在數(shù)字技術、社交媒體不斷發(fā)展的當下，游戲無疑是目前年輕群體中影響力較為廣泛、最易獲取注意力的娛樂方式之一。所以很多大眾品牌的營銷策略中，都有一項與游戲跨界聯(lián)動，這樣更容易俘獲年輕消費者的心。如今，王老吉×網易游戲的跨界合作已經成為很多人的關注焦點，而王老吉官網也及時推出新活動，吸引更多年輕人參與，除了上線三款網易聯(lián)名定制款，還大手筆送出大禮包!
據(jù)悉，在此次跨界聯(lián)動中，王老吉官網攜手網易游戲打造出了第五人格、夢幻西游，天諭三款網易聯(lián)名定制罐。玩家只要購買王老吉活動罐，掃描二維碼就能抽獎，王老吉每周五會抽出8臺ipad pro送給玩家。值得一提的是，這次活動的獎品除了ipad pro外，還有《第五人格》的游戲禮包、雷蛇藍牙耳機、羅技(G)PRO無線游戲鼠標、ROG魔導士機械硬盤等等。
所以這樣說來，此次王老吉官網推出的新活動確實驚艷，禮物也相當豪氣，既有ipad pro、雷蛇耳機等實用的數(shù)碼產品，也有《第五人格》的角色手辦，同時還有游戲內的涂鴉，保證百分百中獎。有趣的營銷玩法，豐厚的獎品饋贈，王老吉涼茶已經跟年輕消費者玩在一起，大大推動品牌年輕化。而且還有王老吉涼茶三花三草一葉的配方作為根基，“怕上火，喝王老吉”的功能價值和“吉文化”的品牌理念作為支撐，王老吉成為深入人心的品牌也是 意料之中。
涼茶作為傳統(tǒng)飲料，近年來發(fā)展有所放慢，如何獲得年輕客群的喜愛，擴大增量市場，成為了業(yè)內關注的重點。此次王老吉與網易游戲跨界聯(lián)動，結合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，更容易重塑品牌形象，讓更多年輕人了解、認同涼茶這一品類。
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