隨著5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，全球智能終端價值鏈正迎來一場變革。
Global Market Insights研究報告顯示，物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)不斷地快速落地讓超高清屏幕連接智能設(shè)備的需求大幅增加。大屏端的智能化應(yīng)用正在加速普及，其中，智能電視憑借其具備的開放式平臺、完備的操作系統(tǒng)，以及豐富的個性化體驗即將率先引爆新一輪“客廳經(jīng)濟(jì)”。
“智慧大屏”是智能電視的創(chuàng)新演進(jìn)形態(tài)，也是AI和IoT等新興技術(shù)推動下的家庭智慧交互終端。在智能電視基礎(chǔ)之上，智慧大屏經(jīng)歷了系統(tǒng)智能、內(nèi)容擴(kuò)充和交互智能的不斷升級，現(xiàn)已經(jīng)成為彩電行業(yè)的發(fā)展升級趨勢。業(yè)內(nèi)人士指出，從“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能電視”到“智慧大屏”，帶來的不僅僅是名稱和概念上的升級， 更是電視從單純的娛樂屬性向多元化屬性的徹底轉(zhuǎn)變。
“智慧大屏的出現(xiàn)本身就有一定的必然性，”上述人士表示，“它將承載5G、4K/8K、AIoT等新技術(shù)的落地，是未來智慧家庭場景的核心入口和主要承載者。”
奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年，智能電視銷量占電視終端整體的93.9%，智慧大屏憑借社交、健身、K歌、教育和游戲等功能已成為名副其實(shí)的家庭“調(diào)度中心”。
全球廠商紛紛布局搶占5G時代流量新入口
Grand View Research指出，流媒體設(shè)備的使用持續(xù)激增，加上互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，正在推動全球智慧大屏市場的增長，其中，亞太地區(qū)將成為主要市場。該機(jī)構(gòu)預(yù)計，從2021 年至 2028 年，這一市場的規(guī)模將以 20.8% 的復(fù)合年均增長率(CAGR)增長。
目前，索尼、三星、LG等國際廠商，海信、康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)廠商以及華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商都在該領(lǐng)域加緊布局。
例如，索尼、三星等國際品牌普遍可以實(shí)現(xiàn)用戶輕松訪問 Netflix、Hulu 和 YouTube 等主要 OTT 平臺;海信、康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)廠商則在產(chǎn)品中增加了健身、趣味拍攝、視頻連線等更強(qiáng)調(diào)社交屬性的能力;華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商則延續(xù)了做手機(jī)的思路，希望在掌握了手機(jī)“小屏”主動權(quán)后，再獲得“大屏”的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動互通，在IoT戰(zhàn)局上搶占先機(jī)。
分析人士指出，各路廠商的紛紛布局主要是看中智慧大屏在5G物聯(lián)網(wǎng)時代的重要作用：相比其他家電，電視是最有可能成為智能家居"中樞系統(tǒng)"的產(chǎn)品，搶占了智慧大屏市場的先機(jī)就等同于占領(lǐng)了物聯(lián)網(wǎng)市場的高地。
在用戶側(cè)，智慧大屏使用已經(jīng)成為用戶的固定選項。據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2021中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》，截至2020年12月，我國IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經(jīng)突破6億臺，日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺。OTT每終端單次開機(jī)時長達(dá)155分鐘，較去年同期增長22分鐘，用戶黏性穩(wěn)步提升。
ABI Research 公司的數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球物聯(lián)網(wǎng)終端連接數(shù)量將達(dá)到237.2億。Statista預(yù)計，2025年全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到1.5萬億美元。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)重要組成部分將迎來快速發(fā)展，有研究指出，2020年國內(nèi)智慧家庭市場規(guī)模已達(dá)到2000億元。
“隨著5G、AI、超高清等新技術(shù)新應(yīng)用的融合，智能家居產(chǎn)業(yè)也迎來了更好的發(fā)展時代。”上述分析人士稱，“未來，智慧大屏作為構(gòu)建智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)的核心，將引領(lǐng)‘客廳經(jīng)濟(jì)’實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)。”
“大屏經(jīng)濟(jì)”一觸即發(fā)用戶體驗成關(guān)鍵
《2021中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》指出，2021年，站在后疫情時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境秩序重構(gòu)的新起點(diǎn)上，面對營銷環(huán)境、技術(shù)手段、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等諸多改變和進(jìn)步，智慧大屏產(chǎn)業(yè)鏈也迎來了新的機(jī)遇。
中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院數(shù)字技術(shù)研究中心主任范科峰表示，智慧屏品類的持續(xù)演進(jìn)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的密切配合，需要軟硬件生態(tài)的協(xié)同構(gòu)建，也需要與手機(jī)、IoT設(shè)備、智能穿戴等其他軟硬件設(shè)備互聯(lián)互通。
一個值得注意的現(xiàn)象是，相比于此前各大廠商對顯示技術(shù)的追逐，如今的廠商們更加注重產(chǎn)品在AI、音視頻等關(guān)乎用戶交互體驗的技術(shù)突破和升級。
創(chuàng)維高級產(chǎn)品經(jīng)理劉熙桐表示，根據(jù)面向用戶需求的調(diào)研結(jié)果，當(dāng)前智慧大屏的交互場景和玩法創(chuàng)新性還有很大的開發(fā)空間。
據(jù)介紹，近年來，創(chuàng)維持續(xù)在包括AI語音交互，基于手勢、骨骼、形態(tài)層面上的人機(jī)交互等方面發(fā)力。“我們也希望用戶覺得電視不單純是一個屏幕，而是能有更多的場景延伸。”她說。
對此，創(chuàng)維選擇了火山引擎提供的CV(計算機(jī)視覺)解決方案，基于AI對人體骨骼、手勢的識別等，打造例如運(yùn)動健身、互動游戲等場景化的應(yīng)用，以此提升用戶的使用體驗。
“火山引擎有很好的內(nèi)容能力和服務(wù)支持。”劉熙桐說，“我們對其在骨骼算法的穩(wěn)定性、工程優(yōu)化的結(jié)論等方面進(jìn)行過謹(jǐn)慎的技術(shù)對比，用戶在互動過程中，算法是不是穩(wěn)定，在大屏上會有非常明顯的感受。另外，火山引擎有非常擅長的特效和制作工具，還有海量的設(shè)計師互動聯(lián)動。數(shù)據(jù)顯示，與火山引擎合作后，活躍用戶數(shù)增長了328%，累計獨(dú)立用戶數(shù)增長了115%。”
據(jù)了解，火山引擎是字節(jié)跳動旗下的企業(yè)級技術(shù)服務(wù)平臺，提供云、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)等系列產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)其官網(wǎng)對大屏互動解決方案的介紹，能夠面向智能電視，互動營銷終端、廣告大屏等手機(jī)外的大屏端，提供基于計算機(jī)視覺技術(shù)的檢測應(yīng)用和互動玩法。
IDC數(shù)據(jù)顯示，伴隨智慧大屏的縱深化發(fā)展，企業(yè)級智慧大屏的市場空間也在逐漸顯現(xiàn)：未來辦公多元化解決方案將推動設(shè)備向大屏化發(fā)展，預(yù)計到2023年，超過85寸的大屏設(shè)備將占比超過34%;從生態(tài)層面上，商用大屏已經(jīng)變成智慧辦公的重要硬件設(shè)備之一。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒指出， 智慧大屏是“新基建”的重要載體，未來發(fā)展空間還很大，但需要繼續(xù)把體驗做好。同時，需要有更好的體驗場景，讓消費(fèi)者能切身感受到科技進(jìn)步帶來的變化。
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