在如今這個(gè)需求快速迭代、復(fù)雜多變的時(shí)代，追求精耕、渴望質(zhì)量增長成為羊奶粉行業(yè)共同呼吁，只有鏈接行業(yè)各界，探討如何把握創(chuàng)新產(chǎn)品和渠道布局，才能尋求持續(xù)增長底氣。9月25日，一場別開生面的羊奶粉行業(yè)盛會為未來撥開迷霧，以“品類精耕，質(zhì)量增長”為主題的2021中國嬰童產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)大會——第四屆中國羊奶粉大會于安徽合肥隆重舉行。
聚焦羊奶粉賽道 共創(chuàng)共享行業(yè)價(jià)值閉環(huán)
如何快速洞悉百億羊奶市場?未來真正驅(qū)動(dòng)增長核心的關(guān)鍵是什么?疫情沖擊、出生率下滑、三胎政策、新國標(biāo)、市場競爭劇烈等現(xiàn)實(shí)處境的影響，門店客流下滑、門店庫存增高，經(jīng)營難題等問題接踵而至，品牌與渠道如何在新形勢下“高質(zhì)量增長”，成為眾多參會人員關(guān)注的一大內(nèi)容。對此，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，以聯(lián)合渠道大膽出擊所創(chuàng)下的一系列案例及成績，賦能渠道發(fā)展的模式為行業(yè)提供了新的思路。
大會伊始，健合集團(tuán)奶粉創(chuàng)新品類業(yè)務(wù)總監(jiān)葉平，就帶來了“破局探索，B&C共贏”主題的分享。他說到：“目前奶粉行業(yè)、嬰童行業(yè)的階段增長曲線已經(jīng)來到了以門店服務(wù)贏市場的第二階段，思索和探討如何能夠進(jìn)入第二曲線，我認(rèn)為更需要B&C共贏，質(zhì)量增長，化極限點(diǎn)為破局點(diǎn)。”隨后，其分享了合生元羊奶粉獨(dú)特的PPAE經(jīng)營理念，全面擁抱消費(fèi)者、渠道商、門店的市場動(dòng)向及渠道新舉措，合生元羊奶粉“爆發(fā)增長方案”引起業(yè)內(nèi)多方關(guān)注。
健合集團(tuán)奶粉創(chuàng)新品類業(yè)務(wù)總監(jiān) 葉平
其中備受關(guān)注的，當(dāng)屬合生元羊奶粉渠道精準(zhǔn)化營銷模式——聚焦打通門店最后一公里。充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，通過品牌吸引客流;同時(shí)，吸引年輕一代，卓爾不凡的品牌理念，以劉燁、熱依扎等明星代言深入渠道的品牌營銷;并通過全國差異化營銷成功滲透不同市場。為渠道提供了一套從“品牌——媒介——門店——消費(fèi)者——門店——品牌”的精準(zhǔn)營銷解決方案。品牌與渠道共贏的多元循環(huán)局面，形成了良性的激勵(lì)體系，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌與渠道攜手鋪設(shè)更廣、更深的市場網(wǎng)絡(luò)。
葉平更表示：“B&C強(qiáng)互動(dòng)，攜手渠道打造更有效、更科學(xué)模式，以消費(fèi)者為中心，扎根渠道的營銷隊(duì)伍為基礎(chǔ)，以奮斗者為本，踐行質(zhì)量增長。”前端廣開口、增用戶、穩(wěn)基礎(chǔ)、廣分銷、有效管理留存用戶，未來用更新的3.0時(shí)代經(jīng)營模式搶占市場占有率，通過全方位聯(lián)動(dòng)，才能塑造“頭羊”口碑，多支點(diǎn)撬動(dòng)市場。
現(xiàn)場業(yè)內(nèi)人士表示：合生元羊奶粉緊扣當(dāng)前消費(fèi)習(xí)慣變化及需求變動(dòng)趨勢，為渠道提供了高效整合產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的發(fā)展思維，有效沖破羊奶粉行業(yè)傳統(tǒng)渠道的營銷層板。
榮獲頭羊獎(jiǎng)項(xiàng) 攜手共建行業(yè)新標(biāo)桿
歷經(jīng)多年發(fā)展，中國羊奶粉大會已成為中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)深度交互的窗口。健合集團(tuán)作為其中的見證者、參與者，多年來以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)展示旗下品牌及產(chǎn)品的領(lǐng)先實(shí)力。本屆中國羊奶粉大會一如設(shè)置了：2021中國羊奶粉頭羊獎(jiǎng)。中國羊奶頭羊獎(jiǎng)，是中童傳媒設(shè)立的羊奶行業(yè)的至高獎(jiǎng)項(xiàng)，也是目前為止羊奶行業(yè)的唯一獎(jiǎng)項(xiàng)。頭羊獎(jiǎng)旨在推動(dòng)羊奶行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，表彰為羊奶粉行業(yè)健康發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的中堅(jiān)品牌與標(biāo)桿渠道。
此次大會上，合生元就榮登2021年“中國羊奶頭羊獎(jiǎng)”上榜品牌，并獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)“年度行業(yè)引領(lǐng)獎(jiǎng)”，這既是行業(yè)與消費(fèi)者對合生元羊奶粉的信任與支持，更是鞭策集團(tuán)不斷突破與向前的動(dòng)力。
合生元羊奶粉引爆增長，羊氣沖天，2022一定贏!
健合集團(tuán)攜合生元羊奶粉參與第四屆中國羊奶粉大會，向全球展現(xiàn)“讓人們更健康更快樂”的企業(yè)理念，全新渠道模式的重磅解讀，獲得全行業(yè)高度認(rèn)可。而秉承PPAE經(jīng)營模式(Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng))，可以預(yù)見，合生元羊奶粉抓住“質(zhì)量”增長的更多空間和機(jī)會，未來面對更廣闊的發(fā)展前景，也將能繼續(xù)與每位合作伙伴攜手共建以“質(zhì)”為王的行業(yè)價(jià)值新閉環(huán)。
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