國(guó)慶前夕,“VTN一周年慶”的畫面在北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都等七大城市紛紛點(diǎn)亮,不僅喜提熱搜全面出圈,大屏上 “專場(chǎng)福利 僅限會(huì)員”的內(nèi)容更是引發(fā)全網(wǎng)熱議。
VTN為何將受眾群體鎖定為“僅限會(huì)員”?“僅限會(huì)員”的VTN究竟有什么不一樣?
聚焦時(shí)尚健康 圈粉品質(zhì)生活倡導(dǎo)者
基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察,VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部于2020年10月上線。依托于母公司ACCESS集團(tuán)的品牌投資收購(gòu)和運(yùn)營(yíng),VTN成功構(gòu)建自有品牌生態(tài),專注大健康、大美麗、品質(zhì)生活賽道。
得益于精準(zhǔn)的定位,VTN一經(jīng)上線便吸引了一大批來自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等一線城市的精英人群。再憑借高品質(zhì)的全鏈路會(huì)員服務(wù),VTN迅速在這個(gè)圈層中打開局面,短時(shí)間內(nèi)收獲了大量藝人、創(chuàng)業(yè)者以及時(shí)尚、金融、醫(yī)療、零售、媒體等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)生活方式倡導(dǎo)者的青睞。
國(guó)際知名華裔鞋履設(shè)計(jì)師Jimmy Choo、國(guó)際知名攝影師陳漫、華人影星張?zhí)鞇邸ⅰ稌r(shí)尚芭莎》前主編Eugenie Kelly、國(guó)際超模Nikki Phillips等一眾明星達(dá)人都堅(jiān)定地選擇VTN,成為VTN的會(huì)員。
而“WWW”則是這類人群身上共同的標(biāo)簽,據(jù)ACCESS集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、VTN總裁吳偉強(qiáng)介紹,“WWW”即“Wellness-obsessed”(將健康植入血脈)、“Well-informed”(憑見識(shí)左右選擇)及“Wants thebetter”(讓更好取代最好)。
值得一提的是,與傳統(tǒng)零售平臺(tái)的會(huì)員制有所不同,VTN更注重會(huì)員圈層文化的打造。為此,VTN在今年5月推出了專屬于會(huì)員的交流平臺(tái)“V社區(qū)”,并邀請(qǐng)了5000多名時(shí)尚、健康、生活領(lǐng)域的KOL入住,與平臺(tái)的會(huì)員共同分享探討對(duì)品質(zhì)、健康、時(shí)尚的理解。不僅如此,VTN還推出了類似“福利星期三”“66超級(jí)會(huì)員日”等會(huì)員福利活動(dòng),諸多國(guó)際知名大牌均以超大折扣讓利給平臺(tái)會(huì)員。
關(guān)注原料科技 VTN用品質(zhì)打動(dòng)用戶
對(duì)于選品,VTN有著堪稱嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。一直以來,VTN便謹(jǐn)守三個(gè)選品標(biāo)準(zhǔn):嚴(yán)選的原料、尖端的科技和上乘的品質(zhì),正是這種優(yōu)中選優(yōu)的選品哲學(xué)保障了商品的品質(zhì),從而獲得了全球一千多萬用戶的認(rèn)可。
目前,VTN上已經(jīng)匯聚了來自澳洲、新西蘭、西班牙、德國(guó)、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家的30多個(gè)知名品牌,可以滿足高品質(zhì)消費(fèi)群體在營(yíng)養(yǎng)健康、美容弧度、魅力彩妝、母嬰個(gè)護(hù)、美酒、家居生活等多個(gè)細(xì)分類目的需求。
以VTN旗下最受歡迎的澳系護(hù)膚品牌MINENSSEY蔓索為例,“澳洲原生”、“天然有機(jī)”是蔓索最亮眼的標(biāo)簽。品牌創(chuàng)始人Cheryl Ross 女士選取澳洲獨(dú)有的“巖彩泥”作為泥膜系列的基礎(chǔ),將本地的植物精粹人稱“沙漠之花”的絲絨花和“世界維C之王——卡卡杜李”作為主要原料成分。
VTN首席選品官Livia Wang則表示,是蔓索品牌對(duì)原料的執(zhí)著、對(duì)配方的用心打磨成功打動(dòng)了她。
此外,VTN上的不少品牌代表著新的科技、新的體驗(yàn),SRW便是其中之一。SRW是來自新西蘭的細(xì)胞復(fù)建品牌,其Cel系列產(chǎn)品主打?yàn)槿祟悘募?xì)胞層面改善健康帶來了全新的可能,剛剛于9月19日在中國(guó)正式發(fā)布。
“我們的終極目標(biāo)是改善全世界人類健康生命的質(zhì)量。”SRW創(chuàng)始人Greg Macpherson則表示,“在過去十年間,我非常幸運(yùn)地能與全球的頂尖科學(xué)家、專家和世界級(jí)醫(yī)生們開展合作,以此揭開我們細(xì)胞老化的真正原因并協(xié)力研發(fā)能夠抵御衰老的解決方案。”
通過瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群,遵循“品牌深精選,用戶深服務(wù)”的理念,VTN已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越式發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是,在未來,VTN將繼續(xù)深耕會(huì)員圈層服務(wù),將嚴(yán)格選品、回饋會(huì)員做到極致,為會(huì)員提供高品位、高格調(diào)的品質(zhì)生活,讓每一個(gè)人“每一天越享生活”。
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