如今企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，我們步入全域精細(xì)化營銷時代，企業(yè)增長和營銷需求不斷變化，MarTech(營銷技術(shù))正緊跟其后。據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國MarTech市場研究發(fā)展報告》指出，2021年我國 MarTech 各子場景企業(yè)累計數(shù)量超500家。
同時報告亦指出，MarTech 產(chǎn)品與服務(wù)在為企業(yè)提升營銷效率的同時，多方MarTech產(chǎn)品間賬號難統(tǒng)一、數(shù)據(jù)難連通的問題卻成為桎梏，企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品與數(shù)據(jù)孤島的問題亟待解決。
隨著 AI、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)發(fā)展，AI+云計算正逐步融入數(shù)字營銷中，在用戶洞察、策略制定，到創(chuàng)意生成、智能投放、結(jié)果分析等各環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，技術(shù)正驅(qū)動智能化的營銷決策，企業(yè)和開發(fā)者紛紛意識到 AI+云計算+營銷三者疊加將會產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)價值，加速業(yè)務(wù)創(chuàng)新。在具體實踐上，如何利用技術(shù)平臺推動數(shù)據(jù)互通化，通過數(shù)字化挖掘更大價值，打破數(shù)據(jù)孤島等難題?
近日，在“共振·迭代”2021 戰(zhàn)略及新品發(fā)布會上，全球性技術(shù)平臺匯量科技 Mobvista 攜手熱云數(shù)據(jù)發(fā)布一站式智能營銷解決方案“熱力引擎”。熱力引擎由數(shù)據(jù)智能與云原生驅(qū)動的全域營銷云產(chǎn)品矩陣，以“讓增長變簡單”為使命，幫助企業(yè)解決增長過程中的難題。
八年經(jīng)驗，打造出一站式智能營銷解決方案熱力引擎
今年，匯量科技收購第三方移動監(jiān)測和營銷科技公司熱云數(shù)據(jù)，共同為全球企業(yè)提供完善的大數(shù)據(jù)和全鏈路移動營銷 SaaS 解決方案。
在本次大會上，雙方“亮劍”，匯量科技攜手熱云數(shù)據(jù)將多年積累的經(jīng)驗封裝成一站式智能營銷解決方案“熱力引擎”，提供數(shù)據(jù)分析云、數(shù)據(jù)管理云、智能投放云三組工具集，幫助企業(yè)建立業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、資產(chǎn)效果化三種能力，構(gòu)建企業(yè)的增長飛輪。并在 AI 和云原生二者的核心驅(qū)動下，促進飛輪的持續(xù)迭代和進化，真正做到“讓增長變簡單”。
談及熱力引擎的市場目標(biāo)，熱云數(shù)據(jù)首席執(zhí)行官白冬立表示，熱力引擎一是瞄準(zhǔn)企業(yè)在公域+私域的營銷技術(shù)，致力提升營銷效果和效率。二是為降低企業(yè)底層 IT 建設(shè)成本和管理跨云成本，解決企業(yè)的核心的需求。三是熱力引擎為企業(yè)數(shù)字化建設(shè)提供基礎(chǔ)技術(shù)保障。
回首匯量科技 8 年的發(fā)展歷程中，探索出“開源”“節(jié)流”兩條增長路徑：“開源”指的是從“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;數(shù)據(jù)+智能”雙輪驅(qū)動，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮更大的增量價值;“節(jié)流”是利用云原生特性突破成本束縛。
如今云原生已成為 IT 圈的熱詞，越來越多的企業(yè)將業(yè)務(wù)與技術(shù)向云原生演進。隨著云原生時代到來，熱力引擎如何從技術(shù)上幫助全球企業(yè)擁抱云原生?
