作為高品質(zhì)生活的標(biāo)配，洗碗機(jī)成為近幾年家電行業(yè)中增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗碗機(jī)零售額為46億元，同比上漲25%，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額將首次突破百億大關(guān)，達(dá)到104億元。隨著技術(shù)的不斷迭代和人們對(duì)健康的關(guān)注，洗碗機(jī)從未知到已知，越來(lái)越受到關(guān)注，但不可否認(rèn)的是，相比歐美地區(qū)洗碗機(jī)在我國(guó)仍處于成長(zhǎng)階段，仍需大力普及。
為解決更多用戶洗碗難題，增加用戶對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知，2021年8-12月中國(guó)家用電器研究院開(kāi)啟“凈而有閑，大器碗成-中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”，老板電器率先開(kāi)啟中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃：在線下門(mén)店已經(jīng)開(kāi)啟100天免費(fèi)試用等一系列服務(wù)。
洗碗機(jī)為什么在國(guó)內(nèi)火不起來(lái)
有數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在美國(guó)的家庭普及率超過(guò)80%;在歐洲的家庭普及率達(dá)到了60%—70%，其中德國(guó)洗碗機(jī)家庭普及率超過(guò)75%，而在中國(guó)卻僅有3%，嚴(yán)重“水土不服”。針對(duì)這種現(xiàn)象，目前業(yè)內(nèi)給出的普遍觀點(diǎn)是，其一產(chǎn)品本身不夠成熟，存在洗不凈的問(wèn)題;其二中式菜品多以重油重鹽烹飪?yōu)橹髑也途叨鄻踊?，清潔起?lái)有難度;第三廚房面積狹小，安裝受限;第四目前做飯人群比例降低，滲透率持續(xù)走低。
早期洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)由于未進(jìn)行本土化創(chuàng)新，在一定程度上確實(shí)阻礙了市場(chǎng)普及，但近年來(lái)隨著中國(guó)家電行業(yè)大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，洗碗機(jī)在性能、設(shè)計(jì)等方面都有了肉眼可見(jiàn)的變化。以老板洗碗機(jī)為例，WB755獨(dú)創(chuàng)四層三叉加強(qiáng)洗系統(tǒng)，網(wǎng)友期待已久的洗鍋問(wèn)題也完美支持，輕松瓦解油漬的同時(shí)更將潔凈從洗滌拓展至消毒、烘干和保鮮各大環(huán)節(jié)。針對(duì)狹小廚房安裝難的核心痛點(diǎn)，推出高度可調(diào)的760mm高洗碗機(jī)，靈活適配不同中式廚房，并且13套中式可調(diào)擱架還可根據(jù)餐具形狀對(duì)內(nèi)部空間合理分配，家庭聚餐毫無(wú)負(fù)擔(dān)。
致力推動(dòng)中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃老板洗碗機(jī)100天免費(fèi)試用
隨著使用上的痛點(diǎn)被逐個(gè)擊破與產(chǎn)品加速推陳出新，洗碗機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但目前洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的基數(shù)仍然較低。據(jù)《2020中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》報(bào)告顯示，只有7.98%的受訪者認(rèn)為自己很了解洗碗機(jī)，大部分受訪者對(duì)洗碗機(jī)的功能屬性上也存在誤解，因此如何讓消費(fèi)者理性認(rèn)知洗碗機(jī)是當(dāng)下廚電品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
老板作為洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌，為推動(dòng)中國(guó)洗碗機(jī)發(fā)展，推出中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃，2021.8.10日-12.31日開(kāi)啟全民洗碗機(jī)100天免費(fèi)試用!不限名額不限地點(diǎn)，包含WB755、WB735和WB751三大洗碗機(jī)型號(hào)。官網(wǎng)預(yù)留個(gè)人聯(lián)系方式即可參與活動(dòng)，全程免費(fèi)安裝講解，試用期內(nèi)如有任何問(wèn)題，可聯(lián)系技師反饋，試用期結(jié)束不滿意，免費(fèi)拆卸退回。
有媒體指出，嵌入式大容量洗碗機(jī)深受用戶追捧，并多以13套洗碗機(jī)為主。但由于內(nèi)嵌式洗碗機(jī)天然的重安裝屬性，用戶隨之而來(lái)的安裝焦慮就特別明顯，容易導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)決策周期過(guò)長(zhǎng)或最終放棄。此次中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃旨在為消費(fèi)者提供更加直接的技術(shù)指導(dǎo)與知識(shí)普及，讓消費(fèi)者不再局限于種草文章或視頻，在實(shí)際使用中體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的便利。而100天的活動(dòng)時(shí)間，也給予了用戶充足的選購(gòu)和思考時(shí)間，降低用戶的試錯(cuò)成本。
隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，老板電器也加大了洗碗機(jī)品類(lèi)的宣傳力度。上半年，聯(lián)合多機(jī)構(gòu)發(fā)起“中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)”，如今又發(fā)起中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃，提供100天的免費(fèi)試用機(jī)會(huì)，切實(shí)為消費(fèi)者解決了各種疑問(wèn)，也為洗碗機(jī)品類(lèi)走入千家萬(wàn)戶起到了推動(dòng)作用。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)孵化，洗碗機(jī)在我國(guó)已形成良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，從2013年洗碗機(jī)零售額的4.7億元，到如今預(yù)計(jì)突破百億規(guī)模，9年時(shí)間增長(zhǎng)21倍。而在這樣大背景下，洗碗機(jī)在多數(shù)消費(fèi)者心中仍存在認(rèn)知不足，為此老板身體力行，致力推動(dòng)中國(guó)洗碗機(jī)普及計(jì)劃并開(kāi)啟 “凈而有閑，大器碗成-中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”，走入消費(fèi)者生活普及洗碗機(jī)相關(guān)知識(shí)。
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