail郵件營銷平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果分析顯示，一月之內(nèi)發(fā)送郵件的頻率一般在兩次或三次最佳。
4、郵件營銷效果評估
電子郵件營銷的特點之一是可以對其效果進(jìn)行量化的評估，通過對一些指標(biāo)的檢測和分析，不僅可以用來評價營銷活動的效果，還可以發(fā)現(xiàn)營銷過程中的問題，以便對后面的郵件營銷活動進(jìn)行優(yōu)化。衡量郵件營銷效果數(shù)據(jù)指標(biāo)主要有3個：送達(dá)率、打開率、點擊率。
U-Mail郵件營銷平臺為用戶提供圖形化報表統(tǒng)計，用戶通過報表可以詳細(xì)的了解本次郵件的發(fā)送情況、包括送達(dá)率、打開率、點擊率等各種數(shù)據(jù)。
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