云原生加持，MaxCloud“讓開發(fā)回歸開發(fā)”
回顧云原生的發(fā)展：早在 2006 年左右，Google 等企業(yè)將容器虛擬化基礎(chǔ)設(shè)施引入 Linux 內(nèi)核。2013 年 Docker 發(fā)布，隨之成為現(xiàn)象級的開源項目，同年 Pivotal 的 Matt Stine 對云原生概念做推廣;2014 年，Kubernetes 推出，拉開了云原生的序幕。2015 年，在《遷移到云原生架構(gòu)》一書中定義云原生架構(gòu)的幾大特征;同年，云原生計算基金會 CNCF 成立，標(biāo)志云原生開始進入發(fā)展加速期，各大廠紛紛入局。
在數(shù)字營銷領(lǐng)域上，由于云原生彈性伸縮的特點讓企業(yè)不用再受制于資源瓶頸，可按需獲取。這為數(shù)字化營銷提供了技術(shù)和資源保障。當(dāng)云計算資源不再成為限制企業(yè)發(fā)展的瓶頸，如何提高用云效率，例如降低云服務(wù)成本，實現(xiàn)高效便捷的跨云部署及運營等成為了企業(yè)要面對的全新課題。
匯量科技 CEO 曹曉歡坦言，節(jié)約成本對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，不是錦上添花，而是生死攸關(guān)。對此，熱力引擎封裝 MaxCloud 可視化 DevOps 平臺和 SpotMax 云成本優(yōu)化解決方案，分別從用人成本和用云成本兩個不同的維度來為幫助企業(yè)高效用云。
在節(jié)約用人成本上，需從降低開發(fā)門檻，提高研發(fā)效率入手：據(jù) CNCF 的 2020 年云原生開發(fā)現(xiàn)狀報告顯示，如今全球云原生開發(fā)人員超過 470 萬，越來越多開發(fā)者有志投入云原生開發(fā)。然而在《CSDN 2021 年度開發(fā)者大調(diào)查》，在對云原生領(lǐng)域的調(diào)研中，有 47% 的受訪者認(rèn)為，云原生目前最大難點是缺乏熟練的技術(shù)人才。
在此背景下，匯量科技重磅推出的 MaxCloud。MaxCloud 基于云原生技術(shù)棧的可視化DevelopOps 平臺，一站式解決應(yīng)用部署和運維過程中代碼冗余、跨云混合云管理復(fù)雜，CNCF 技術(shù)棧復(fù)雜度高等難題，幫助開發(fā)運維團隊將應(yīng)用高效部署上云，同時降低應(yīng)用后期運維及用云成本。
具體在技術(shù)上，MaxCloud 是如何做的?
據(jù) Forrester 研究，云原生平臺技術(shù)能力模型包含基礎(chǔ)架構(gòu)、平臺運營、容器運行時與注冊表、云原生應(yīng)用開發(fā)和平臺體驗五大層次，涵蓋新興技術(shù)使能、云邊協(xié)同、兼容傳統(tǒng)技術(shù)棧、跨多云環(huán)境、DevOps 自動化等具體技術(shù)領(lǐng)域。據(jù) 2019 年報告統(tǒng)計，已有超過 200 多個云原生技術(shù)項目，如此一來，企業(yè)如果要自己實現(xiàn) DevOps 的話，需要各類工具來搭建 DevOps 環(huán)境，開發(fā)者花費不少的時間在相關(guān)服務(wù)的部署和運維。
而 MaxCloud 提供 DevOps as a Service，抽象了常見的 DevOps 任務(wù)，集成如 Kubernetes、ServiceMesh 等能力，并封裝云原生的復(fù)雜性，讓任務(wù)簡單化、自動化，開發(fā)者開箱即用 MaxCloud 來獲取多云原生工具能力，無需關(guān)注底層技術(shù)細(xì)節(jié)，專注產(chǎn)品研發(fā)，提升運維效率，從而讓“讓開發(fā)回歸開發(fā)”。
