投資500億籌備20年的北京環(huán)球影城，趕在夏季的末尾揭開面紗。即便從試運營開始，票價就均在2000元以上，也沒能阻擋年輕人對它的熱情，僅在正式營業(yè)前一個月就吸引了將近25萬人游玩。而據(jù)央視財經(jīng)報道，環(huán)球影城在國慶期間的熱度有望繼續(xù)增長，人均消費或?qū)⑦_到3000元。北京環(huán)球影城在年輕人中刮起的熱風(fēng)，令人不禁聯(lián)想到同樣在年輕群體中有著高滲透率的Soul App，這其中是否存在共同點助力它們接近年輕一代?不妨來探一探究竟。
從盤踞熱搜的點和游客的反饋來看，沉浸式的場景體驗，是北京環(huán)球影城的一大優(yōu)勢和亮點。作為全球最大的電影主題樂園，環(huán)球影城手握眾多重點熱門電影IP，如《哈利波特》、《變形金剛》、《功夫熊貓》、《小黃人》等，通過逼真還原的電影世界和設(shè)定的獨特玩法，環(huán)球影城讓電影迷有了深度接近故事偶像的機會。
比如頻繁上熱搜的威震天，就以“毒舌話癆”形象迅速出圈。通過調(diào)侃游客的方式，北京環(huán)球影城的威震天盡可能復(fù)刻了動畫形象的性格，并得以在互動中逐漸加深游客的游玩體驗感。另一爆火的項目——哈利波特園區(qū)里的禁忌之旅，則模擬了電影里的魁地奇比賽，游客可以坐著掃帚在天上飛，獲得哈利波特的同款經(jīng)歷。同樣能帶來沉浸式體驗的項目，環(huán)球影城中還有很多。
縱觀近兩年的流行趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，能提供沉浸式體驗的娛樂方式正逐漸成為年輕人的“新寵”?，F(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)年輕人目前對于“沉浸式”項目有著濃厚的興趣。
沉浸式體驗的好處，在于給了參與者極強的真實感和互動性，他們易在逼真的場景中暫時拋開現(xiàn)實的束縛，體會到純粹的樂趣，這恰好迎合了年輕一代的需求。從這一點來看，在沉浸式體驗打造上更花心思、投資力度更大、互動更豐富的環(huán)球影城，能持續(xù)吸引年輕人打卡，也就不難理解了。
事實上，年輕人對沉浸式體驗的追捧，并不只局限于線下。受疫情影響，近兩年線下見面存在著諸多限制，許多娛樂活動難以展開。不少線上應(yīng)用抓住需求，適時推出沉浸式玩法，給用戶消磨時間提供了新選擇。
主打為年輕一代建立社交元宇宙的Soul App，就在沉浸式社交的趨勢下，陸續(xù)上線了Soul狼人、群聊派對、寵物星球等功能，持續(xù)為其對年輕人的吸引力加碼。在Soul狼人中，用戶可在游戲化的場景中，擁有共同體驗;群聊派對可使用戶在同一興趣愛好的分享中，實現(xiàn)參與感和融入感并獲得認同;寵物星球則通過寵物聲音的模擬，帶給用戶更多類真實的體驗。
在市場新方向、新趨勢的引領(lǐng)下，未來或還將出現(xiàn)更多沉浸感強的娛樂方式。而伴隨著技術(shù)的更迭，消費者也有望在線上應(yīng)用中獲得更多與線下活動類同的體驗。同時，也只有在不斷的探索中，大眾才有可能接近沉浸式體驗的盡頭。
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