會上，匯量科技首席工程架構(gòu)師蔡超現(xiàn)場演示了 MaxCloud 的能力，視頻展示了 MaxCloud 可與企業(yè)內(nèi)部代碼做整合，通過該平臺實現(xiàn)定向代碼生成，自動同步代碼上線等操作，節(jié)約代碼部署操作。另外，運維人員可使用 MaxCloud 實現(xiàn) 0 配置 DevOps 場景任務(wù)、做灰度發(fā)布、應(yīng)用監(jiān)控和請求跟蹤等操作。還可跨云管理，幫助企業(yè)降低遺留系統(tǒng)遷移到云原生架構(gòu)的成本。
來自真實錘煉，SpotMax 降低用云成本
在節(jié)約用云成本上，來源于匯量科技的真實錘煉：
回顧匯量科技這 8 年一路走來，在快速發(fā)展過程中，2017 年，由于程序化廣告業(yè)務(wù)的飛速增長，云成本激增倒逼匯量科技思考如何高效使用云計算資源。于是，匯量科技從優(yōu)化底層技術(shù)架構(gòu)開始，使用云的技術(shù)特性的同時還靈活地利用云計算不同的定價模式，構(gòu)建了大型彈性集群管理平臺 SpotMax。隨之匯量科技的業(yè)務(wù)量增長 10 倍以上，并且由原來的峰值每天 100 億次發(fā)展為今天均值達 1000 億次。
SpotMax 是一款云成本優(yōu)化綜合解決方案，幫助企業(yè)提升云基礎(chǔ)設(shè)施的使用效率，涵蓋 MaxArch、MaxChaos 和 MaxGroup 產(chǎn)品，具備強效穩(wěn)定性、開箱即用、本地化支持及廣泛適用等特性。SpotMax 能在保證實例穩(wěn)定性的同時，最大化利用 Spot 實例資源，助企業(yè)用戶更放心地使用費用最低的 Spot 實例降低成本。經(jīng)歷過日均千億次廣告請求的大規(guī)模可行性驗證，目前已成功管理了不同類型的線上系統(tǒng)，其全球管理的 Spot 實例數(shù)量超過 50,000 vCPU。據(jù)官方數(shù)據(jù)，SpotMax 可幫助企業(yè)節(jié)省多至 90% 的用云成本。
曹曉歡強調(diào)， MaxCloud 和 SpotMax 除了封裝在熱力引擎，除了為營銷場景賦能外，這兩款產(chǎn)品在研發(fā)中根據(jù)行業(yè)需求，已完成元素化、標(biāo)準(zhǔn)化，所以可以單獨抽取出來，規(guī)?；瘧?yīng)用在其他場景中。
熱力引擎，不止為營銷……
盡管當(dāng)前各行各業(yè)如火如荼地進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，然而一些行業(yè)仍以傳統(tǒng)的應(yīng)用開發(fā)模式為主。隨著云原生技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)已意識到借助云平臺的標(biāo)準(zhǔn)化能力來改變傳統(tǒng)的開發(fā)模式，平臺的易用性與平民化將被更多開發(fā)者所接納。
與此同時，匯量科技觀察到，當(dāng)前一些技術(shù)產(chǎn)品過于強調(diào)從用戶需求出發(fā)，這將容易陷入個性化定制的窘境，將進一步陷入需求爆炸、版本爆炸的困局。
因此匯量科技在打造熱力引擎時，以“第一性原理”來思考其背后的產(chǎn)品方法論，通過將復(fù)雜的應(yīng)用場景抽象、簡化為一個個元素化的功能，可理解為“樂高積木”，不同行業(yè)的用戶使用時可將不同的元素化功能按需組合，從而實現(xiàn)未來可規(guī)?；l(fā)展。“越基本和簡單的元素越可以在不同場景按需組合和復(fù)用。”曹曉歡補充道。
從中我們可觀察到，匯量科技正由技術(shù)的創(chuàng)新者變?yōu)榧夹g(shù)的輸出者，正通過技術(shù)開放，以工具、服務(wù)的形式持續(xù)向外輸出，幫助各行各業(yè)的開發(fā)者和企業(yè)更好地?fù)肀г圃?/p>
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